移动应用在付费渠道上用于获取新用户的总支出。
移动应用在付费渠道上用于与现有用户再互动的总支出。
应用被激活安装的总次数，不论来源如何。用户在设备上首次启动应用则计为一次激活。
在未受付费或自有营销活动影响情况下的已激活次数。
直接归因于付费营销活动的激活次数，不包含自有媒体带来的激活。在 iOS 上，AppsFlyer 的单一可信数据源（SSOT）会将 SKAN 与非 SKAN 数据去重并整合为统一视图。
现有用户与付费再营销广告互动后重新打开应用的次数，不包含自有媒体带来的激活。当用户点击再营销广告并重新启动应用时，计为一次转化。
现有用户通过自有渠道（包括电子邮件、短信、推送通知、网站等）重新打开应用的次数。
应用被打开的总次数，与安装日期无关。
应用通过展示广告产生的收入。
在某一季度内，于激活后第 1、7 或 30 天打开应用的用户占比。
为每个已归因激活付费的金额。计算方式为总广告支出 ÷ 归因激活次数。
每 1000 次广告展示带来的激活数。IPM 可同时反映点击和转化表现，为衡量广告活动效果提供统一视角。
在激活后 30 天内，至少进行过一次应用内购买的用户占比。
在激活后 30 天内，至少进行过两次应用内购买的用户占比。
日活用户与月活用户的比例，用于衡量应用的粘性和用户活跃度。
AppsFlyer 识别出的非自然激活中属于作弊行为的比例。计算方式为：作弊激活数 ÷ 非自然激活数。