6 เคล็ดลับในการทำโฆษณาให้ปังบน Tiktok I AppsFlyer
< 1 Min. Read

6 เคล็ดลับในการทำโฆษณาให้ปังบน Tiktok

Leandro Santos (Guest Author) Feb 03, 2021

 

Tik-Tok, Tik-Tok … มีความยาววิดีโอตั้งแต่ 15 ถึง 60 วินาทีซึ่งทุกวินาทีจะมีค่า เนื่องจากอาจมีผู้คนนับล้านรอมวิดีโอของคุณ การสร้างโฆษณาที่ไม่น่าสนใจ และโบราณ จะทำให้วิดีโอถูกเลื่อนผ่านไป

ปีที่แล้ว เราได้แชร์ เคล็ดลับกลยุทธ์การสร้างสรรค์สื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ในตอนนั้นแพลตฟอร์มอย่าง TikTok Ads ยังไม่เป็นที่นิยม และไม่มีใครทราบแน่ชัดว่าแพลตฟอร์มนี้มีประสิทธิภาพเพียงใด ในบทความนี้หลังจากการได้ลองใช้ TikTok Ads ในการการโฆษณามานานหนึ่งปี เราได้สรุปบทเรียนที่สำคัญที่สุด 6 ข้อดังนี้

ก่อนที่เราจะพาไปลงลึก สื่อโฆษณา มาทำความรู้จัก TikTok กันก่อน Tiktok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกโดยติดอันดับแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในปี 2020 โดยมียอดดาวน์โหลด 817 ล้านครั้งในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ฐานผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกากำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 5 เท่าในเวลาเพียงไม่ถึง 18 เดือน ตามรายงานของนิตยสาร Forbes TikTok กำลังขยายฐานผู้ใช้งาน และการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง จนทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่โด่งดังที่สุด

number of downloads of social media appsแหล่งที่มา: App Annie, October 2020

 

TikTok มีส่วนใช้อย่างต่อเนื่อง และมีศักยภาพในการเปลี่ยน Content ของผู้ใช้ให้เป็น Viral content ได้โดยผู้ใช้งานที่มีมากกว่า 211 ล้านคนต่อวัน เมื่อเราแบ่งกลุ่มของสื่อใน Tiktok หนึ่งในเรื่องที่น่าสนใจ พบว่าผู้ใช้มากกว่า 35% มีส่วนร่วมในการใช้ Hashtag (#) และผู้ใช้โดยเฉลี่ยแล้วเปิดแอปมากกว่า 11 ครั้งต่อวัน

tik tock app growth

แบรนด์และนักการตลาด เริ่มที่จะเข้าใจถึงพลังของ TikTok โดยการปรับเปลี่ยนโฟกัส และความพยายามอย่างสร้างสรรค์ Content ที่น่าสนใจ โดยอาศัยให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอขึ้น และขยายฐานการเข้าถึงผ่านแคมเปญต่าง และการใช้ Hashtag

แนวโน้มนี้ยังคงเป็นหัวหอกในการผลักดันการสร้าง Engagement ทั่วโลก ดังนั้นจึงไม่แปลกที่ บริษัทแอปฯ และนักพัฒนาเกม จึงเข้ามาเริ่มใช้งาน

 

อย่าสร้างโฆษณา แต่ให้สร้าง TikToks

TikTok Ads ได้เปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับการโฆษณา หากคุณเป็นนักการตลาด CMO หรือ UA Manager หรือ Founder คุณจะรู้วิธีสื่อสาร Brand message และใครควรที่จะเป็นกลุ่มเป้าหมายโฆษณาของคุณ เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดีที่สุด คุณอาจนำหน้าคนอื่น ด้วยวิธีการของแบรนด์ตัวเอง สิ่งไหนควรทำ สิ่งไหนไม่ควรทำ และอื่นๆ แต่ TikTok มีตรรกะที่แตกต่างจากการทำตลาดแบบเดิมอย่างสิ้นเชิง

การโฆษณาและการสื่อสารบน TikTok มีความท้าทายให้เราก้าวข้าม แนวทางการทำโฆษณาแบบเดิมๆ และมุ่งเน้นไปที่ผู้ชม โดยการปรับวิธีในการเล่าเรื่อง ด้วยเหตุนี้คุณจึงไม่ควรสร้างโฆษณาแบบทั่วไป แต่คุณต้องเริ่มคิดว่าอะไรที่เหมาะกับ TikTok

ในปีที่ผ่านมาเราใช้งานแคมเปญโฆษณาบน TikTok สำหรับลูกค้าหลายรายซึ่งได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม หลังจากการทำ A/B Testing อย่างต่อเนื่องภายในแพลตฟอร์ม แนวทางการปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนที่เราได้เรียนรู้มา มีดังนี้

 

1. สร้างโฆษณาโดยใช้วิดีโอแนวตั้ง

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ถูกออกแบบมาเพื่อวิดีโอแนวตั้ง และเพื่อดึงประสบการณ์ของผู้ใช้และแบรนด์ให้ดีที่สุด เพื่อสอดคล้องกับข้อกำหนดโฆษณาเนื้อหาวิดีโอทั้งหมดของคุณควรมีลักษณะแนวตั้ง แม้ว่าคุณจะสามารถอัปโหลดและโฆษณาวิดีโอแบบ Square ได้ก็ตาม แต่อัตราส่วน 9:16 ก็มีความเป็นไปได้ที่จะมีประสิทธิภาพที่สูงกว่า

 

2. เริ่มต้นวีดีโอด้วยภาพที่มี Impact หรือ Hook ที่น่าสนใจ

ถ้า Content ของคุณไม่น่าสนใจจะถูกปัดขึ้น พยายามค้นหาว่า Content โดนใจ และทำให้พวกเขามีส่วนร่วม อาจเป็นสิ่งที่สะดุดตา หรือน่าตกใจ ไม่ว่าในแบบไหน สิ่งสำคัญในที่นี้ คือการเชื่อมโยง และปรับปรุง Performance โดยรวมของโฆษณา

 

3. คิดให้เป็นเพลง

TikTok เกิดมาจากแพลตฟอร์มดนตรี (ก่อนหน้านี้มีชื่อว่า Musical.ly) ซึ่งวิดีโอ TikTok ทั้งหมดจะเล่นพร้อมกับเสียง ที่เปิดโดยอัตโนมัติ การจับคู่วิดีโอของคุณกับเพลงและเสียงที่เหมาะสมจะกระตุ้นการมีส่วนร่วมและความสนใจมากขึ้น

เคล็ดลับ! พยายามเจาะจงพื้นที่ทางภูมิศาสตร์และใช้เสียง / เพลงยอดนิยมเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ

Subscribe to AppsFlyer content

The latest mobile marketing tips & trends delivered to your inbox.

 

4. วิดีโอต้องกระชับ และสั้น

ผู้ชมของคุณจะเห็น Content ที่มากมาย รวมไปถึงโฆษณในฟีดหน้าแรก ซึ่งหมายความว่าความอดทนของผู้ชมจะสั้น

คิดซะว่าการโฆษณาบน TikTok การ Pitch คุณมีเวลาน้อยกว่า 60 วินาที หรือน้อยกว่าในส่งต่อข้อความของคุณ เราสังเกตเห็นว่าวิดีโอที่มีประสิทธิภาพมากและมีส่วนร่วมมาก จะอยู่ในช่วงความยาวประมาณ 10-25 วินาที

เคล็ดลับ! จดจ่ออยู่กับเรื่องนี้และรวดเร็ว

 

5. พึ่งพาการใช้งาน Trends

ปรับการสื่อสารของคุณให้เข้ากับ Trends ล่าสุด: ดนตรี Effect การเต้น หรือ Challenges ด้วยวิธีนี้ กาโฆษณาของคุณจะมีโอกาสที่ได้รับการรับรู้ที่มากขึ้น หรือแม้กระทั่งมีประสิทธิภาพดีกว่าคู่แข่งของคุณ

แบรนด์ไหนที่ดึงดูดผู้ชมของคุณ Viral challenge ล่าสุดคืออะไร? การเข้าใจถึง Platform และการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม (หรือสอบถาม TikTok Marketing Partner ของคุณ) และใช้จุดขายเหล่านี้เพื่อให้คุณบรรลุเป้าหมาย และสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้!

 

6. Content ที่ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ใช้งาน มีอิทธิพลสูงที่สุด

จากที่ได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ TikTok ได้ท้าทายทุกบริษัท และนักการตลาดทั้งหมดในการผลิตสื่อเชิงสร้างสรรค์ ในการสื่อสารสื่อสาร Product แอปพลิเคชั่นเกม หรือแม้กระทั่งการเพิ่มคุณค่าคุณสมบัติ และอื่น ๆ ทำให้เราต้องคิดนอกกรอบอย่างสิ้นเชิง

คุณยังคงสามารถนำเสนอแบรนด์ของคุณ เพียงแต่คุณต้องคิดให้เหมือน TikToker โดยการวัดประสิทธิภาพและพฤติกรรมผู้ใช้ของคุณ จะช่วยพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอย่างต่อเนื่อง

 

ทิ้งท้าย: หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณประสบความสำเร็จบน TikTok อย่าสร้างโฆษณา แต่ให้สร้าง TikToks

 

Subscribe to AppsFlyer content

The latest mobile marketing tips & trends delivered to your inbox.