Novo: Apresentando a Incrementalidade para Remarketing | AppsFlyer
4 Min. Read

Apresentando Incrementalidade: A solução completa para mensurar a eficácia de remarketing

Pavel Dimshiz Pavel Dimshiz Oct 21, 2020

O marketing mobile está passando por uma mudança de paradigma. Com o avanço da indústria em direção a uma maneira mais agregada de mensurar os esforços de marketing,
a capacidade dos profissionais de marketing de mensurar e entender o impacto de seus investimentos de marketing está ainda mais reduzida.

Não temos a menor intenção de ficar nos bastidores e, por isso, estabelecemos uma meta de ajudar nossos clientes e todo o ecossistema mobile a obter sucesso navegando por essa nova era do marketing mobile.

Hoje atingimos um novo marco no cumprimento dessa meta – estamos empolgados em anunciar o lançamento da solução de Incrementalidade da AppsFlyer, um produto que possibilita que os profissionais de marketing tenham um melhor conhecimento sobre o verdadeiro valor de seus esforços de marketing.

 

O que é a mensuração de incrementalidade e como ela funciona?

Com a incrementalidade, você pode determinar o verdadeiro valor dos seus esforços de marketing através da mensuração de quais conversões ocorreram como resultado das suas campanhas de marketing e quais teriam ocorrido organicamente, sem as campanhas.

Para determinar o aumento incremental de um canal ou campanha de marketing específico, um experimento é feito no qual o público-alvo é dividido aleatoriamente em grupos de teste e controle, garantindo uma polarização mínima entre os grupos.

O grupo de teste, que normalmente é composto por 80-85% da audiência total, é exposto à campanha padrão e vê os anúncios normalmente, enquanto o grupo de controle é excluído do direcionamento da campanha.

How incrementality testing works AppsFlyer

Os experimentos de incrementalidade são feitos através da divisão das audiências em grupos de “teste” e de “controle”, nos quais o grupo de “teste” é exposto a anúncios e o grupo de “controle” não recebe nenhum anúncio.

 

Dessa forma, você é capaz de descobrir o impacto incremental de sua campanha ou canal de marketing e mensurar os engajamentos que teriam ocorrido na ausência desse investimento específico e, portanto, da sua incrementalidade. 

Incrementalidade para remarketing

A solução de incrementalidade da AppsFlyer foi desenvolvida em torno do remarketing e é totalmente integrada com o Audiences, para permitir um processo simplificado de criação e gerenciamento de testes de aumento incremental para campanhas de remarketing. Essa integração também permite a segmentação automática para grupos de teste e controle e garante que não haja sobreposições entre eles.

Mensuração simplificada de incrementalidade

O teste de incrementalidade é um processo longo e complicado que pode estar sujeito a uma execução e interpretação inadequadas. Existem muitos desafios na mensuração da incrementalidade, pois isso requer conhecimento, experiência e um ambiente de teste estável para garantir que os insights certos sejam obtidos e as decisões certas sejam feitas.

É por isso que, até agora, poucas empresas foram capazes de integrar com sucesso o teste incremental em seus fluxos de trabalho de otimização de campanhas e utilizar seus poderosos insights.

Com o lançamento da Incrementalidade, tudo está prestes a mudar.

A solução de Incrementalidade da AppsFlyer simplifica o processo de desenvolver, executar e analisar testes de aumento incremental em escala. Os profissionais de marketing podem se concentrar no objetivo final de seu teste sem se preocupar com o trabalho pesado que vem com ele.

Dahsboard de relatórios de incrementalidade da AppsFlyer

Teste, aprenda, cresça, repita.

O Dahsboard de Incrementalidade da AppsFlyer oferece uma visão detalhada dos resultados de seus testes e permite que você faça análises a nível macro e granular de qualquer canal, audiência e criativo.

A interface intuitiva e simples de usar incentiva que você analise mais profundamente os diferentes estágios do teste, facilitando o envolvimento de stakeholders menos familiarizados com análises avançadas da jornada.

Para análises ainda mais avançadas e insights mais profundos, oferecemos relatórios de raw data totalmente detalhados que podem ser enviados diretamente para o seu S3 bucket da Amazon em tempo real.

 

Onde a incrementalidade encontra a atribuição

A atribuição e a incrementalidade são conceitos completamente independentes que se completam para alcançar uma estratégia de marketing mobile mais eficaz.
Cada uma desempenha uma função distinta na compreensão de todo o panorama de como está a performance das campanhas e qual o real valor que elas estão gerando.

Quando usadas em conjunto, elas formam uma estratégia integrada de mensuração de marketing, na qual a Incrementalidade pode ser usada para validar hipóteses derivadas da atribuição.

Com esse lançamento, a AppsFlyer é a primeira provedora de atribuição que oferece ambas as soluções em uma única plataforma.

 

Este é apenas o começo

Com o avanço da indústria em direção a um futuro mais agregado, as soluções que oferecem insights avançados sobre o gerenciamento e a otimização de campanhas inevitavelmente desempenharão um papel ainda mais importante no processo de tomada de decisões dos profissionais de marketing.

A solução de Incrementalidade da AppsFlyer facilita a inovação ao oferecer uma
estrutura de testes e de análise de campanhas e táticas de remarketing em escala.

Este é apenas o começo – novos recursos voltados para a mensuração da incrementalidade para estratégias de aquisição de usuários serão adicionados no futuro, garantindo que toda a sua estrutura de marketing esteja completamente preparada para os desafios que estão por vir.