Smart Banners: Web-to-app nunca foi tão fácil | AppsFlyer
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Smart Banners da AppsFlyer: A conversão web-to-app nunca foi tão simples

Avatar Elan Freedberg Aug 14, 2020

Temos feito diversos anúncios de produtos nas últimas semanas e estamos animados em compartilhar mais um.

Os Smart Banners da AppsFlyer, recurso gratuito que permite que os profissionais de marketing transformem visitantes interessados em usuários fidelizados do aplicativo, acabou de ficar mais inteligente e mais simples. Como? Toda a experiência de Smart Banners foi atualizada, simplificando sua capacidade de criar e gerenciar campanhas de banner. Aqui está um resumo da funcionalidade que lançamos hoje:

  • Novo fluxo de UI (interface do usuário) desenvolvido para te ajudar a organizar a “propriedade do banner” e suas campanhas de banner
  • Novo quadro de Grupos de Banners que permitem que você execute variantes de banner no mesmo ou em outros Grupos de Banners de maneira simultânea e fácil
  • Novas configurações, ou regras, que permitem que seus banners sejam exibidos em páginas da web segundo a localização, horários programados e configurações do caminho da URL

O lançamento desses recursos marcam um ponto de virada na evolução contínua dos nossos Smart Banners. Eles permitem que você exiba banners de maneira mais precisa aos usuários certos, na localização e momento certos. A nova UI também permite que você faça uso da habilidade comprovada dos Smart Banners de direcionar usuários do seu site de maneira ininterrupta, para que eles possam aproveitar os benefícios do seu aplicativo.

Abaixo, vamos apresentar uma análise desses recursos, além de casos de uso que demonstram o valor da nova experiência de Smart Banners. Mas antes disso, aqui está um rápido lembrete de como eles funcionam e como podem te ajudar.

“O Por Quê” por trás dos Smart Banners

O que torna os Smart Banners tão importantes para o seu mix de marketing? É simples. A maioria das marcas possui um site mobile e quase 90% dos usuários descobrem marcas durante suas navegações na web. Por outro lado, a maior parte da receita vem de aplicativos. Ou seja, os usuários fazem a descoberta na web e a conversão dentro do aplicativo.

Os Smart Banners são um conector mágico, transformando visitantes da web em usuários leais, primeiro através de uma instalação e em seguida através da geração de receita. Na realidade, você pode pensar nos Smart Banners como uma versão digital do Magic Johnson (famoso ex-jogador de basquete norte-americano). Assim como o Magic criava estrategicamente oportunidades de pontuação ou de “conversão” ao passar a bola para os outros jogadores, os Smart Banners “transferem” o usuário para uma instalação, um conteúdo in-app ou outro destino digital. Nós sabemos que de fato os Smart Banners são altamente eficazes; os dados dos nossos clientes mostram uma taxa de click-to-install de 30%, a mais alta entre os canais de mídia própria mais usados.

Fonte: AppsFlyer, 2020

Claro, o principal motivo por que quase um a cada três usuários que clicam em um banner fazem a instalação do aplicativo é o fato de que cada banner possui um deep link do OneLink por trás dele. O deep linking assegura um caminho ininterrupto até a app store certa e até o aplicativo em si, e uma boa experiência do usuário é uma maneira comprovada para aumentar conversões.

Smart Banners: casos de uso dos Grupos de Banners

Nessa seção, analisamos dois casos de uso que ilustram alguns dos benefícios da nova experiência de Smart Banners. A primeira mostra como exibir banners aos usuários em determinada área geográfica e a segunda mostra como exibir banners durante períodos de feriados e datas comemorativas. 

1. Exibição de banners a usuários em localizações específicas
Vamos supor que você é um profissional de marketing de um aplicativo chamado Mixter e você gostaria de exibir seus banners apenas para usuários em Nova York e New Jersey. Com a nova UI, é fácil criar banners com essas configurações. Nós chamamos um conjunto de banners que possuem as mesmas configurações de Grupo de Banners. Assim, nós criamos um Grupo de Banners e definimos a localização geográfica segundo as suas necessidades.

smart banners dashboard appsflyerOs três banners do Grupo de Banners Mixter_Routine (marcado em rosa) serão exibidos apenas em Nova York e New Jersey 

Agora, usuários com um endereço de IP de Nova York e New Jersey verão um desses banners — cada um exibido um terço das vezes, sequencialmente — quando estiverem em seu site.

 2. Exibição de banners em um período de tempo específico 
Para o segundo exemplo, vamos supor que você gostaria de exibir alguns banners durante a semana entre o Natal e o Ano Novo. Você está especialmente interessado em não trabalhar durante a semana de feriado e gostaria que esses banners voltados para as festas fossem publicados automaticamente. O que você pode fazer? É fácil: Crie banners temáticos em um novo Grupo de Banners e os programe para que sejam exibidos durante a semana de feriado. Agora você poderá aproveitar suas festas e seus entes queridos. 

appsflyer smart banners processOs dois banners do Grupo de Banners Mixter_Holidays (marcado em rosa) serão exibidos durante a semana de feriado

A nova experiência de Smart Banners

Agora que você já sabe de dois (dentre vários outros possíveis) casos de uso, você tem uma noção do que a nova experiência de Smart Banners inclui. De fato, embora a criação de banners em si ainda seja bem fácil (nós até oferecemos modelos para inspiração), nós renovamos quase todo o resto, mantendo a facilidade de uso e a simplicidade em primeiro plano. Aqui está uma análise aprofundada da nova experiência:

1. Grupos de Banners
Talvez o elemento mais impressionante do lançamento desse recurso seja o fato de que permitimos que você organize seus banners em grupos. Cada Grupo de Banners inclui banners que se comportam segundo as mesmas regras de direcionamento e de comportamento.
 
Que regras são essas? Elas incluem o modelo de deep linking do OneLink, que contém o conjunto de instruções para uma jornada do usuário; regras de frequência de exibição de um banner; capacidade de mensurar a fonte na qual o banner foi visualizado (UTM); e, na próxima seção, falamos detalhadamente sobre três novas configurações.

banner grouping rules smart banners appsflyerCada Grupo de Banners inclui banners que se comportam segundo as mesmas regras

Por que os Grupos de Banners são importantes? Porque eles permitem que os profissionais de marketing ativem mais de um banner ao mesmo tempo em um site mobile. Isso significa que você pode habilitar e desabilitar banners de maneira dinâmica. Além disso, você pode executar campanhas simultaneamente com diferentes Grupos de Banners, como por exemplo através da exibição de banners de um grupo na área da cidade de Nova York e banners de outro grupo em Londres.

O ponto principal é que os Grupos de Banners organizam os diversos banners que você cria e habilita. Eles são seus recursos base fáceis de criar, que você pode habilitar e desabilitar com apenas um clique.

2. Novas regras: Localização, Horários Programados e Caminho da URL
Com esse lançamento, adicionamos três novas regras que te ajudam a exibir os banners certos para a pessoa certa no momento certo. Ao permitir que você defina em um Grupo de Banners a localização geográfica e o dia e horário que o usuário irá ver os banners, você pode torná-los mais relevantes para seu público-alvo e assegurar uma experiência do cliente relevante e positiva. Além das possibilidades auto-explicativas de localização e programação de horário, você também pode configurar os banners para que apareçam em páginas da web que incluem palavras do caminho da URL, como “feriado”, “casa”, “música”, “crianças”, “jardim”, “roupas”, “cassino”, etc.

3. Fluxo da interface do usuário
Por fim, mas não menos importante, toda a experiência atualizada de Smart Banners se baseia em um novo fluxo que faz com que seja absolutamente simples para os usuários a criação de Grupos de Banners e Smart Banners e, depois, o gerenciamento da “propriedade do banner” da marca. Sinceramente, sabemos que só dá para acreditar vendo, então para realmente entender como é o novo fluxo de UI, eu recomendo que você teste a magia dos Smart Banners ao se inscrever gratuitamente no Zero Plan da AppsFlyer.

Espere, o quê? Eu posso usar os Smart Banners sem nenhum custo?

Sim, você leu corretamente. Você pode começar a usar os Smart Banners em seu site mobile ainda hoje, ao se inscrever em nosso plano gratuito para sempre, o Zero Plan. Vá para nossa página de preços para obter mais informações e comece a converter o tráfego de alta intenção da web mobile em usuários de aplicativos hoje mesmo.