Como uma mediação de ad networks mobile deve trabalhar para você | AppsFlyer (Portuguese)
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Como uma mediação de ad networks mobile deve trabalhar para você

Avatar Yamit Nissanov May 14, 2017

Como você escolhe uma ad network (rede de anúncio) para monetizar o seu app? Ad networks geralmente se especializam em formatos de anúncios específicos, modelos de pagamento, regiões geográficas e tipos de anunciantes. Cada uma possui pontos fracos e fortes únicos e nenhuma network oferece uma solução completa que irá servir para cobrir todas necessidades de todos os publishers.

Para maximizar o potencial de monetização de um aplicativo, desenvolvedores devem utilizar inúmeras ad networks, entretanto, acessar múltiplas plataformas diariamente para gerenciar a monetização é trabalhoso e pouco eficiente. Uma solução de mediação é capaz de resolver esse problema, pois oferece um único SDK através do qual desenvolvedores consigam mediar anúncios de diferentes networks e obter otimização de sua receita.

Quais as vantagens?

Soluções de mediação são desenhadas para desenvolvedores alcançarem um rendimento ótimo com a monetização de seus aplicativos. Um dos problemas dessas soluções é que muitas delas não ganham nada servindo os anúncios de fontes externas e acabam servindo somente como intermediárias. A vasta maioria das mediações priorizam o seu próprio inventário de demanda (isto é, anunciantes e DSPs diretamente integrados ao próprio exchange) sobre anúncios de networks externas, o que nem sempre resulta no melhor serviço e receita para os desenvolvedores.

A chave é transparência

Ao conectar diversas ad networks como fontes de demanda, você quer ter certeza de que existe uma competição justa entre elas para maximizar o seu eCPM. Todas as networks devem ter chances iguais de preencher suas requisições de anúncios (ad requests) e de serem escolhidas de acordo com a performance, o que resultará em anúncios com maior valor para cada caso. Esse processo é feito através de uma cascata de monetização (ou waterfall, em inglês): uma lista com as ad networks integradas, priorizadas de acordo com o seu histórico de receita potencial. Para escolher uma network, o sistema de mediação inicia pelo topo da cascata solicitando anúncios da primeira ad network, passando para a próxima da lista se esta não possui anúncios para oferecer, ou se o payout da primeira for muito baixo.

Facilidade de uso e flexibilidade são fundamentais também

A facilidade de uso e a flexibilidade são outros elementos vitais, essenciais para você obter o melhor resultado da sua solução de mediação. Você precisa não somente visualizar o que está acontecendo, mas também fazer necessários ajustes de maneira rápida e sem obstáculos. Considerando-se a tecnologia atual e os altos padrões de monetização para aplicativos, não há motivos para você monitorar constantemente os números em tempo real e ajustar a sua cascata – a sua solução de mediação deve ser capaz de fazer isso por você.
Além disso, a sua solução precisa oferecer flexibilidade, pois as variáveis podem mudar frequentemente. Alguns formatos de anúncios podem parar de funcionar enquanto outros podem começar a funcionar melhor. Algumas vezes, a performance de alguma ad network pode piorar enquanto novas ad networks podem surgir com um ótimo potencial. Existem muitas possibilidades e poder reagir de maneira rápida e independente é crucial para a sua performance.

A solução de mediação ideal deve ser totalmente automatizada e modular. Você deve ser capaz de anular ou modificar toda a mediação e as configurações de ad serving de maneira efetiva. Isso inclui modificar facilmente a lista de ad networks com as quais você está integrado, os aplicativos que você esteja monetizando e os formatos utilizados para cada app. Você também precisa ser capaz de adicionar na cascata suas transações diretas com anunciantes ou anúncios in-house para promoção de “cross-promotion”.

Escolha seu parceiro de mediação cuidadosamente

Para maximizar ganhos com anúncios nos seus aplicativos você vai precisar de uma solução de mediação. Entretanto, você deve escolher cuidadosamente quem será seu parceiro.

Uma boa solução deve otimizar a sua receita, oferecendo uma boa cobertura para seus usuários ao redor do mundo, sendo objetiva e permitindo que o melhor anúncio ganhe cada leilão de impressões. Uma boa solução de mediação deve gerar economia de tempo e de manutenção, oferecendo painéis de gerenciamento amigáveis e um algoritmo de automatização poderoso. Por último, e mais importante, uma boa solução de mediação deve oferecer total transparência e controle a fim de maximizar o potencial de monetização do seu aplicativo.

Sobre o autor

Paulo Maia
General Manager Brazil – Glispa Global Group
Paulo Maia é responsável pela área Latam da Glispa. Trabalha em marketing digital desde 1999, empreendedor, co-fundador do site de futebol “É Gol”, da NzPhone e da Mobils. Foi anteriormente GM para o site de social media Quepasa e para a plataforma de mídia SocialTheater.