Analisando a Fundo os Dados de Envolvimento com Aplicativos em Nosso Novo Relatório | AppsFlyer (Portuguese)
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Analisando a Fundo os Dados de Envolvimento com Aplicativos em Nosso Novo Relatório

Avatar Shani Rosenfelder Feb 14, 2017

No atual ambiente de aplicativos dominado por freemium, a instalação deixou de ser a meta dos profissionais de marketing para dispositivos móveis, e sim um meio que justifica um fim. Trata-se de uma etapa no funil – uma etapa importante, por sinal – mas ainda assim apenas uma etapa. Com mais de dois milhões de apps no Google Play e na App Store, cada aplicativo tem dezenas, centenas e até milhares de concorrentes diretos. Com inúmeras opções para escolher, além das expectativas cada vez mais altas dos usuários, o uso e o envolvimento estão diminuindo e, sem o envolvimento contínuo, a monetização torna-se praticamente impossível.

A chave está na obtenção de usuários de qualidade que eventualmente se envolverão com um aplicativo.

Para ajudar os profissionais de marketing em dispositivos móveis a fazer a mudança de paradigma para métricas que vão além de downloads e instalações, nosso estudo State of App Engagement (Status de Envolvimento com Aplicativos) oferece benchmarks de envolvimento detalhados para:

  • Índices de retenção
  • Média de sessões por usuário ativo diário
  • Índice de conversão entre funis de vendas
  • Envolvimento ao longo do ciclo de vida

Trata-se do estudo mais abrangente desse tipo até hoje, cobrindo bilhões de pontos de dados ao longo do segundo semestre de 2016. O estudo inclui uma classificação do envolvimento com aplicativos por plataforma, categoria (viagens, compras, jogos, entretenimento, estilo de vida, finanças, etc.) e 7 geografias (América do Norte, América Latina, Europa Ocidental, Sudeste Asiático, entre outras).

Alguns destaques incluem:

  • Os índices de retenção ano a ano cresceram, mas a retenção de usuários de aplicativos ao longo do tempo continua a ser um grande desafio para os profissionais de marketing em aplicativos.
  • Os usuários do Android estão mais envolvidos, mas os usuários do iOS são compradores mais fortes
  • A atividade no ciclo de vida é significativamente diferente entre aplicativos de compras e games.
  • Os usuários norte-americanos estão liderando na atividade de compras, enquanto cidades como Omaha e Salt Lake City estão à frente de grandes mercados como a cidade de Nova York e Los Angeles no que diz respeito ao envolvimento.

Quer ver as conclusões que podem ajudar seu aplicativo a se destacar e a ter sucesso? Você pode baixar o estudo completo aqui Aproveite!