Previsões para a Europa: gastos com anúncios de instalação de aplicativos chegarão a US$ 10,9 bilhões até 2020 — AppsFlyer
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A AppsFlyer prevê que os gastos com anúncios de instalação de aplicativos na Europa chegarão a US$ 10,9 bilhões até 2020

Jillian Gogel Aug 02, 2018

Com os gastos com anúncios continuando a mudar para mobile, é mais importante do que nunca que os marketers compreendam a eficácia de cada componente de suas campanhas. É aí que entra a atribuição mobile, indispensável ao procurar uma métrica de campanha completa e precisa, além de ser o cerne do marketer mobile moderno.

Em nosso recente evento MAMA (Mobile Attribution & Marketing Analytics) em Londres, apresentamos estatísticas atualizadas sobre a situação do mobile marketing no Reino Unido e na Europa Ocidental, incluindo previsões pioneiras do setor, destacando a taxa crescente de instalações de aplicativos e de gastos com anúncios de instalação entre 2017 e 2020.

 

Quais são as principais tendências dos gastos com anúncios de instalação de aplicativos até 2020?

Hoje é amplamente documentado que o mobile marketing está explodindo, já superando o desktop e a TV como líder do setor. Na verdade, segundo um estudo recente feito pela eMarketer, o mobile terá 70% do espaço total de publicidade digital.

Dentro do âmbito mobile, no entanto, um aspecto é cada vez mais importante: os gastos com anúncios de instalação de aplicativos. Com as marcas buscando promover conexões de longo prazo com os clientes, os aplicativos estão se tornando mais relevantes, pois facilitam essas conexões em vários canais.

Em termos simples, os gastos com anúncios de instalação de aplicativos estão absorvendo cada vez mais o orçamento de anúncios mobile da Europa. Cabe aos marketers digitais compreenderem essas tendências para avaliar e posicionar suas próprias atividades de marketing de maneira eficaz. Então, quanto os marketers gastam exatamente com anúncios de instalação de aplicativos?

previsões de gastos com anúncios de instalação de aplicativos na Europa

Em nosso estudo recente, previmos um enorme crescimento de 127% nos gastos gerais com anúncios de instalação de aplicativos na Europa até 2020 — uma soma total de US$ 10,9 bilhões em comparação a US$ 4,8 bilhões em 2017. Analisando ainda mais esse aumento, de acordo com a seguinte divisão:

 

  • Crescimento de 163% dos gastos com anúncios de instalação de aplicativos atribuídos , mas apenas…
  • Crescimento de 56% dos gastos com anúncios de instalação de aplicativos não atribuídos

 

As instalações do grupo de mercado foram atribuídas a uma fonte específica por um provedor de atribuição mobile. Em outras palavras, a jornada do usuário a partir do momento do clique no anúncios do aplicativo até a instalação foi medida por esse provedor. Enquanto a grande maioria dos dados é proveniente do próprio banco de dados da AppsFlyer, os dados de participação de mercado de terceiros também foram aplicados aqui para extrapolar a participação total de mercado das instalações atribuídas.

Por outro lado, as instalações não atribuídas foram todas instalações impulsionadas por marketing e que não foram medidas por meio de um provedor de atribuição mobile.

Embora o número total de instalações continue aumentando de forma constante, a atribuição está conquistando cada vez mais a participação de mercado a cada ano com um crescimento anual médio de 39%, enquanto o número de instalações não atribuídas continua crescendo em apenas 16%, em média.

 

Qual é a atual relação de mercado entre instalações atribuídas e não atribuídas?

Evidentemente, os números falaram: cada vez mais, os marketers podem mensurar e avaliar as jornadas de seus usuários até os seus aplicativos e dentro deles, fazendo proveito dessa possibilidade. Com o aumento dos anúncios mobile, houve maior dependência da atribuição mobile, como visto por tendências semelhantes nos dois gráficos mostrados.

Em 2017, dois terços de todas as instalações não orgânicas na Europa foram atribuídas a uma fonte de mídia. Prevemos que, até 2020, esse número crescerá para 3 em cada 4 instalações não orgânicas.

Portanto, está se tornando indispensável não apenas para conhecer e acompanhar o tráfego de usuários para o seu aplicativo, mas também essencial para executar campanhas de anúncios mobile eficazes no cenário mobile cada vez mais competitivo.

previsões de gastos com anúncios de instalação de aplicativos na Europa

Ao combinar as tendências de gastos com anúncios, o número de instalações atribuídas aumentará até 130% entre 2017 e 2020, ainda que a porcentagem de crescimento anual tenda a diminuir gradualmente com cada vez mais usuários e instalações de aplicativos entrando no cenário mobile. Da mesma forma, semelhante às taxas de crescimento de gastos com anúncios mostradas acima, as instalações não atribuídas aumentarão até 70% no mesmo período, representando, de maneira geral, menos da metade das novas instalações duplicadas previstas.

Em geral, o número total de instalações de aplicativos não orgânicos saltará 103%, de 3 bilhões para mais de 6 bilhões — mais que o dobro do valor original em apenas três anos.

 

Modelo de previsão

Devido à complexidade dessas previsões, utilizamos 5 modelos estatísticos diferentes para determinar as trajetórias futuras acima. Esses modelos incluíram Support Vector Machine (SVM) e k-nearest neighbor.

Esses resultados foram derivados principalmente dos dados históricos da própria AppsFlyer, uma amostra que incluiu 35 bilhões de instalações, US$ 10 bilhões em gastos com anúncios e 70.000 aplicativos. Além desses, outros parâmetros também foram usados, incluindo dados de participação de mercado de atribuição mobile de terceiros; previsão de CPI por região; número de aplicativos nas lojas de aplicativos; e o número de instalações. Uma vez reunidos, os dados cumulativos foram especificamente divididos em duas categorias principais, conforme mostrado: a participação de mercado da atribuição de instalações não orgânicas (excluindo análises do Firebase e do Facebook para aplicativos) e o mercado não atribuído.

 

Lições-chave

  • Com o mobile sendo cada vez mais adotado pelos marketers, espera-se que os gastos com anúncios de instalações de aplicativos aumentem mais do que o dobro até 2020.
  • O mercado de atribuição mobile na Europa certamente crescerá, às custas do mercado não atribuído, à medida que mais aplicativos perceberem a necessidade.
  • Segundo nossos dados, um custo mais alto, além de mais campanhas pagas, mais aplicativos, maior uso mobile e mais usuários, resultou em um aumento nos gastos com anúncios.
  • Com o desenvolvimento, o crescimento das instalações e dos gastos com anúncios diminui, mas permanece robusto.
  • O ecossistema mobile se tornará ainda mais competitivo do que já é — a única maneira de obter uma vantagem competitiva é se tornar muito mais dependente dos dados
  • Com a entrada de mais dinheiro no cenário, os fraudadores continuarão buscando oportunidades por uma fatia do todo. Uma proteção contínua é, portanto, prioridade máxima.
  • O crescimento dos gastos com anúncios significa mais oportunidades para os aplicativos que fazem as vezes de editores e um aproveitamento do aumento nos gastos para gerar mais receita com o espaço de anúncios de seus aplicativos.

Para resumir, está claro que podemos esperar instalações significativas de aplicativos e crescimento dos anúncios de instalação de aplicativos, além de grandes oportunidades de marketing em 2020 e além. O bom aproveitamento dessa oportunidade depende muito da métrica eficaz das atividades de marketing mobile e da confiança em insights impulsionados por dados para orientar as decisões.

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