Integração do AppsFlyer e do Amazon Fire TV para atribuição avançada - AppsFlyer (Portuguese)
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Integração do AppsFlyer e do Amazon Fire TV para atribuição avançada

Avatar Larissa Klitzke Jan 31, 2019

Recentemente, anunciamos a integração do AppsFlyer com o Amazon Fire TV como parte de nossa missão contínua de fornecer uma métrica em 360º do ecossistema digital. Depois de meses de testes beta com anunciantes selecionados no 4º trimestre de 2018, temos o prazer de compartilhar mais detalhes sobre a integração, que agora está disponível publicamente para qualquer proprietário de aplicativos do Fire TV.

A Amazon tem sido uma força motriz no mercado de televisão over-the-top (OTT), anunciando recentemente 30 milhões de usuários ativos mensais — um número que parece superar o Roku como o dispositivo de streaming nº 1 no mundo, conforme reportado pela CNET. O rápido crescimento do Fire TV é consistente com o cenário geral do mercado de TV conectada (CTV) dos EUA, que cresceu 55,5% no ano passado, representando 55% da população, de acordo com a eMarketer.

Isso representa uma oportunidade imensa para os editores de TV expandirem para novas plataformas. Como o Fire TV é construído a partir do sistema operacional Android, a migração do seu aplicativo de TV do Android para o Fire TV é um processo relativamente imperceptível. Além da expansão orgânica, as oportunidades de publicidade no Fire TV apresentam novas eficiências na forma de segmentação avançada e formatos de anúncios gráficos nativos.


Publicidade na Amazon

Há muito tempo, a TV é usada como um canal de divulgação, replicado no Fire TV na forma de publicidade em vídeo por streaming. No entanto, além do vídeo, a disponibilidade de formatos de anúncio clicáveis posiciona o Fire TV como uma opção viável para publicidade de funil de nível médio a inferior. O Fire TV oferece várias opções de posicionamento, como “posicionamentos de anúncios em linha”, que aparecem na tela inicial. Como esses anúncios são clicáveis e oferecidos em um formato nativo, eles se transformam em eCPIs bem inferiores aos de seus equivalentes em vídeo.

Além da publicidade direta no Fire TV, os marketers também podem expandir seu alcance em cross-screen usando o Amazon DSP para publicidade no ciclo de vida mobile e web.

A possibilidade de integração do Amazon Fire TV com o AppsFlyer

Embora o Amazon Fire TV ofereça relatórios primários sobre diversas métricas, como impressões, cliques, visitas a páginas detalhadas, downloads e assinaturas, a integração com o AppsFlyer tem inúmeras vantagens. Além de facilitar a geração de relatórios agregados em plataformas OTT com janelas de atribuição padronizadas, o AppsFlyer permite configurar eventos in-app ilimitados, como buscas de programas, visualizações de programas e taxas de conclusão de anúncios (para aplicativos de TV com suporte de anúncios). Atualmente, os relatórios primários da Amazon não têm visibilidade a eventos in-app, tornando a integração com o AppsFlyer essencial para análise avançada, segmentação de público e otimização para aquisição e reengajamento de usuários (saiba mais lendo nossa publicação sobre métricas de OTT aqui).

Pronto para configurar seu primeiro aplicativo do Fire TV com AppsFlyer? Você precisa fazer o seguinte:

  1. Desenvolva um aplicativo para o Amazon Fire TV
    • De um modo geral, a maior parte do código é transferível do Android
  2. Adicione o SDK da AppsFlyer ao aplicativo do Fire TV
    • Adicione uma ou outra linha de código, em alguns minutos, e pronto
  3. Defina eventos in-app
    • Quanto mais eventos in-app você definir, mais granularidade você terá para análise, segmentação e otimização (por exemplo, avaliações gratuitas, assinaturas, logins, exibições de anúncios por quartil, visualizações de programa por quartil, exibições de página, buscas por tipo/nome de programa, entre muitos outros).
  4. Publique o aplicativo na Amazon Store
    • Registre seu aplicativo gratuitamente e publique-o na loja da Amazon
  5. Adicione o aplicativo do Fire TV ao painel AppsFlyer
    • Inclua seu ID de pacote do Fire TV para começar a ver os dados no AppsFlyer

Após integrar seu aplicativo do Fire TV com o AppsFlyer, há também algumas práticas recomendadas a serem consideradas para otimização de mídia:

  • Configure a atribuição de exibição para obter uma métrica mais holística da publicidade do Fire TV. Isso é necessário para obter atribuição de anúncios em vídeo e recomendado para formatos clicáveis, de preferência com janelas de exibição mais longas para maximizar a cobertura
  • Configure o acompanhamento de receita se o seu aplicativo de TV for monetizado por anúncios para ativar o relatório de LTV e ROI
  • Configure a integração de servidor para servidor (S2S) a fim de enviar postbacks de dados de aquisição e de eventos in-app do AppsFlyer para a Amazon, visando a otimização em tempo real de suas campanhas de anúncios do Fire TV

Para mais informações, confira nosso guia passo a passo para a integração com o Amazon Fire TV, entre em contato com seu Gerente de Sucesso da AppsFlyer ou agende uma consulta gratuita com um especialista da AppsFlyer.