Apresentando o Pivot da AppsFlyer, a Próxima Geração de Ferramentas de Análise de Marketing | AppsFlyer (Portuguese)
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Apresentando o Pivot da AppsFlyer, a Próxima Geração de Ferramentas de Análise de Marketing

Avatar Jon Burg Mar 24, 2017

Embora as análises de marketing tenham avançado bastante, os profissionais de marketing ainda dependem de software de desktop da década de 1990 para boa parte de suas análises. Enquanto as plataformas de análise de marketing fornecem acesso rápido a dados e recursos básicos de análise, os profissionais de marketing de hoje lutam para responder a perguntas mais complexas.

 O Pivot da AppsFlyer é a primeira de uma nova geração de ferramentas de análise de marketing que dá aos profissionais de marketing inigualáveis recursos de análise profunda, velocidade incrível e facilidade de uso. Com o Pivot, os profissionais de marketing conseguem responder às perguntas mais complicadas diretamente do painel da AppsFlyer, sem a necessidade de abrir uma planilha ou chamar um cientista de dados.

Desenvolvendo o Pivot

Para tornar o Pivot uma realidade, começamos desenvolvendo uma infraestrutura de dados totalmente nova para permitir análises instantâneas e multidimensionais. Essa nova infraestrutura de dados foi associada a uma nova interface intuitiva, projetada para profissionais de marketing acostumados a trabalhar com tabelas dinâmicas off-line. Após muitos testes beta com clientes e refinamento do produto, o feedback dos clientes confirmou que havíamos alcançado nosso objetivo e estávamos prontos para o lançamento.

Feedback dos Profissionais de Marketing

Ao longo dos últimos meses de testes beta, recebemos valiosos insights de profissionais de marketing de primeira linha. Gostaríamos de compartilhar esses insights que recebemos durante nossas entrevistas.

Com uma consistência notável, o primeiro feedback que recebemos dos profissionais de marketing que testaram a versão beta do Pivot foi sua velocidade e facilidade de uso. Arrastar e soltar qualquer elemento para modificar o relatório instantaneamente. (GIF) Todas as tabelas e cálculos são automaticamente atualizados, mesmo em relatórios com 100.000 linhas de dados agregados. Esse feedback foi incrível, mas para ser honesto, nosso objetivo não era criar algo apenas pela estética.

O KPI que nos disse que o Pivot estava pronto para lançamento foi o impacto que o Pivot causou nos “beta testers”. E foi aí que o valor de Pivot ficou realmente claro.

Eis algumas citações reais de profissionais de marketing que participaram dos testes da versão beta:

 

  • Análise do Custo de Mídia
    “Entender o custo de mídia e associá-lo ao desempenho em nível macro – entre os aplicativos e campanhas – sempre foi difícil. Com o Pivot, consigo facilmente criar a Tabela Dinâmica que quero, agrupada e ordenada por campanha, parceiro e app, para avaliar o nosso ROI e alocar adequadamente as verbas do orçamento. Adicionar ou aprimorar meus Relatórios do Pivot já salvos não poderia ser mais fácil.
  • Full Funnel (1)Análise Profunda de Campanha
    “veja isto (gif abaixo) Minha equipe desenvolveu funis customizados, monitorando tudo, desde impressões até cliques, instalações, taxas de conversão, eventos específicos “in-app”, receitas, ROI, desinstalações e índice de desinstalações por dia, discriminados por fonte de mídia, campanha e anúncio específico. Em seguida, criamos filtros específicos que nos permitem facilmente filtrar por GEO para entender o desempenho de nossas campanhas. Isso demandou menos de um minuto para a configuração e nos forneceu acesso rápido a micro e macro insights de desempenho em vários KPIs. É incrível”.

    Deep Campaign Analysis (1)
    Atividade + Retenção de Insights

    Sempre debatemos sobre qual é o equilíbrio ideal entre atividade vs retenção como KPI para a aquisição de usuários e campanhas de reenvolvimento. Através do Pivot, é fácil entender a atividade e a retenção nas campanhas e fontes de mídia, numa única tabela, medindo receita por usuários novos versus usuários existentes. Agora temos como saber quais mercados estão saturados com mídia paga (correlação entre aumento dos gastos e o declínio do ROI), e para onde devemos direcionar nossos investimentos para buscar retornos mais sólidos”.

    Activity-+-Retention-Insights_high_Rez (1)

    • Colaborando com o Pivot
      “Minha equipe (de marketing) consegue ir mais a fundo nos dados, melhorando muito a colaboração. Ao compartilhar, clonar e customizar os relatórios Pivot para toda a equipe, estamos rompendo silos operacionais e encontrando novas formas para melhorar cada um dos aspectos do nosso desempenho”.

     

    O Pivot da AppsFlyer já está disponível como um recurso premium para todos os clientes da AppsFlyer. Para saber mais sobre o Pivot da AppsFlyer, agende uma demonstração ainda hoje.