Dominando a arte do tempo real: aproveitando dados de atribuição instantâneos - AppsFlyer (Portuguese)
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Dominando a arte do tempo real: aproveitando dados de atribuição instantâneos

Minnie Katzen Mayer Minnie Katzen Mayer Nov 18, 2019

Uma das minhas coisas favoritas após publicar uma campanha de marketing é assistir a atividade se desenrolar, ao vivo: verificando engajamentos nos canais de mídia social, a atividade em nossa plataforma de automação de marketing e em nossa plataforma de habilitação de vendas, sempre que posso. Além da satisfação que sinto ao ver os resultados dos meus esforços se materializarem, obtenho insights reais que indicam se a campanha está funcionando ou não.

O insight em tempo real também se estende ao marketing mobile. Você pode obter feedback instantâneo sobre suas campanhas para mensurar o engajamento dos usuários em tempo real. Quantos usuários estão no aplicativo agora? Como esse número muda 5 minutos após o envio de uma notificação por push ou email?

Não há necessidade de esperar para ver. Hoje em dia, os anunciantes podem ver os frutos de seus trabalhos amadurecerem como um daqueles vídeos de flores desabrochando em time-lapse.

 

Minimizando erros com insights instantâneos e iteração rápida

O objetivo dos dados em tempo real, no entanto, não é somente fornecer a anunciantes e profissionais de marketing uma satisfação pessoal calorosa e difusa; eles são uma ferramenta crucial para garantir a integridade de seus criativos, seus bids, lógica de segmentação de público e, finalmente, seus resultados.

Considere o seguinte exemplo: se você notou uma anomalia no público executando determinadas atividades (por exemplo, uma atividade muito abaixo do esperado de um determinado público ou uma atividade acima do esperado de um público diferente), pode ser que você tenha cometido um erro ao segmentar o público. Com a atualização ideal dos dados, é provável que você note a anomalia em tempo hábil e reatribua sua campanha de redirecionamento dispendiosa ao segmento correto.

 

Não se trata apenas de encontrar erros

Mesmo quando as coisas são configuradas de forma perfeita, totalmente desprovidas de erros humanos, não há garantias de que sua campanha será bem-sucedida. Os melhores planos… você sabe como é o ditado. Quando uma campanha, especialmente uma cara, não está apresentando o desempenho esperado, a cada minuto que ela permanece ativa, tem o custo de um precioso investimento em publicidade. Dólares que você poderia gastar com mais eficiência.

Se você investiu uma quantia significativa de fundos em uma determinada fonte de mídia que não está produzindo os resultados esperados, quanto mais cedo você reconhecer isso, melhor. A otimização em movimento, com desperdício mínimo e receita máxima, é possível graças à atribuição em tempo real. Obter insights à medida que eles ocorrem significa que você pode descartar o que não está funcionando e transferir fundos para o que está.

Campanhas mais fortes geram maior engajamento e maiores gastos in-app, empurrando usuários finais pelo funil de forma mais eficaz e aumentando ainda mais o ROI.

 

O mundo em tempo real ao nosso redor

Até esse ponto, exploramos como seus próprios esforços de marketing estão afetando a atividade do usuário. Mas e as circunstâncias externas? Como é possível aproveitar o que está além do seu próprio controle?

Mobile marketers de viagem com dados em tempo real podem analisar como notícias de um trágico acidente de avião afetam as atividades in-app. Essas informações podem ser usadas para incentivar compradores hesitantes a concluir uma compra ou substituir campanhas confidenciais e analisar o impacto das mudanças em tempo real.

Mobile marketers de mobilidade urbana provavelmente notam um aumento na atividade do usuário em determinadas regiões quando o clima piora. Essa é uma ótima oportunidade para uma notificação por push ou oferta de cupom, aumentando as chances dos usuários escolherem seu aplicativo em vez da concorrência.

 

De quando são seus dados de atribuição?

Dados em tempo real são cruciais para o sucesso, independentemente do tipo de aplicativo em execução. Vivemos na era do aqui e agora e agilidade é o nome do jogo.

A AppsFlyer recentemente lançou dados em tempo real no Activity Dashboard, fornecendo aos profissionais de marketing insights em tempo real sobre o uso de aplicativos o mais próximo possível de lançamentos de campanhas.

Ao avaliar seu provedor de atribuição atual ou potencial, um dos pontos a considerar é se ele é criado com base em uma arquitetura de análise em tempo real. A diferença de impacto no desempenho do aplicativo pode ser substancial ao contar com análises em tempo real versus análises de processamento em lote; isso é o que faz com que marcas superem a concorrência, com o poder de tomar decisões importantes com base em conjuntos de dados em constante mudança.

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