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O ESTADO DO MARKETING DE APLICATIVOS DE JOGOS EM 2018

Shani Rosenfelder Dec 03, 2018

Se o mobile tem crescido constantemente nos últimos anos, os jogos em mobile explodiram em compartilhamento de aplicativos e no volume de instalações nessa categoria — de longe o maior da loja de aplicativos. Para entender a dinâmica dessa arena altamente competitiva, nosso mais recente relatório A Situação dos Jogos, de 2018, faz um aprofundamento nos principais insights que moldam o espaço.

A seguir estão algumas das principais constatações do relatório:

A sofisticação dos aplicativos de jogos mobile aponta para tendências interessantes em lados opostos do espectro de jogos:

1) A abundância de smartphones poderosos e baratos permitiu que os jogos midcore e de estratégia avançados consolidassem ainda mais o gênero, agora com 60% de participação nos downloads de jogos em geral.

2) A fatia de jogos supercasuais “pegar e jogar” fáceis de aprender, nas instalações de aplicativos, aumentou 3,5 vezes em 2018, mas ainda representa apenas pouco mais de 5% dos downloads de jogos. Espera-se que esse número cresça ainda mais em 2019, enquanto outros buscam clonar seu sucesso. A categoria anterior, de jogos casuais, continua sendo um gênero altamente popular com 30% de participação.

  • O oeste vai para o leste: o número de instalações não orgânicas de aplicativos ocidentais no leste da Ásia aumentou 80%. Apesar das enormes recompensas a serem colhidas nessa região — ou seja, a enorme escala da China e a qualidade do Japão — os desafios, como localização e burocracia, não deixam de existir.
  • Os anúncios geram mais de 50% da receita em vários gêneros. A monetização de anúncios in-app não está apenas decolando para jogos supercasuais, mas também é considerada uma fortaleza em jogos casuais com uma divisão de quase 60 a 40, favorecendo a monetização de anúncios em relação às compras in-app. Por outro lado, o mesmo não pode ser dito dos jogos midcore e de estratégia, em que 70% de toda a receita ainda vem das compras. Essas tendências devem continuar ao longo do tempo.
  • Os jogadores têm 3,5 vezes mais chances de se tornarem usuários pagantes em mercados desenvolvidos em relação aos emergentes. Os usuários de aplicativos impulsionados por marketing em mercados desenvolvidos como o Japão e a Austrália estão consistentemente entre as 3 principais categorias para fazer compras in-app com uma média de 3,5%, enquanto mercados emergentes como a Indonésia e o Brasil têm apenas 1% de taxa de conversão.
  • O custo por instalação do iOS é mais de 50% superior ao do Android: US$ 1,35 contra US$ 0,89. A lacuna entre plataformas é mais distinta nos aplicativos de jogos de cassino e supercasuais, assim como no Brasil e na Alemanha. Nos EUA, houve uma diferença de 47%.

Sobre o relatório

Amostra de dados

  • Duração: períodos variados ao longo de 2018 (veja os gráficos para informações específicas)
  • Instalações não orgânicas (NOI): 2,1 bilhões de 5.500 aplicativos (mínimo de 3.000 por trimestre)
  • Aplicativos que medem compras in-app: 2.500
  • Aplicativos que medem a receita de anúncios in-app: 1.110
  • Instalações com dados de custo: 30 milhões de 1.200 aplicativos

Apenas os comparativos com validade estatística por fatiador selecionado foram exibidos.

Grupos de categorias

Os dados coletados neste relatório são baseados nos seguintes agrupamentos de subcategorias de jogos, conforme listados nas lojas de aplicativos:

1) Midcore e estratégia: aventura, simulação, ação, RPG, estratégia, arcade, corrida.

2) Casual: casual, quebra-cabeças, cartas, tabuleiro, palavras, educacional, curiosidades.

3) Supercasual: aplicativos com pelo menos 70% das receitas geradas por anúncios.

4) Cassino: aplicativos de cassino social.

Sobre a AppsFlyer

A tecnologia da AppsFlyer é encontrada em 98% dos smartphones do mundo, fazendo dela a líder global em análise de marketing e atribuição mobile. Com o Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Snap Inc., Tencent e mais de 4.000 outros parceiros integrados, e clientes como HBO, Waze, Alibaba, Skyscanner, Activision e mais de 12.000 marcas líderes em todo o mundo, a AppsFlyer tem 15 escritórios globais para oferecer suporte aos marketers em qualquer lugar. Para saber mais, acesse www.appsflyer.com.

Leia o relatório completo aqui (disponível apenas em inglês)

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