Anunciando o Xpend - Solução de agregação de custos | AppsFlyer
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Anunciamos o Xpend

Avatar Gal Brill Sep 10, 2020

Hoje é um marco importante para a AppsFlyer com o anúncio de nosso produto de agregação de custos de última geração, o Xpend. Nossa equipe tem trabalhado duro para se adaptar a um ecossistema que está em constante mudança. Levando em conta a importância dos dados agregados para o futuro da atribuição, o Xpend se alinha perfeitamente a essa nova realidade.

 

Com o Xpend, você pode calcular seu verdadeiro ROI com uma solução holística de agregação de custos, baseada em dados de atribuição confiáveis.

Se você é um profissional de marketing de performance, certamente está familiarizado com a dificuldade de lidar com dados de custo fragmentados e está ciente da necessidade do mercado por uma solução de padronização de custos. Você fez o trabalho tedioso de gerar manualmente relatórios de gastos semanais para centenas de canais e juntou planilhas intermináveis, combinando dados de diferentes fontes, preenchendo lacunas vazias e corrigindo dados errados. Assim, você provavelmente chegou à conclusão de que isso tudo é ineficiente e propenso a erros.

Apesar dos esforços, os dados obtidos geralmente não estão no nível de granularidade necessário para que você possa tomar decisões inteligentes. Ou seja, os dados não são confiáveis o suficiente para que equipes de marketing atuem rapidamente em suas metas de gastos ou otimizem com precisão seu orçamento de campanha.

Como o ROI é um KPI importante para profissionais de marketing de performance, é difícil imaginar que não haja uma solução que possa fornecer dados de custo em escala precisos ou que faça a atribuição correta desses dados.

Por isso, após anos de experiência trabalhando com profissionais de marketing de performance para criar um produto realmente capaz de atender a todas as suas necessidades de agregação de custos.

O Xpend resolve um dos maiores desafios para os atuais profissionais de marketing quando se trata de agregação e padronização de dados, oferecendo uma solução precisa, completa e acionável. Oferecer dados de atribuição confiáveis é precisamente um dos aspectos mais importantes da reputação da AppsFlyer, e, por isso, a vinculação da atribuição aos dados de custo é o próximo passo natural a ser tomado. Encaramos o Xpend como uma parte de uma abordagem holística que busca ajudar nossos anunciantes e parceiros a manterem suas ferramentas de marketing funcionando perfeitamente.

Xpend da AppsFlyer: solução completa, precisa e acionável

Xpend da AppsFlyer: solução completa, precisa e acionável

O Xpend está substituindo nossa solução anterior, que processava dados de ROI manualmente, por meio de um arquivo de ingestão ou por meio de um link de atribuição. Sabendo que profissionais de marketing se esforçam para acompanhar sua escala e a complexidade dos dados, a equipe do Xpend reconheceu a necessidade de uma abordagem mais inovadora para alcançar o verdadeiro sucesso da otimização.

Além disso, com as mudanças iminentes da indústria, percebemos que o uso de dados de custo combinado com links de atribuição em si já apresentam seu próprio conjunto de desafios. É por isso que fazer a agregação dos dados de custo diretamente às integrações com as APIs de redes é uma solução essencial para o futuro dos profissionais de marketing.

Como já discutimos anteriormente, ter dados de ROI parciais é quase o mesmo que não ter nenhum dado de ROI (já que isso passou a ser considerado um jogo de soma zero). Os dados vêm de centenas de canais, redes de anúncios e fontes personalizadas, cada um com dezenas de milhares de campanhas, milhões de palavras-chave, inúmeros criativos e anúncios. Ao adicionar moedas diferentes, dimensões de fontes específicas e vários posicionamentos ao mix, você tem o que alguns profissionais de marketing podem chamar de “seu pior pesadelo”.

Com o lançamento do Xpend, oferecemos soluções para esses desafios com base em anos de experiência com dados em escala.

Além da escala, entendemos a necessidade de ter uma plataforma confiável, criada para suportar esquemas complexos e mapeamento de dados. Em vez de ter que trabalhar com vários fornecedores, o Xpend permite que você acesse todos os seus dados através de uma solução interna. Isso significa que você não precisa confiar em “truques” utilizados por outros provedores para extrair os dados em um processo atrasado e duvidoso, que pode entrar em conflito com os padrões de compliance de privacidade.

Mensurar o ROI em um nível granular não é mais uma fantasia; agora isso está ao seu alcance, basta apenas um clique na mesma plataforma de atribuição que você conhece e na qual confia. Afinal, por que a atribuição precisa ser separada dos seus dados de custo? Ela não precisa, e é por isso que o Xpend é a única solução certa.

“Hoje, a solução de agregação de custos da AppsFlyer fez melhorias significativas na precisão e granularidade dos nossos dados de custo. Agora podemos contar com dados de custo para um país, fonte, campanha e ID de site específicos, entre outros, o que é incrivelmente útil para otimizações de UA”
 Mark Beck, CMO. Tripledot Studios

CostETL (Extrair, Transformar, Carregar)

O ETL (Extrair, Transformar, Carregar, do inglês Extract, Trasnform, Load) pode ser pensado como um pipeline de dados que normaliza esses dados e os “empurra” para fora. O CostETL oferece aos profissionais de marketing uma maneira completa de acessar todos os seus dados de custo, que podem ser simplificados em um processo de ETL. Como cada canal ou fonte pode diferir em seu esquema de relatório e campanha, consultar e analisar dados diretamente torna-se desafiador, e é isso que o Xpend se propõe a resolver.

O CostETL irá oferecer acesso simplificado a todos esses dados de custo normalizados diretamente em um S3 bucket. Isso torna o processo de ingestão de dados no seu próprio sistema de BI muito mais fácil, contando com esquemas de dados customizados e atualizações periódicas dos dados.

Mais de 60 integrações de API, agora incluindo Twitter, Tencent Marketing Solutions e muito mais.

Somente nos últimos meses, o Xpend da AppsFlyer alcançou mais de 60 integrações de API com suporte a todas as principais redes. Temos o prazer de anunciar que o Twitter e o Tencent Social Ads agora também estão totalmente integrados por meio de APIs de relatório no Xpend.

“Estamos orgulhosos de firmar parceria com a AppsFlyer, oferecendo aos aplicativos uma visão completa de custo e receita, recurso que é fundamental no marketing de performance. Nossa integração de custos aprimorada se alinha perfeitamente a nossos produtos inovadores no Snapchat, fornecendo mensurações confiáveis e acionáveis para anunciantes. Habilitar cálculos precisos de ROI é um passo fundamental para aumentar a eficiência e a aceleração do loop de crescimento no ciclo de vida de um aplicativo mobile.
-Kent Moy, Diretor de Mesnruação e de Parcerias Criativas da Snap, Inc.

 

Com a indústria dando início a uma mudança em direção a uma maneira mais agregada de mensurar esforços de marketing, a importância de ter uma boa solução de agregação de custos se tornou crucial. Em paralelo com as nossas soluções inovadoras para a atribuição na era da agregação, também garantimos que todas as suas ferramentas de marketing sejam compatíveis a todos os sistemas disponíveis, para que você possa enfrentar os desafios que ainda estão por vir.

É hora de consolidar fornecedores, capacitar-se com soluções sofisticadas e focar em seus resultados.