Janelas de lookback de atribuição configuráveis | AppsFlyer

Janelas de lookback de atribuição configuráveis

Nem todo profissional de marketing móvel tem as mesmas necessidades ou objetivos, e nem toda campanha de marketing tem as mesmas necessidades de métrica. Janelas de lookback de atribuição configuráveis dão aos profissionais de marketing a flexibilidade necessária para fazer com que suas análises trabalhem a seu favor.

O que é uma janela de lookback de atribuição?

Janelas de lookback de atribuição são a quantidade de tempo que pode passar entre um anúncio e uma instalação. Depois disso, a instalação passa a não ser atribuída à campanha em questão.

Por exemplo, digamos que um usuário clicou em um anúncio na segunda-feira, e depois instalou o aplicativo no sábado.

  • Se essa campanha tinha uma janela de lookback de um dia, essa instalação não seria atribuída ao anúncio ou à campanha de marketing.
  • Se a campanha tinha uma janela de lookback de sete dias, a instalação seria atribuída ao anúncio.

A AppsFlyer fornece aos profissionais de marketing janelas de lookback de atribuição totalmente personalizáveis. O profissional pode definir janelas de lookback de atribuição por fonte de mídia, por campanha, por método de atribuição (atribuição baseada em clique versus atribuição por visualização) e para redirecionamento.

Por que os profissionais de marketing devem usar janelas de lookback de atribuição personalizadas?

Existem vários motivos para que um profissional de marketing possa querer usar janelas de lookback de atribuição personalizadas.

  • Promoções curtas
    Está conduzindo uma promoção de um dia só? Defina uma janela de lookback de atribuição de 24 horas nessa campanha e mantenha suas análises de desempenho limpas.
  • Ciclos longos
    Alguns aplicativos têm ciclos mais longos do que os outros, exigindo múltiplas interações de campanha antes que o usuário faça uma instalação. Por exemplo, aplicativos com preços de compra mais altos ou downloads iniciais maiores muitas vezes têm ciclos longos. Prolongar a janela de lookback de atribuição fornece a esses profissionais de marketing uma visibilidade mais ampla e mais insights em seus funis.
  • Ciclos de negócios
    Muitos aplicativos estão fortemente vinculados a um comportamento cíclico: ciclos de negócios, eventos de calendário etc. Profissionais de marketing com aplicativos vinculados a um ciclo semanal ou de 2 semanas muitas vezes fazem a correspondência entre suas janelas de lookback de atribuição e seus ciclos de negócios e de campanha.
  • Evitar discrepâncias
    Algumas fontes de mídia, como Facebook, Google e Twitter, têm suas próprias janelas de lookback de atribuição predefinidas. No entanto, confiar em diversas janelas de lookback de atribuição de várias fontes de mídia muitas vezes resulta em confusão. Por exemplo, usuários que visualizaram ou clicaram em anúncios em mais de uma fonte de mídia podem acabar sendo atribuídos a todas essas fontes. À medida que essas discrepâncias aumentam, a precisão dos dados e a otimização de mídia sofrem.

 

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