Mensuração e relatórios ROI para marketers | AppsFlyer

Relatórios de custo, eCPI, eCPA e ROI

Mensure e atribua cada parâmetro para impacto e percepção ideais

Avalie e otimize o marketing mobile para seus resultados

O ROI é o Santo Graal da mensuração de aplicativos mobile, mas determinar o ROI de uma campanha específica de marketing de app pode dar trabalho — combinar e consolidar várias planilhas de diversas fontes, entrar em vários painéis, normalizar dados em diferentes fusos horários e moedas, classificar e tabular por região, plataforma e aplicativo… não é tão fácil quanto parece. Calcular o ROI manualmente é uma baita dor de cabeça. E quanto mais detalhados são os dados coletados, maior o risco de ocorrer falha humana.

O relatório de custo de mídia, receita e ROI da AppsFlyer alivia esse peso, ajudando os profissionais de marketing a avaliar o custo de mídia e ROI ou ROAS (retorno sobre gastos com publicidade) de marketing de aplicativos mobile com facilidade – e sem abrir uma única planilha ou painel secundário.

Calculando ROI para marketing de aplicativos mobile

Os profissionais de marketing já avaliam sua receita de engajamento no aplicativo e receita de anúncios mobile com os relatórios de eventos avançados ilimitados da AppsFlyer. Ao combinar dados de custo de mídia fornecidos por redes de anúncios com os dados de receita relatados por eventos avançados no aplicativo, a AppsFlyer pode informar automaticamente os dados principais atrelados junto com a mensuração de desempenho, calculando eCPI, eCPA e ROI de cada campanha em tempo real.

Comece sua mensuração de ROI hoje mesmo

Relatórios de ROI centralizados no painel

Com todos os dados de ROI impulsionados por mídia em um só lugar, o profissional de marketing pode comparar elementos semelhantes com facilidade, otimizando com base em seu KPI mais importante – o seu ROI. Campaign, AdGroup, SiteID e detalhamentos de variação de criativos também estão disponíveis a nível mais profundo de insight.

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O ROI de aplicativos mobile está diretamente ligado a atribuição

Relatórios primários de redes de anúncios normalmente calculam o custo quando ocorre uma instalação do aplicativo, mesmo que essa fonte de mídia não tenha entregado o último clique antes da instalação. No entanto, com a AppsFlyer, o custo é determinado com base na última rede a entregar um clique (atribuição de último clique), fornecendo dados de custos mais claros e limpos.

Além disso, a AppsFlyer tem uma visão clara tanto da receita recebida (por ex.: eventos avançados de compra no aplicativo, receita de anúncios) quanto dos custos de saída (custos de mídia). Este POV central faz com que seja mais fácil para os profissionais de marketing monitorarem o efeito dos gastos com marketing em desempenho de negócios e alocações de orçamento.

Avalie o ROI do Facebook, Google e dezenas de redes líderes

Graças à integração avançada de dados de custos da AppsFlyer com o Facebook e o Google, os profissionais de marketing podem acompanhar automaticamente e com facilidade o ROI de suas campanhas em execução nas duas principais fontes de mídia em anúncios mobile.

Além disso, existem dezenas de redes, incluindo Vungle, IronSource, Chartboost e AOL (para citar só alguns), que podem automaticamente nos enviar dados de custo como parte de sua integração pré-configurada e automatizada. Com o clique de um único botão você pode começar a avaliar seus custos, eCPI, eCPA e ROI em tempo real.

eCPI e eCPA: o "e" que faz a diferença

A AppsFlyer também usa dados de custo para calcular o custo efetivo por instalação de cada aplicativo e campanha (custo total dividido pelo número total de instalações) e o custo efetivo por ação para cada evento no aplicativo (custo total dividido pelo número de vezes que o evento em questão foi registrado). Diferente do CPI e do CPA, o ‘e’ diz quanto você pagou (em média) por um novo usuário. Isso é especialmente importante quando o aplicativo passa por algum nível de crescimento viral (multiplicadores orgânicos). Por que isso é importante? Vamos explorar os seguintes exemplos:

Exemplo de eCPI:
Se você pagou US$1.000 por mil instalações, seu CPI é de US$1. Mas como as mil instalações também tiveram efeito viral (um multiplicador orgânico de .5), o número real de novas instalações chega a 1.500, o que significa que o eCPI foi de US$0,66. Se esse for o preço que você paga por usuário, então você precisa faturar pelo menos US$0,67 (e não US$1,01) para obter um ROI positivo. Lembre da regra de ouro para profissionais de marketing de sucesso: LTV e CPI.

Exemplo de eCPA:
Se seu custo total é de US$55.000 e sua ação estabelecida como “chegou ao nível 10” foi registrada 2.000 vezes, então seu eCPA é de US$27,50. Novamente, isso cria seu objetivo LTV (que seria maior que US$27,50) conforme você trabalha para alcançar um ROI positivo.

Para mais informações sobre LTV (valor de vida útil) e ROI, recomendamos os seguintes recursos: