Precisão da atribuição móvel | AppsFlyer

Atribuição móvel 360°

Atribua cada instalação à sua fonte

O que é atribuição móvel?

A atribuição móvel determina quais campanhas, parceiros e canais entregaram cada instalação do aplicativo. Os profissionais de marketing dependem desses insights para avaliar e otimizar seu desempenho de marketing tanto para aquisição de usuário quanto para campanhas de redirecionamento.

Mobile app attribution utilizes a number of advanced technologies including real-time integrations with leading ad networks, universal deep linking, fingerprinting and secure postbacks for data sync across thousands of integrated providers. Each of these capabilities must be expertly developed and properly deployed in order to measure accurately. While this may sound complicated, a strong attribution platform will do the hard work for you, so you can focus on your marketing.

Atribuição móvel versus atribuição para Web

Mobile attribution is unlike traditional web attribution. On the internet, marketers use pixels and cookies to determine which marketing efforts drove each sign up, engagement or purchase. However, there are no cookies for mobile apps or devices. Reliable mobile app attribution requires the use of a variety of techniques and partnerships to accurately identify each user and attribute each install to the appropriate campaign, partner or channel.

NativeTrack™ - precisão para valer

Nem toda plataforma de atribuição é criada de forma igual. NativeTrack™ da AppsFlyer é um conjunto de algoritmos heurísticos patenteados que combina análise estatística e aprendizagem de máquina, juntamente com uma mistura de tecnologias de atribuição para fornecer as soluções de atribuição mais precisas e completas do mundo. Essa solução multifacetada fornece dados em tempo real em escala, velocidade e precisão incomparáveis. Com uma escala cinco vezes maior que a do concorrente mais próximo e com mais de doze bilhões de dólares gastos em mídia medidos ao ano, os principais profissionais de marketing móvel do mundo contam com a AppsFlyer para sua atribuição móvel e análises de marketing.

Resumindo, a AppsFlyer diz de onde veio cada instalação de aplicativo móvel, em tempo real, ao longo de todos os canais de marketing e redes de anúncios, em qualquer lugar do mundo.

Exclusivo: fingerprinting dinâmico baseado em singularidade de IP

O fingerprinting é um componente primário de toda atribuição móvel. Nos últimos anos, desenvolvemos um novo conjunto de tecnologias que chamamos de fingerprinting dinâmico, melhorando a precisão de nossa atribuição em até 50%. Ou, em outras palavras, os profissionais de marketing que atualizam para a AppsFlyer muitas vezes descobrem que até 50% de seu crescimento pago foi, na verdade, um crescimento orgânico atribuído erroneamente devido a dados equivocados de IP.

Fingerprinting para quê?

No fingerprinting móvel, os provedores de atribuição normalmente buscam parear alguns sinais de dados como sistema operacional do dispositivo, versão do sistema operacional e o endereço IP do usuário. Num mundo perfeito, cada dispositivo usaria seu próprio endereço IP exclusivo. Porém a maioria das redes móveis usa um número limitado de endereços IP públicos em uma determinada região, distribuindo-os dinamicamente a dezenas de milhares de usuários. Quando dezenas de milhares de usuários compartilham um endereço IP, o fingerprinting perde sua precisão.

Quando uma plataforma de atribuição se baseia em endereços IP não-exclusivos, a probabilidade de encontrar um falso positivo associando um clique não relacionado a um download orgânico aleatório aumenta drasticamente. No exemplo acima, duas ações completamente independentes foram erroneamente conectadas, levando o anunciante a pagar por uma instalação orgânica. Essa atribuição errada acaba introduzindo um ciclo de caixa descontrolado que custa muito mais aos anunciantes, a longo prazo.

A AppsFlyer é o único provedor de atribuição a adaptar nosso fingerprinting dinamicamente com base na singularidade de cada endereço IP. Com bilhões de novas interações registradas todos os dias, nosso aprendizado de máquina e escala alimenta uma classificação de singularidade de endereços IP. O NativeTrack então estreita ou até fecha nosso fingerprinting com base na classificação de singularidade de IP, diminuindo atribuições falsas e canibalização orgânica em até 50%.

As engrenagens

iOS, Windows e Android são plataformas muito diferentes e cada uma precisa da sua própria atribuição de solução exclusiva. Para evitar a fraude, não podemos revelar o alcance completo de nossa metodologia. Abaixo está uma visão geral técnica do funcionamento interno da NativeTrack™. Para obter informações mais detalhadas, sinta-se à vontade para entrar em contato conosco.

iOS e tvOS

Para atribuição no iOS e tvOS, o NativeTrack™ analisa vários pontos de dados, incluindo o perfil do dispositivo, o perfil completo das impressões digitais, dados de tráfego, de operadora e de aplicativo, entre outros, para determinar estatisticamente o usuário exclusivo do dispositivo, download do aplicativo e conversão com precisão incomparável. Então, a AppsFlyer atribui um identificador interno de usuário único para o perfil do usuário desenvolvido para esse indivíduo. Esse identificador de usuário não é baseado em um UDID ou endereço MAC, e é completamente anônimo, respeitando as configurações de privacidade do cliente sem comprometer dados ou insights do profissional de marketing.

A AppsFlyer também é compatível com atribuição baseada em ID (quando disponível) em conjunto com fingerprinting para atribuição de iOS. Ao contrário de navegadores de PC e muitos dispositivos Android, onde as impressões digitais de dispositivos individuais são bastante singulares, dispositivos iOS muitas vezes apresentam impressões digitais semelhantes. Isso faz com que uma atribuição exata baseada em fingerprinting seja particularmente difícil para dispositivos iOS. A AppsFlyer foi a primeira plataforma do mundo a aplicar fingerprinting de dispositivo no iOS e, desde então, desenvolveu uma série de soluções avançadas que melhoraram significativamente o alcance e a precisão do fingerprinting no iOS.

Android

A atribuição da AppsFlyer para Android é compatível com instalações do Google Play, Amazon App Store, aplicativos pré-instalados ou em pacote e instalações fora da loja. No lado técnico, o NativeTrack™ utiliza sinais, incluindo o parâmetro de referência do Google Play, fingerprinting completa e tecnologia de atribuição baseada em ID para proporcionar a melhor cobertura sem sacrificar a qualidade.

Windows

AppsFlyer funciona em todos os dispositivos do Windows 10, incluindo telefones celulares, laptops e tablets. Os pontos de dados de atribuição incluem tanto o ID do Dispositivo quanto o referente da instalação.

Atribuição de último clique, atribuição multitoque e atribuição parcial

Usuários muitas vezes interagem com mais de uma promoção antes de instalar um aplicativo. Portanto, o profissional de marketing móvel precisa de insights sobre toda a jornada do cliente. Os anunciantes querem entender quais promoções conduziram cada instalação, bem como quais promoções de fato impulsionaram a instalação. O NativeTrackTM da AppsFlyer fornece aos profissionais de marketing os insights que precisam para entender cada passo na jornada cliente, aproveitando modelos de atribuição de último toque, multitoque ou parcial.

O painel de controle principal da AppsFlyer aproveita a atribuição do último toque, atribuindo cada instalação à última promoção com a qual o usuário estava envolvido antes de instalar o aplicativo. Nossossoccer2-for-website-01 Relatórios de instalações assistidas e Relatórios de dados brutosfornecem uma visão mais aprofundada sobre quais redes contribuíram ou ajudaram cada instalação de aplicativos, fornecendo informações de atribuição multitoque.

Some advanced marketers also leverage fractional attribution models. Fractional attribution models use a statistical breakdown to award an increasing percentage of the install to each promotion across the user-acquisition funnel. For example, using a fractional attribution model, a customer who saw three ads before an app install could be 20% attributed to the first network, 30% attributed to the second network and 50% attributed to the third network. Our robust Raw Data Reports contain the full customer journey, starting with first impression attribution (on supported networks) and on down the funnel, providing marketers with the data they need to optimize based on their preferred fractional attribution models.

Como funciona

Como funciona a atribuição da AppsFlyer

A atribuição de usuários de aplicativos móveis da AppsFlyer é baseada em cinco componentes-chave:

01.

Parceiros integrados

Uma vez configurada inicialmente, a AppsFlyer reconhecerá e atribuirá automaticamente qualquer instalação de qualquer um dos nossos 3.000 parceiros integrados. Com a AppsFlyer, configurar isso não poderia ser mais fácil. Basta selecionar o seu parceiro desejado e seguir o guia simples. Fizemos todo o trabalho árduo e pré-configuramos os dados disponíveis para sincronizar perfeitamente entre a AppsFlyer e todos os parceiros integrados. Configure apenas uma vez e pronto.

02.

Integrações de redes certificadas

Algumas redes, como Facebook, Google, Twitter, Snapchat e Pinterest, oferecem atribuição móvel somente a parceiros de métricas certificados. Qualquer plataforma que não seja um parceiro certificado não pode atribuir instalações com precisão nessas plataformas. No back-end, as integrações personalizadas de servidor a servidor da AppsFlyer com essas plataformas permitem aos profissionais de marketing gerenciar todos os seus dados de conversão, atribuindo cada instalação em nível de usuário sem precisar sair do painel da AppsFlyer.

03.

Atribuição de exibição

A AppsFlyer é compatível com a coleta de dados de impressão e atribuição de exibição (quando compatíveis com a rede de anúncios do parceiro). A atribuição de exibição atribui uma instalação a uma fonte de mídia baseada em um anúncio sendo visualizado, mesmo que não tenha sido clicado. A atribuição de exibição é incorporada ao NativeTrackTM.

04.

NativeTrack™: Dynamic, Full Profile Fingerprinting

Fingerprinting é uma maneira útil de identificar um usuário quando não há disponibilidade de dados de conversão direta. Porém, nem toda solução de fingerprinting é criada de forma igual. Na AppsFlyer, nós agregamos todos os parâmetros disponíveis, maximizando a capacidade de atribuir cada instalação. Além disso, o NativeTrack automaticamente identifica parâmetros inválidos de fingerprinting, tais como endereços IP públicos, e automaticamente desconsidera esses sinais, melhorando drasticamente a sua precisão de dados.

Em contraste, um novo cliente notou recentemente uma grande discrepância entre seus dados históricos e seus relatórios da AppsFlyer. Outras pesquisas revelaram que seu provedor de atribuição anterior dependia de dados de perfil incompletos. Também vimos problemas semelhantes com uma dependência excessiva das informações de IP.

05.

OneLink™ Universal Deep Linking

A AppsFlyer também tem suporte à atribuição de aquisição de usuários de sua mídia de propriedade e adquirida. Os links diretos universais do OneLink™ são a plataforma ideal para atribuir instalações do seu marketing de e-mail, campanhas de SMS, mídias sociais, mídia fora de casa e muito mais.

Saiba mais sobre links diretos universais do OneLink™.

As melhores soluções

Precisão dos dados

Os profissionais de marketing móvel dependem de suas análises para informar seus gastos com mídia e otimizar suas campanhas. Na AppsFlyer, temos grande orgulho da nossa precisão de dados, oferecendo aos profissionais de marketing a melhor atribuição móvel do mundo. Com mais de doze bilhões de dólares em gastos publicitários medidos ao ano, a precisão dos dados é a nossa prioridade número um.

Em contraste, outros provedores se apropriaram indevidamente de soluções preexistentes na tentativa de fornecer insights de atribuição. Como resultado, a precisão de dados deles se mostrou uma decepção para os anunciantes. Por exemplo, dois provedores de atribuição continuam a usar links diretos para atribuir instalações de mídia paga do Facebook. No entanto, para determinar qual rede forneceu o clique final e impulsionou instalações da mídia do Facebook, o provedor de atribuição deve fazer parte do programa de Parceiro de métrica móvel (MMP) do Facebook. Quem não está no programa MMP simplesmente não tem acesso aos dados do "último clique". Como esses dois provedores de atribuição não são MMPs do Facebook, não conseguem coletar dados de cliques nem relatar com precisão o desempenho da campanha do Facebook. Muitos anunciantes que saíram desses provedores e vieram para a AppsFlyer ficaram chocados com a precisão de seus dados anteriores.

A pilha tecnológica multifacetada da AppsFlyer, incluindo nossas integrações diretas com plataformas líderes como Facebook, Instagram, Google, YouTube, Pinterest e Snapchat, garantem que cada instalação seja atribuída com precisão à fonte certa. Não há substituto para dados limpos e precisos.

Atribuição sólida - resolvendo atribuição dupla e errônea

Muitas redes de anúncios oferecem suas próprias soluções proprietárias de atribuição. Muitas vezes, redes de anúncios populares usam sua própria janela de lookback de atribuição, resultando em atribuição dupla e, infelizmente, errônea das instalações. Essa confusão limita a capacidade do profissional de marketing móvel de avaliar e otimizar com eficácia as campanhas de marketing.

In mobile advertising, a lookback window is the amount of time a network or attribution provider will look back when attributing an install. AppsFlyer allows you to configure your lookback windows per attribution link, so you can optimally measure every campaign. For example, using the default lookback window, a network with a 14 day lookback window will take credit for any user who clicked on one of their ads in the last 14 days. However, users often interact with multiple promotions before installing an app. A user may have engaged with this network’s ad, and then went on to view a video ad on a different network, and then installed the app after clicking on a social ad. In this case, all three networks could end up taking credit for the same install.

As soluções configuráveis da AppsFlyer resolverão automaticamente essas discrepâncias com base nas janelas de lookback preferenciais do anunciante. Isso proporciona uma melhor clareza de dados e permite que os anunciantes alterem suas janelas de lookback de atribuição com flexibilidade e granularidade incomparáveis.

Janelas de reatribuição flexíveis

Com a AppsFlyer, os anunciantes podem definir sua janela de lookback de reatribuição preferida. Uma janela de lookback de reatribuição é um período de tempo após a instalação original durante a qual uma reinstalação não será reatribuída a uma nova rede. Como profissional de marketing, se eu definir uma janela de reatribuição de 90 dias, todas as instalações que ocorrerem 89 dias após a instalação original não serão atribuídas novamente à nova fonte, mas se instalada 91 dias após a instalação, ela será atribuída à nova fonte de mídia.

Retenção de dados ilimitada

Independentemente da janela de reatribuição selecionada pelo profissional de marketing, a AppsFlyer mantém todos os seus dados para sempre. Se você quer esses dados em relatórios de dados brutos ou para cálculos agregados (por ex., valor de vida útil), a retenção de dados da AppsFlyer garante flexibilidade ilimitada.

Alcance global, pronto para ajudar você a ganhar
o mundo - como um nativo

Embora o mercado de aplicativos móveis seja verdadeiramente global, as redes de anúncios de regiões e categorias específicos muitas vezes oferecem um desempenho excepcional em suas respectivas áreas de especialização. Com bem mais de 3.000 parceiros de rede integrados, a AppsFlyer tem experiência, conexões e integrações pré-configuradas para cada marca, em cada categoria, em qualquer lugar do mundo.

What are you waiting for?
 Learn about AppsFlyer’s mobile attribution technology