Precisão da Atribuição Mobile | AppsFlyer

Atribuição mobile 360°

Atribua cada instalação à sua fonte

O que é atribuição mobile?

A atribuição mobile determina quais campanhas, parceiros e canais levaram a cada instalação do aplicativo. Os profissionais de marketing dependem desses insights para avaliar e otimizar seu desempenho de marketing tanto para aquisição de usuários quanto para campanhas de retargeting.

A atribuição de aplicativos mobile utiliza diversas tecnologias avançadas, incluindo integrações em tempo real com as melhores redes de anúncios, deeplinking universal, fingerprinting e postbacks seguros para sincronização de dados em milhares de provedores integrados. Cada uma dessas aptidões deve ser totalmente desenvolvida e devidamente implantada para funcionar adequadamente. Embora isso possa parecer complicado, uma plataforma forte de atribuição fará o trabalho pesado para você, para que você possa se concentrar no seu marketing.

Atribuição mobile versus atribuição para Web

A atribuição mobile não é como a tradicional atribuição para web. Na internet, profissionais de marketing utilizam pixels e cookies de rastreamento para determinar quais esforços de marketing levaram a cada inscrição, engajamento ou compra. No entanto, não existem cookies que sejam feitos para aplicativos ou dispositivos mobile. Uma atribuição para aplicativo mobile confiável precisa que seja utilizada uma variedade de técnicas e parcerias para identificar precisamente cada usuário e atribuir cada instalação para a campanha, parceiro ou canal certo.

NativeTrack™ - precisão para valer

Nem toda plataforma de atribuição é criada de forma igual. A NativeTrack™ da AppsFlyer é um conjunto de algoritmos heurísticos patenteados que combina análise estatística e machine learning, juntamente com uma mistura de tecnologias de atribuição para fornecer as soluções de atribuição mais precisas e completas do mundo. Essa solução multifacetada fornece, em tempo real, dados em escala, velocidade e precisão incomparáveis. Com uma escala cinco vezes maior que a do concorrente mais próximo e com mais de doze bilhões de dólares gastos em mídia mensurados ao ano, os principais profissionais de marketing mobile do mundo contam com a AppsFlyer para sua atribuição mobile e análises de marketing.

Resumindo, a AppsFlyer diz de onde veio cada instalação de aplicativo mobile, em tempo real, ao longo de todos os canais de marketing e redes de anúncios, em qualquer lugar do mundo.

Exclusivo: fingerprinting dinâmico baseado em singularidade de IP

O fingerprinting é um componente primário de toda atribuição mobile. No decorrer dos últimos anos, desenvolvemos um novo conjunto de tecnologias que chamamos de fingerprinting dinâmico, melhorando a precisão de nossa atribuição em até 50%. Ou seja, profissionais de marketing que fazem o upgrade para a AppsFlyer costumam descobrir que até 50% do crescimento pago foi, na realidade, crescimento orgânico, atribuído equivocadamente devido aos dados de IP enganosos.

Por Que Fingerprinting Dinâmico

No fingerprinting mobile, os provedores de atribuição normalmente buscam parear alguns sinais de dados como sistema operacional do dispositivo, versão do sistema operacional e o endereço IP do usuário. Num mundo perfeito, cada dispositivo usaria seu próprio endereço IP exclusivo. Porém a maioria das redes móveis usa um número limitado de endereços IP públicos em uma determinada região, distribuindo-os dinamicamente a dezenas de milhares de usuários. Quando dezenas de milhares de usuários compartilham um endereço IP, o fingerprinting perde sua precisão.

Quando uma plataforma de atribuição se baseia em endereços IP não-exclusivos, a probabilidade de encontrar um falso positivo associando um clique não relacionado a um download orgânico aleatório aumenta drasticamente. No exemplo acima, duas ações completamente independentes foram erroneamente conectadas, levando o anunciante a pagar por uma instalação orgânica. Essa atribuição errada acaba introduzindo um ciclo de caixa descontrolado que custa muito mais aos anunciantes, a longo prazo.

A AppsFlyer é o único provedor de atribuição a adaptar nosso fingerprinting dinamicamente com base na singularidade de cada endereço IP. Com bilhões de novas interações registradas todos os dias, nosso machine learning e escala alimentam uma classificação única de endereços IP. O NativeTrack então estreita ou até fecha nosso fingerprinting com base na classificação de singularidade de IP, diminuindo atribuições falsas e canibalização orgânica em até 50%.

As engrenagens

iOS, Windows e Android são plataformas muito diferentes e cada uma precisa da sua própria solução de atribuição exclusiva. Para evitar a fraude, não podemos revelar o alcance completo de nossa metodologia. Abaixo está uma visão geral técnica do funcionamento interno da NativeTrack™. Para obter informações mais detalhadas, sinta-se à vontade para entrar em contato conosco.

iOS e tvOS

Para atribuição no iOS e tvOS, o NativeTrack™ analisa vários pontos de dados, incluindo o perfil do dispositivo, o perfil completo das impressões digitais, dados de tráfego, de operadora e de aplicativo, entre outros, para determinar estatisticamente o usuário exclusivo do dispositivo, download do aplicativo e conversão com precisão incomparável. Então, a AppsFlyer atribui um identificador interno de usuário único para o perfil do usuário desenvolvido para esse indivíduo. Esse identificador de usuário não é baseado em um UDID ou endereço MAC, e é completamente anônimo, respeitando as configurações de privacidade do cliente sem comprometer dados ou insights do profissional de marketing.

A AppsFlyer também é compatível com atribuição baseada em ID (quando disponível) em conjunto com fingerprinting para atribuição de iOS. Ao contrário de navegadores de PC e muitos dispositivos Android, onde as impressões digitais de dispositivos individuais são bastante singulares, dispositivos iOS muitas vezes apresentam impressões digitais semelhantes. Isso faz com que uma atribuição exata baseada em fingerprinting seja particularmente difícil para dispositivos iOS. A AppsFlyer foi a primeira plataforma do mundo a aplicar fingerprinting de dispositivo no iOS e, desde então, desenvolveu uma série de soluções avançadas que melhoraram significativamente o alcance e a precisão do fingerprinting no iOS.

Android

A atribuição da AppsFlyer para Android é compatível com instalações do Google Play, Amazon App Store, aplicativos pré-instalados ou em pacote e instalações fora da loja. No lado técnico, o NativeTrack™ utiliza sinais, incluindo o parâmetro de referência do Google Play, fingerprinting completa e tecnologia de atribuição baseada em ID para proporcionar a melhor cobertura sem sacrificar a qualidade.

Windows

A AppsFlyer funciona em todos os dispositivos do Windows 10, incluindo telefones celulares, laptops e tablets. Os pontos de dados de atribuição incluem tanto o ID do Dispositivo quanto o referente da instalação.

Atribuição de último clique, atribuição multitoque e atribuição parcial

Usuários muitas vezes interagem com mais de uma promoção antes de instalar um aplicativo. Portanto, o profissional de marketing mobile precisa de insights sobre toda a jornada do cliente. Os anunciantes querem entender quais promoções conduziram cada instalação, bem como quais promoções de fato impulsionaram a instalação. O NativeTrackTM da AppsFlyer fornece aos profissionais de marketing os insights que precisam para entender cada passo na jornada cliente, aproveitando modelos de atribuição de último toque, multitoque ou parcial.

O painel de controle principal da AppsFlyer aproveita a atribuição do último toque, atribuindo cada instalação à última promoção com a qual o usuário estava envolvido antes de instalar o aplicativo. Nossosfutebol2-para-site-01 Relatórios de instalações assistidas e Relatórios de dados brutos fornecem uma visão mais aprofundada sobre quais redes contribuíram ou ajudaram cada instalação de aplicativos, fornecendo informações de atribuição multitoque.

Alguns profissionais de marketing avançados também utilizam modelos de atribuição fracionária. Esses modelos usam uma análise estatística para conceder uma porcentagem crescente da instalação a cada promoção no funil de aquisição do usuário. Por exemplo, ao utilizar um modelo de atribuição fracionária, um cliente que viu três anúncios antes de instalar o aplicativo pode ser 20% atribuído à primeira rede, 30% à segunda rede e 50% à terceira rede. Nossos Relatórios Avançados Raw Data contêm a jornada completa do usuário, desde a primeira impressão registrada (em redes parceiras) até o caminho ao longo do funil, fornecendo aos profissionais de marketing os dados necessários para que façam a otimização segundo seus modelos de atribuição fracionária preferidos.

Como funciona

Como funciona a atribuição da AppsFlyer

A atribuição de usuários de aplicativos mobile da AppsFlyer é baseada em cinco componentes-chave:

01.

Parceiros integrados

Uma vez configurada inicialmente, a AppsFlyer reconhecerá e atribuirá automaticamente qualquer instalação de qualquer um dos nossos 3000 parceiros integrados. Com a AppsFlyer, ajeitar tudo isso não poderia ser mais fácil. É só selecionar o parceiro desejado e seguir o guia simples. Fizemos todo o trabalho pesado e pré-configuramos os dados disponíveis para sincronizar perfeitamente a AppsFlyer e todos os parceiros integrados. Configure apenas uma vez e pronto.

02.

Integrações de redes certificadas

Algumas redes, como Facebook, Google, Twitter, Snapchat e Pinterest, oferecem atribuição mobile somente a parceiros de mensuração certificados. Qualquer plataforma que não seja um parceiro certificado não pode atribuir instalações com precisão nessas plataformas. No back-end, as integrações personalizadas de servidor a servidor da AppsFlyer com essas plataformas permitem aos profissionais de marketing gerenciar todos os seus dados de conversão, atribuindo cada instalação em nível de usuário sem precisar sair do painel da AppsFlyer.

03.

Atribuição de exibição

A AppsFlyer é compatível com a coleta de dados de impressão e atribuição de exibição (quando compatíveis com a rede de anúncios do parceiro). A atribuição de exibição atribui uma instalação a uma fonte de mídia baseada em um anúncio sendo visualizado, mesmo que não tenha sido clicado. A atribuição de exibição é incorporada ao NativeTrackTM.

04.

NativeTrack™: Fingerprinting dinâmico de perfil completo

Fingerprinting é uma maneira útil de identificar um usuário quando não há disponibilidade de dados de conversão direta. Porém, nem toda solução de fingerprinting é criada de forma igual. Na AppsFlyer, nós agregamos todos os parâmetros disponíveis, maximizando a capacidade de atribuir cada instalação. Além disso, o NativeTrack automaticamente identifica parâmetros inválidos de fingerprinting, tais como endereços IP públicos, e automaticamente desconsidera esses sinais, melhorando drasticamente a sua precisão de dados.

Em contraste, um novo cliente notou recentemente uma grande discrepância entre seus dados históricos e seus relatórios da AppsFlyer. Outras pesquisas revelaram que seu provedor de atribuição anterior dependia de dados de perfil incompletos. Também vimos problemas semelhantes com uma dependência excessiva das informações de IP.

05.

OneLink™ Universal Deep Linking

A AppsFlyer também tem suporte à atribuição de aquisição de usuários de sua mídia de propriedade e adquirida. Os links diretos universais do OneLink™ são a plataforma ideal para atribuir instalações do seu marketing de e-mail, campanhas de SMS, mídias sociais, mídia fora de casa e muito mais.

Saiba mais sobre os OneLink™ Universal Deep Links.

As melhores soluções

Precisão dos dados

Profissionais de marketing mobile confiam em suas análises para informar seus gastos com mídia e otimizar suas campanhas. Na AppsFlyer, nos orgulhamos da nossa precisão dos dados, oferecendo aos profissionais de marketing a melhor atribuição mobile do mundo. Com mais de doze bilhões de dólares em gastos anuais com anúncios mensurados, a precisão dos dados é nossa prioridade número um.

Em contraste, outros provedores se apropriaram indevidamente de soluções preexistentes na tentativa de fornecer insights de atribuição. Como resultado, seus dados de atribuição de mostraram insuficientes para os anunciantes. Por exemplo, dois provedores de atribuição seguem usando o deep linking para fazer a atribuição de instalações de mídia paga do Facebook. No entanto, para determinar qual rede levou ao último clique e gerou instalações da mídia do Facebook, o provedor de atribuição deve fazer parte do programa de Mobile Measurement Partner (MMP) do Facebook. Aqueles que não fazem parte do programa MMP não têm acesso aos dados de “último clique”. Como ambos os provedores não são MMPs do Facebook, eles não conseguem coletar dados de clique ou gerar relatórios precisos sobre a performance de campanha no Facebook. Muitos anunciantes que trocaram esses provedores pela AppsFlyer ficaram surpresos com a falta de precisão de seus dados antigos.

As ferramentas de tecnologia multifacetadas da AppsFlyer, incluindo integrações avançadas com plataformas líderes da indústria como o Facebook, Instagram, Google, Youtube, Pinterest e Snapchat, garantem que cada instalação seja precisamente atribuída à fonte certa. Não há substitutos para dados claros e precisos.

Atribuição sólida - resolvendo atribuição dupla e errônea

Muitas redes de anúncios oferecem suas próprias soluções proprietárias de atribuição. Muitas vezes, redes de anúncios populares usam sua própria janela de lookback de atribuição, resultando em atribuição dupla e, infelizmente, errônea das instalações. Essa confusão limita a capacidade do profissional de marketing mobile de avaliar e otimizar com eficácia as campanhas de marketing.

Nos anúncios mobile, uma janela de lookback se refere ao tempo que um provedor de rede ou atribuição demora para analisar (look back) e atribuir uma instalação. A AppsFlyer permite que você configure suas janelas de lookback por links de rastreamento, para que você consiga mensurar precisamente cada campanha. Por exemplo, utilizando a janela de lookback padrão, uma rede com uma janela de lookback de 14 dias levará o crédito por qualquer usuário que clicou em um dos anúncios nos últimos 14 dias. No entanto, usuários costumam interagir com diversas promoções antes de instalar o aplicativo. Um usuário pode ter se engajado com o anúncio dessa rede, depois viu um anúncio em vídeo em outra rede e enfim instalou o aplicativo após clicar em um anúncio em rede uma social. Nesse caso, todas as três redes levam o crédito pela mesma instalação.

As soluções configuráveis da AppsFlyer resolverão automaticamente essas discrepâncias com base nas janelas de lookback preferenciais do anunciante. Isso proporciona uma melhor clareza de dados e permite que os anunciantes alterem suas janelas de lookback de atribuição com flexibilidade e granularidade incomparáveis.

Janelas de reatribuição flexíveis

Com a AppsFlyer, os anunciantes podem definir sua janela de lookback de reatribuição preferida. Uma janela de lookback de reatribuição é um período de tempo após a instalação original durante a qual uma reinstalação não será reatribuída a uma nova rede. Como profissional de marketing, se eu definir uma janela de reatribuição de 90 dias, todas as instalações que ocorrerem 89 dias após a instalação original não serão atribuídas novamente à nova fonte, mas se houver uma instalação 91 dias depois da instalação, ela será atribuída à nova fonte de mídia.

Retenção de dados ilimitada

Independentemente da janela de reatribuição selecionada pelo profissional de marketing, a AppsFlyer mantém todos os seus dados para sempre. Se você quer esses dados em relatórios de dados brutos ou para cálculos agregados (por ex., valor de vida útil), a retenção de dados da AppsFlyer garante flexibilidade ilimitada.

Alcance global, pronto para ajudar você a ganhar
o mundo - como um nativo

Embora o mercado de aplicativos mobile seja verdadeiramente global, as redes de anúncios de regiões e categorias específicos muitas vezes oferecem um desempenho excepcional em suas respectivas áreas de especialização. Com bem mais de 3000 parceiros de rede integrados, a AppsFlyer tem experiência, conexões e integrações pré-configuradas para cada marca, em cada categoria, em qualquer lugar do mundo.