Multi-Touch Attribution for App Install Marketers | AppsFlyer

Atribuição multitoque para profissionais de marketing de aplicativos

Atribuição de último clique x multitoque x atribuição parcial

O ecossistema de publicidade móvel é impulsionado pelo modelo de atribuição do último clique. Em um modelo de atribuição do último clique, a fonte de mídia que entrega o clique final recebe todo o crédito pela instalação. Embora essa atribuição tenha permitido que a indústria crescesse com um padrão em comum, esse modelo de atribuição não reconhece adequadamente o valor dos anúncios que um usuário visualizou ou com que interagiu em alguma etapa anterior da jornada.

Embora a maioria das fontes de mídia lance o faturamento com base na atribuição de último clique, muitos profissionais de marketing obtêm insights incríveis a partir de dados de engajamento no início do funil. Saber quais fontes de mídia "tocaram" o usuário antes do último clique é uma informação indispensável no processo analítico de aplicativos móveis. A maioria dos profissionais de marketing olha para a jornada do cliente ou funil como um todo, e com o marketing de aplicativos não é diferente.

Relatórios multitoque da AppsFlyer

Na AppsFlyer, reconhecemos cliques ou visualizações no início do funil como passes. Como nos esportes, sem os passes certos, fazer gols ou cestas seria extremamente difícil. Mas quando a mensagem certa é apresentada no momento certo, os usuários são impulsionados funil abaixo até que estejam prontos para agir. Saber quais fontes de mídia influenciaram o usuário e acabaram por levá-lo a instalar um aplicativo é inestimável, e muitas vezes desempenha um papel importante em decisões futuras de alocação de recursos orçamentais.

Por exemplo, imagine uma situação em que uma fonte de mídia levou o crédito por impulsionar 1.000 passes de alta qualidade e 2.500 instalações de último clique. É óbvio que o seu valor vai muito além das 2.500 instalações, por causa do papel que desempenhou passando a bola para outras 1.000 instalações de qualidade. Esses 1.000 passes adicionais informam ao anunciante que essa fonte de mídia está fazendo valer as alocações orçamentais.

Na AppsFlyer, atribuímos até três instalações assistidas além da fonte de instalação atribuída, usando a mesma lógica da janela de atribuição. Os dados sobre instalações assistidas podem ser encontrados no painel, assim como os relatórios de dados brutos. Relatórios multitoque incluem atribuição multicanal quando canais de assistência são avaliados e atribuídos pelas integrações da AppsFlyer ou links diretos universais do OneLink.

A ilustração a seguir descreve uma típica jornada de usuário rumo a uma instalação

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