Atribuição Multitoque para Marketing Mobile | AppsFlyer

Atribuição Multitoque para Profissionais de Marketing Mobile

Atribuição de Último Clique Versus Multitoque Versus Atribuições Parciais

O ecossistema de anúncios mobile é impulsionado pelo modelo de atribuição de último clique. Nesse modelo, a fonte de mídia que leva ao último clique recebe todo o crédito pela instalação. Ainda que a atribuição de último clique tenha possibilitado que a indústria faça a escalação com base em padrões compartilhados, esse modelo de atribuição não reconhece de maneira adequada o valor dos anúncios com o qual um usuário interagiu ou viu ao longo da sua jornada.

Embora muitas fontes de mídia faturem em cima da atribuição de último clique, muitos profissionais de marketing conseguem insights impressionantes utilizando dados de engajamento ainda no início do funil. Saber quais fontes de mídia atraíram o usuário antes do último clique é uma informação indispensável para o gráfico de análise de aplicativos mobile. A maioria dos profissionais de marketing analisa toda a jornada ou funil do usuário e o mesmo se aplica à área do marketing mobile.

Relatórios de Multitoque da AppsFlyer

Na AppsFlyer, reconhecemos cliques e visualizações logo nos primeiros estágios do funil, agindo como uma auxiliar. Assim como nos esportes, sem o auxiliar certo, fazer gols/cestas é extremamente difícil. Mas quando a mensagem certa é divulgada no momento certo, os usuários são levados através do funil até o momento de ação ideal. Saber quais fontes de mídia influenciaram os usuários e eventualmente os levaram a instalar um aplicativo é indispensável, desempenhando um papel essencial para as futuras decisões orçamentárias.

Por exemplo, imagine um cenário no qual certa fonte de mídia foi responsável por direcionar 1.000 auxiliares de qualidade e 2.500 instalações de último clique. Obviamente, seu valor excede as 2.500 instalações por conta do papel que desempenhou ao auxiliar outras 1.000 instalações de qualidade. Esses 1.000 auxiliares de qualidade adicionais serão responsáveis por influenciar as decisões de orçamento do anunciante, que pode escolher seguir em frente com essa fonte de mídia.

Na AppsFlyer, nós atribuímos até três instalações adicionais assistidas além da fonte de instalação atribuída, utilizando a mesma lógica de janela de atribuição. Dados sobre instalações assistidas podem ser encontrados no dashboard assim como os relatórios raw data. Relatórios de multitoque também incluem a atribuição multi-canais, que ocorre quando canais assistidos são mensurados e atribuídos através das integrações internas da AppsFlyer ou dos deep links universais do OneLink.

A ilustração abaixo descreve uma típica jornada do usuário até a instalação do app.

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