Anúncios avançados no aplicativo | AppsFlyer

Eventos avançados no aplicativo

Entenda e sincronize seu engajamento de usuário

Marketers need to understand how their users engage with their apps in order to market them effectively. Marketers use this in-app analytics data to understand which users are engaging with their app, how they are engaging, who have completed purchases or upgrades and how much revenue they have generated. Access to this in-app attribution and analytics data is essential to campaign targeting, retargeting, LTV and ROI measurement and marketing optimization.

A AppsFlyer oferece uma variedade de eventos avançados no aplicativo com parâmetros aprimorados. O avançado em eventos avançados refere-se à capacidade de reunir parâmetros adicionados específicos. Por exemplo: embora seja útil saber quais usuários concluíram uma compra, parâmetros de dados avançados relatam quais itens eles compraram, a que preço, e qual campanha de engajamento levou a essa compra.

Os eventos avançados no aplicativo ajudam os profissionais de marketing a direcionar suas campanhas e medir o sucesso delas. A AppsFlyer dá a eles a capacidade de avaliar um número ilimitado de eventos avançados através da nossa plataforma.

Sincronizando eventos avançados no aplicativo com as redes de anúncios

Na AppsFlyer, nossas integrações diretas com quase todas as principais fontes de mídia do mundo podem sincronizar automaticamente os seus eventos avançados com as redes de anúncios de sua preferência. Essas integrações pré-configuradas compartilham automaticamente os dados avançados de engajamento no aplicativo que você seleciona em tempo real, de modo que as fontes de mídia possam criar direcionamento e redirecionamento similares. Essas integrações diretas permitem aos profissionais de marketing adicionar com facilidade novas fontes de mídia e sincronizar seus dados existentes sem a necessidade de adicionar novos SDKs a seus aplicativos. Esses dados de direcionamento podem então ser usados por redes de anúncios em publicidades no aplicativo, publicidade de mídia móvel e todos os seus outros canais de mídia pagos.

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Então, como o profissional de marketing sabe qual evento avançado no aplicativo deve ser implementado?

Muitos profissionais de marketing novatos começam ou (a) ignorando eventos avançados no aplicativo, um erro caro que normalmente é rapidamente resolvido, ou (b) adicionando um número enorme de eventos avançados, o que pode levar a uma sobrecarga de dados. Recomendamos que os profissionais comecem levando em conta seus KPIs. Pense em quais dados acabarão ajudando a alcançar os seus objetivos. Quando estiver começando, também recomendamos que se observe os eventos no aplicativo que são populares na sua categoria e avalie o engajamento do cliente ao longo da sua típica jornada de usuário no aplicativo. As equipes de produtos de aplicativos são outro grande recurso para ajudar a definir jornadas de usuários e as necessidades de métrica de eventos avançados. Avaliar os eventos avançados corretos irá fornecer dados úteis e de alta qualidade que compensarão muito a longo prazo.

Eventos avançados no aplicativo por categoria

Além de suas necessidades de métrica específicas do aplicativo, existem muitos eventos avançados que se tornaram pontos de dados padrão do setor para categorias específicas. Esses eventos avançados no aplicativo padrão do setor são usados por redes de direcionamento e redirecionamento, como Facebook, Google e Criteo.

Gaming marketers typically use rich in-app events related to player progress, in-game performance (e.g. the user’s score and achievements), social invites and in-app purchases. Marketers typically also collect metadata (rich parameters) with user-specific information including the user ID, login method, use of coins, etc.

Reunidos, esses dados permitem que o profissional de marketing avalie o engajamento e a jornada de cada usuário, incluindo:

  • De onde ele veio
  • O quanto ele é ativo no jogo
  • Quando/como ele convida os amigos
  • Seu perfil de compras e de engajamento (por ex.: "whales" – com base em seus eventos de compras no aplicativo)

The above data points help marketing fine-tune their campaigns and optimize their targeting. For instance, marketers will want to retarget high-value players who suddenly stopped playing or uninstalled the app to reactivate the user. Creative incentives such as in-game bonuses (e.g. coins) have proven effective at reactivating lapsed and uninstalled users.

eCommerce marketers from both traditional brick-and-mortar stores with mobile apps as well as digital and mobile-first companies typically measure user activity across the purchase funnel, from browsing and searching through shopping cart growth, checkout and upsell. This data can be used to directly improve performance. Users who have not completed their purchases are often targeted with tailored campaigns to drive final purchase activity. These retargeting campaigns rely on rich data parameters such as shopping cart items and values to send the right creative and messages to the right users at the right time. Parameters around user age, gender, and in-app browsing history are often used to segment users for seasonal marketing campaigns. Furthermore, location data provides a strong signal for geo-specific and cross-channel (e.g. pick up in-store or retail coupon) campaigns.

Travel marketers have become particularly innovative when measuring in-app events in their travel apps. Unlike gaming apps that enjoy regular usage, trip planning is often a seasonal or occasional activity. Rich in-app events are key to understanding and segmenting travel app users. For example, measuring which destinations users are researching can help inform retargeting efforts for users who did not complete a purchase. Some important in-app events to consider are search events, content viewed, check-out and booking, as well as upsell performance. As with many other verticals, marketers enhanced these events with rich data parameters. Popular rich-data parameters include the user ID, currency, content type, dates, single-trip or roundtrip among others. Remember, marketers can only optimize based on what they measure, so it’s important that the right data be collected.

As possibilidades de personalização de eventos no aplicativo são infinitas. Ao usar esses insights analíticos no aplicativo de forma construtiva, o profissional de marketing garante estar investindo e otimizando suas campanhas e jornadas dos clientes de forma eficaz para atingir suas metas e melhorar o seu ROI de resultado.

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