Modelo de atribuição de TV | AppsFlyer

Atribuição de TV

It started with Super Bowl ads–mobile marketers began broadcasting their ads on the big screen. TV’s broad reach continues to attract mobile app advertiser. The challenge for TV ads was how to measure and attribute the mobile installs and engagement they drive. As part of our omni-channel solutions, AppsFlyer provides marketers with the ability to measure app install ads on TV alongside your other user acquisition and engagement channels. Furthermore, advanced integrations with leading players like The Specialist Works and wywy further enhance app marketers’ ability to measure and optimize the performance of their TV campaigns.

O que é atribuição de TV?

Você pode ter ouvido o termo “atribuição” usado em referência às suas campanhas móveis. Existe a atribuição de último toque, onde o crédito é dado ao último clique, e a atribuição multitoque, que permitem que o profissional de marketing avalie se uma rede de anúncios móveis está colaborando para que atinja as instalações desejadas. Da mesma forma, a atribuição de TV possibilita ao profissional de marketing atribuir instalações a campanhas específicas na TV e fazer otimizações visando instalações. Por exemplo, um aplicativo de finanças pode ter uma promoção durante um programa matinal e também ser exibido durante um telejornal. O mais provável é que o profissional de marketing consiga mais instalações a partir do telejornal, e, assim, ele focará seus gastos nessa direção.

Por que TV?

A TV oferece tanto um alcance amplo quanto uma indústria bem estabelecida de compra de mídia, fazendo desse meio um canal atraente para profissionais de marketing, tanto para marca quanto desempenho. O amplo alcance da TV permite que o profissional de marketing adquira novos públicos que possam não ter sido incluídos nos parâmetros de direcionamento originais, bem como permite construir equidade, visibilidade e lealdade de usuário para a marca. Muitos profissionais de marketing de aplicativos também veem a TV como uma maneira de se destacar em um mercado superpopulado ou criar marcas de estilo de vida. Com a maioria das pessoas assistindo TV enquanto também usam seus celulares ou tablets, aplicativos móveis e TV tornaram-se uma poderosa combinação, com usuários vendo anúncios na TV e imediatamente instalando ou interagindo com aplicativos móveis.

A atribuição de TV da AppsFlyer permite que os profissionais de marketing dos aplicativos para celular liguem os pontos, atribuindo as instalações e o engajamento móvel impulsionados pelas campanhas dos anúncios de TV.

Como funciona a atribuição de TV para aplicativos móveis

Com a AppsFlyer, atribuir instalações de aplicativos móveis vindas de campanhas de anúncios de TV é incrivelmente fácil. Os anunciantes simplesmente fornecem suas informações de campanha de TV como canal, horário, localidade e cidade e a AppsFlyer cuida do resto.

Observe: a janela de atribuição padrão para instalações de aplicativos móveis vindas de campanhas de TV é definida como 15 minutos. O anunciante também pode definir suas próprias janelas de atribuição personalizadas.

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