Atenção: Retenção! - Comparativos de retenção do 3ºT de 2018 - AppsFlyer (Portuguese)
comparativos de retenção

Comparativos de retenção de aplicativos de 2018 [Estudo de dados]

A taxa de retenção de um aplicativo é a base da monetização, e é uma das mais significativas de todas as métricas de marketing mobile. Sem clientes leais que usem seu aplicativo e gerem receita, você provavelmente não estará lucrando e terá dificuldades em prever qualquer crescimento futuro. 
 
No entanto, devido à alta escala e alta intensidade de concorrentes, além da alta exigência dos usuários, a retenção também é possivelmente o principal ponto problemático para os marketers, mostrando exatamente como é difícil levar usuários ao seu aplicativo e mantê-los lá ao longo do tempo
 
Para ajudar a combater essas dificuldades, analisamos os comparativos de retenção para os dias 1, 7 e 30 em vários principais mercados e verticais, além de uma comparação global ano após ano mostrada no gráfico abaixo.
 
 
Com base em nosso gráfico ano após ano, os níveis de retenção parecem baixos, independentemente do desempenho de um aplicativo ou região em outras métricas. Isso também vale para os usuários orgânicos, cuja retenção permanece estagnada, especialmente em em 30 dias após o download, com um aumento de apenas 5% de 2016 para 2018. Os usuários orgânicos continuam se comportando de maneira previsível e com uma retenção um pouco mais alta ao longo do tempo. Por isso, é uma boa ideia usar essa consistência a seu favor.
 
Mas também há boas notícias: os usuários não orgânicos serão mais leais até o final de 2019. De 2016 a 2018, a retenção não orgânica aumentou de 18 a 20%, o que é notável em relação ao baixo percentual de usuários realmente leais e de alto valor nos aplicativos em geral.
 
No entanto, uma rotatividade significativa ainda é muito comum entre aplicativos mobile. Felizmente, os marketers parecem entender a importância da retenção e agora estão otimizando nesse sentido, usando comparativos exatamente como os fornecidos aqui. 
 
O que mais está incluído neste relatório?
  • Uma comparação dos principais mercados
  • Um detalhamento por país e vertical
  • Itens de ação prática para otimizar sua retenção
  • Inclui números medianos e os 10% maiores para entender não apenas o que é a média, mas o que é melhor na sua região e vertical!

 

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