1 Min. Read

代理帮广告主代投终极配置指南

fangyuan fangyuan Jul 16, 2019

本文为代理帮广告主代投进行渠道配置和广告主如何看代理投放数据的终极指南,翻阅完该指南,广告主和代理配置渠道不愁。

广告主账户、代理账户与广告平台账户

AppsFlyer(下文简称为 AF)深度使用用户应该都知道,AF 有广告主账户、代理账户和广告平台账户之分。如果广告主是自投,那广告主只需要在自己的账户进行渠道配置即可。但是如果广告主有请代理代投,广告主和代理可能会需要分别在各自的账号进行渠道配置。会让大家傻傻分不清楚的地方是,针对不同的渠道代理可以配置的功能不一样,所以广告主和代理经常会很困惑如何配置不同的渠道。下面我们就来总结一下,广告主和代理分别如何配置 Facebook、Google、Twitter 和其它的一些非自归因平台的渠道。

在进行各个渠道的配置之前,广告主需要先给代理授权。授权后,代理在自己的 AF 账号中只能看到代理推广带来的数据。

  • 最近有一个更新就是,广告主也可以授权代理看到自然量的数据;
  • 另外,广告主可选择是否允许代理查看留存报告;
  • 是否允许代理配置应用内事件回传,如果允许,是只允许回传代理投放带来的事件还是所有的应用内事件,同时要选择代理可以回传的事件。

1. Facebook

广告主需要进行的操作:首先,广告主需要在 Facebook 的开发者网站拿到 Facebook app ID, 并将这个 Facebook app ID 填入 AF 的 Facebook 配置页面。其次,广告主来选择点击归因窗口和曝光归因窗口,建议选择跟 Facebook 广告管理员一样的默认窗口期,点击 28 天,曝光 1 天。再次,广告主需要配置应用内事件的回传给 Facebook。(注意:即使广告主不配置应用内事件回传,在AF的后台是可以看到打点的所有的应用内事件的;这里配置应用内事件回传的意义在于,可以在Facebook广告管理员看到这些事件的数量进行广告优化)

代理需要进行的操作:代理在 AF 后台无法配置归因窗口和应用内事件回传,只可以配置成本回传;代理在 Facebook 投放广告的时候把自己的代理名字设为广告系列的名字的开头即可。

2. Google

广告主需要进行的操作: 首先,填入 Link ID(即谷歌平台的 app ID); 其次,选择点击归因窗口和曝光归因窗口,建议选择跟 Google 广告后台一样的窗口期,点击 30 天,曝光 1 天。再次,广告主可以配置应用内事件的回传给 Google。

代理需要进行的操作:代理需要在代理账号填写实际进行广告投放的谷歌的子账户 ID;代理可调节代理投放的点击归因和曝光归因窗口期,不过建议点击窗口期 30 天,曝光窗口期 1 天;代理可配置应用内事件回传;代理需要配置代理投放的广告的成本回传。

3. Twitter

广告主需要进行的操作:首先,登录 Twitter handle 账号,建立一个 Twitter handle<> AF 广告主账户的关系,选择 Twitter handle 下面管理的 Twitter 广告账号。其次,广告主需要选择点击归因窗口和曝光归因窗口,建议选择跟 Twitter 广告后台一样的窗口期。再次,广告主来配置应用内事件的回传给 Twitter。

代理需要进行的操作:代理在 AppsFlyer 后台登录代理的 Twitter handle 账号,选择 Twitter handle 下面管理的 Twitter 广告账号;代理在 AppsFlyer 后台无法配置归因窗口和应用内事件回传,只可以配置成本回传; 代理在 Twitter 投放广告的时候把自己的代理名字设为广告系列的名字的开头即可。

注意:如果广告主不自投 Twitter,只有代理代投 Twitter,广告主也要在 Twitter 配置页面选择至少一个 Twitter广告账户来打通 AF<> Twitter 的数据对接,然后代理再在代理账户选择进行广告投放的 Twitter 广告账户。

4. 非自归因平台的渠道

非自归因广告平台使用 AF 追踪链接进行广告投放,并用于归因。

广告主需要进行的操作: 广告主只需要给代理授权。

代理需要进行的操作:代理去到代理账户的渠道配置页面,根据屏幕提示进行配置;然后复制追踪链接,黏贴到渠道的广告后台进行投放。
注意:代理账户的追踪链接跟广告主账户的追踪链接唯一的不同在于,代理的追踪链接多了一个 af_prt 的参数,该参数是代理在 AF 后台的名字,可跟其它的代理进行区分。

广告主如何在数据总览看代理带来的量

  • 广告主如何看不同代理带来的总量: 【筛选选项】这里选择默认的【媒体平台:所有】,【分组维度】这里选择【代理】, 可以看到不同的代理带来的总量。

  • 广告主如何看不同代理带来的所有非 Twitter 和 Facebook 渠道的量:

代理开启 transparency, 广告主在【筛选选项-媒体平台】这里选择渠道的名字,然后【分组维度】这里选择【代理】, 可以看到的不同代理带来的该渠道的量。

代理不开启 transparency, 广告主在【筛选选项-媒体平台】这里选择几个代理名字, 然后【分组维度】这里选择【代理】, 可以看到不同代理带来的所有非 Twitter 和 Facebook 渠道的量。

  • 广告主如何看代理带来的 Twitter 和 FB 渠道的量:
    无论是否开启 agency transparency, 广告主在【筛选选项-媒体平台】这里选择FB或者Twitter,然后【分组维度】这里选择【代理】, 可以看到不同代理带来的 FB 或 Twitter 的量。