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4个原因解释为何需要设置应用内事件追踪

Avatar Jane Hou Jul 17, 2015

AppsFlyer的客户经理发现,其实很多广告主提出的疑难杂症都可以用一个通用的答案解决,那就是应用内事件的追踪。AppsFlyer的SDK很早之前就已经支持应用内事件的追踪,但是至今为止还是有相当一部分广告主没有最大化地利用这个功能。So why should you use it? 让我们从4个方面为您解析。

1)筛选高质量用户

每一个应用程序开发者都希望尽可能多地留住用户,但事实上真正的挑战是通过分析用户行为而找到真正意义上的忠实用户,宁缺毋滥的道理大家都懂的。哪些是频繁使用应用的用户,哪些是特别愿意尝试新的付费功能的用户?这些高价值的用户都可以通过设置应用内事件追踪而定位获取。当然,这并不意味着您需要对每个事件进行埋点追踪,应该有选择性地根据关键绩效指标(KPI)挑选一批具有代表性的事件进行追踪分析。

在AppsFlyer数据后台上, 我们默认将至今为止开启您应用至少三次的用户定义为忠实用户。当然, 预设的定义不一定是最符合实际情况的,您可以随时联系AppsFlyer的客户经理询问自定义忠实用户的方法。例如,一个旅游定制的应用程序,广告主可能会设置那些已经有付费行为的用户为忠实用户。总而言之,应用内事件追踪的关键是,首先了解关键绩效指标,并始终如一地收集对应数据以不断丰富用户运营数据库。另外,说到用户运营数据的收集,推荐您同时关注AppsFlyer安卓iOSSDK在富应用内事件上的追踪,以深度挖掘用户行为特征。

2)甄别假量

如何有效甄别假量始终是困扰移动广告主的一个难题。坏消息是这个问题仍然没有一把万能钥匙可以解决,但应用内事件追踪正是解决这个问题时下最有效的方法。因为流量贩子可以轻松仿造一个下载激活行为,而激活之后的用户行为(例如账户注册和游戏道具购买等)伪造成本会激增。

3)再营销广告投放

用户基础足够之后,您的注意力就应该放在留存上。再营销被认为是可以有效增加用户留存的策略之一,但如果没有用户行为数据在手,此路也是行不通的。应用内事件数据首先可以帮助您读懂用户的行为和兴趣,也为后续精准投放提供数据支持和活动创意依据。

4)提升用户UI体验

用户到底总体呈现什么使用习惯?交互是否集中发生在屏幕某个特定区域?弹屏是阻碍还是促进用户的行为?这些问题都可以通过设置应用内事件的追踪而解决。对运营的童鞋而言,和UI团队紧密合作,一层一层分解用户行为数据才是王道。

To do or not to do?不用再纠结

应用内事件的追踪是用户运营的基石,做与不做无需再纠结。但再次需要强调的是这并不代表您需要追踪每一个无关痛痒的事件,请务必结合KPI设定用户行为追踪方案。通过一定数据的积累,您应用用户的行为将更加透明化,随着数据的累计和不断优化您将会获取更多高质量的用户。