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基于高级隐私保护的汇总数据框架,以及隐私置上的新归因方案

Oren Kaniel Oren Kaniel Mar 18, 2021

自 AppsFlyer 创立之日起,隐私保护与数据安全就是我们的核心价值之一。我们长久以来为此付出的努力和投入,使我们成为这两个领域首屈一指的专家。AppsFlyer 始终将终端用户的隐私保护和应用体验视作最高优先级,由此赢得了全球领先品牌的信赖。

作为全球领先的云软件平台,AppsFlyer 帮助品牌专注于为终端用户打造卓越的应用体验,同时以最高标准保护用户隐私,并与 iOS 14 相关的隐私新规保持同步。

过去一年,我们推出了一系列隐私保护相关的创新型解决方案,持续重塑移动营销生态中的归因衡量机制,其中包括 Incrementality 增量分析解决方案SK360 一站式解决方案PredictSK 预测分析工具、移动网页至应用解决方案以及基于高级隐私保护的汇总数据框架。我们相信,基于这些创新方案,我们的客户就能够专注于提供卓越的应用体验,同时以行业最高标准保护用户隐私。  

过去几个月以来,我们与整个移动营销生态通力合作,推出了应对 SKAdNetwork 机制的 SK360 解决方案,帮助品牌最大限度利用 SKAdNetwork 的价值与洞察。但是,目前业内对 SKAdNetwork 机制仍存在一定的认知偏差,而该机制本身的复杂性和潜在的作弊风险,加上 ATT 生效时间依然未定,业内对 Apple SKAdNetwork 的采用率仍然较低。这些未知风险对移动生态中的所有参与方都提出了巨大的挑战,应用开发者尤甚。我们会继续将一以贯之的承诺付诸实践,合纵连横包括广告主和广告平台在内的整个移动生态,为所有利益相关方提供最新解决方案,充分发挥 SKAdNetwork 机制的价值。

能力越强,责任越大

作为深受行业信赖的归因领导者,我们因此备感责任重大,继续致力于帮助客户全面遵守 Apple 的隐私新规,以及在用户体验不受折损的前提下,最大限度保护终端用户隐私。

我们的隐私安全专家一致认为,汇总数据相较用户层级数据,能够更有效地防控隐私风险。汇总层级的衡量方案如何在不建立海量用户档案的前提下,提升用户体验并加强隐私保护,这是我们当前研究的重大课题——将用户反馈闭环形成并维护在汇总层级,而不是用户层级。

出于这样的愿景,基于高级隐私保护的汇总数据将成为我们的默认数据展示模式,即对于 iOS 14.5 及以上的 Apple 设备,设备层级的归因数据将默认无法获取。以下情况除外:(i) 在自有营销渠道投放的广告 (ii) 用户在广告主应用和广告展示应用均授权许可 ATT 的设备;(iii) 经由网页广告获取,且用户在广告主应用已授权许可 ATT 的设备;(iv)  iOS 14.4 及以下的设备。

与 SKAdnetwork 机制类似,AppsFlyer 基于高级隐私保护的汇总数据框架,旨在消除全局追踪用户,以及识别唯一用户或唯一设备的情况。事实上,AppsFlyer 基于高级隐私保护的汇总数据框架将 SKAdNetwork 机制所遵循的隐私标准作为最低基准线。

迎接 2021 新世界

虽然设备层级的确定性归因可准确反映广告整体效果,但是我们发现,在非确定性归因的时代,汇总数据实际上可以给出更加准确的衡量指标。原因很简单,机器学习的最终目标是实现最优的整体广告效果,而非具体到终端用户的归因精确度。

换句话说,用户层级归因的目标在于不断试错,持续排除错误方案,但是汇总归因却不会受制于用户层级归因的限制,因此能够提供更高的精确度,更好地用户隐私保护。

我们的目标,是最大限度提升广告效果地精准性和颗粒度,与此同时,确保与 Apple 所推出的 SKAdNetwork 机制同等甚或更高标准的隐私保护。这也是我们不断研发并持续钻研基于高级隐私保护的汇总归因框架的原因。

作为独立公正、值得信赖的市场领导者,确保我们始终代表应用开发者的利益,从而惠及终端用户和整个移动生态。

感谢