面向 iOS14 的汇总归因解决方案

By Oren Kaniel

过去几周以来，整个 Apple App Store 生态的参与者都忙的不可开交，我们也是。AppsFlyer 在世界各地的办公室几乎成了 App Store 的“帮助中心”，每天处理着数以百计的电话和邮件，来自不同体量和发展阶段的应用开发者和合作伙伴。AppsFlyer 被视作移动生态中令人信赖的合作伙伴，我们感到受宠若惊，因此我们也将这份责任看得无比重大。为了能够独立公正地解决挑战，我已经请团队的每一个人优先考虑行业利益，而不是 AppsFlyer 利益，请团队将客户以及终端用户的利益，置于我们每一个决策的核心。

iOS14 最大的变化不是 IDFA 被停用，它的核心价值是保护用户隐私

IDFA 本身并无好坏之分，关于停用 IDFA 的讨论发酵了一段时间，Apple 作出这样的决定也是基于充分的理由。iOS14 的重点并不是停用 IDFA，而是提升用户隐私保护，这也是 AppsFlyer 一贯支持与拥护的立场。

AppsFlyer 成立初期，用户隐私就是一项核心价值，也是我们成功的首要原因之一。在隐私保护方面，我们长期一贯的坚持和投入使得我们成为业内标杆。AppsFlyer 是一个类似 CRM（客户关系管理）的 SasS（软件即服务）平台，帮助应用开发者管理、分析与保护用户数据。我们的软件将用户隐私置于核心，帮助应用开发者与合作伙伴作出正确决策，与相关规定和平台政策合规，为终端用户带去价值，保护用户隐私。

为了更好的用户隐私和用户体验，我们已经为一个没有 IDFA 的生态做了几年的准备工作。两年前我们推出了概率性建模，现在我们针对 App Store 和 iOS 系统提出一些想法，终端用户也可从归因中获益，同时用户隐私得到加强。

今天，我要向大家介绍一项我们正在进行的一项工作：汇总归因（Aggregated Attribution）。这项解决方案基于差分隐私的原则和严格的内置隐私机制，符合 iOS14 的隐私政策。

差分隐私是什么？

简言之，差分隐私能够增强数据匿名和数据汇总的隐私保护程度，查看导出数据时，无法看出单个用户的数据是否包含在运算过程中。

基于差分隐私的汇总归因解决方案，要点如下：

这项解决方案建立在差分隐私、概率性模型、内置隐私措施以及 Apple SKAdNetwork 信号等多个机制之上。
这项解决方案的核心是汇总层级的数据汇报、归因和配置。需要明确的是：设备层级的广告系列数据只能通过以下两种方式获取：（1）用户同时在展示广告的应用（渠道方）和被推广的应用（广告主方）中的“应用追踪透明度框架协议”（AppTrackingTransparency，简称 ATT）点击同意授权；或者（2）广告主方应用和渠道方应用来自同一个开发者，因此使用同一个 IDFV。
基于概率性模型的广告曝光仅以汇总数据形式呈现，不论用户是否授权 ATT。
设备层级的点击与曝光数据将不会以任何形式公开，仅在创建汇总归因模型时使用。点击与曝光数据将根据严格的数据留存政策进行删除。