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AppsFlyer 推出业内首个 Apple 轻 App 归因方案

Avatar Gil Meroz Oct 29, 2020

正值金秋的早上,您在上班路上打算顺道去咖啡馆,刚进门就看到前面排着的长队,此时距离上班时间已经有点紧张,而收银台旁边的指示牌上写着“扫描二维码下载应用,下单不排队”的字样。一般来说,下载应用之前,您会考虑这个应用占多少内存,是否会有泄露隐私的风险。 

这种情形即将成为过去:有了轻 App 之后,您只需扫描二维码即可下单,无需下载完整 App,自然也无需排队。

这对 iOS 14 用户来说绝对是好消息,那对于其他 iOS 和安卓用户呢?

AppsFlyer 宣布推出业内首个 Apple 轻 App 归因方案,为包括 iOS 14 在内的所有 iOS 设备和安卓设备提供衡量方案与深度链接技术,助力品牌打造流畅用户体验。

 

什么是轻 App ?

2020 WWDC 开发者大会之后,移动生态不断演变到现在,我们意识到 Apple 专注于提升 iOS 设备的整体价值,而不仅仅关注应用下载量。

因此,轻 App 的出现具有革新意义,将改变我们使用应用的方式。轻 App 是完整 App 的轻巧版,在无需下载应用的前提下,可使用 Apple Pay、Apple 登录等功能。 

对用户来讲,轻 App 颠覆了传统的下载后打开应用的使用模式:无需下载就可以为用户提供完整的原生使用体验。同时不需要用户填写个人信息,隐私保护更上一个台阶。 

在上述咖啡馆场景中,消费者不需要共享任何数据即可多次购买咖啡,但是,轻 App 无法获取用户定位,无法访问用户相册、通讯录、信息等数据。 

轻 App 的工作流程是什么?

轻 App 需被调用(英文为 invocation),咖啡馆场景中我们讲述的是二维码的调用方式,即用户扫描后在手机上进入咖啡馆的餐牌。 

apps clips qr code coffee shop app用户扫描二维码

二维码被扫描后调起轻 App,用户接着使用 Apple Pay 支付,购买咖啡。

Apple 轻 App 为 iOS 14 用户设计,您一定想知道这对于安卓用户是否有影响?如果一台安卓设备或 iOS 13 及以下系统用户扫描轻 App 码,会发生什么? 

有了 AppsFlyer 轻 App 归因方案,采用 OneLink 深度链接功能的品牌,可跨设备跨系统获取归因数据,并且还能根据设备的系统跳转至不同的页面(轻 App 或者系统对应的应用商店),从而带来无磨损、可衡量的用户体验。

 

appsflyers deep linking solution for app clips

AppsFlyer 轻 App 归因方案跨 iOS 与 Android 系统归因

 

如何归因轻 App 转化?

应用互动是营销人员关注的一项关键衡量指标。AppsFlyer 轻 App 归因方案考虑到用户将逐渐习惯使用轻 App,将轻 App 视作可衡量的 App。 

有了 OneLink,您可在 AppsFlyer 控制面板添加或替换参数,根据品牌运营需求量身定制轻 App 调用 URL。
appsflyer attribution solution for app clips

从用户扫描咖啡馆二维码直到下载完整 App 的流程 


您可查看 iOS 与 Android 设备:

      1. 轻 App 使用人数 
      2. 轻 App 内用户行为
      3. 轻 App 到完整 App 的人数
      4. 完整 App 内用户行为

共同打造优质用户体验

不用排队又能喝到最中意的咖啡,轻 App 完美地实现了随需而现、瞬时可用的便捷,带来了轻松愉悦的用户体验。 

我们的轻 App 归因方案为营销团队涵盖的受众范围更大,提供全面的衡量技术支持,助您提升商业价值。 

我们期待听到品牌对于轻 App 使用体验与反馈。您可进一步查看 AppsFlyer 轻 App 归因方案的技术文档或即刻预约产品演示