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Apple 搜索广告 – 初步调查结果

Avatar Shani Rosenfelder Oct 31, 2016

随着用户的应用发现日益艰难,应用营销人员亟需寻找能够令其应用被人发现的新方法。为了帮助用户发现应用,Apple 从 10 月 5 日开始在其 App Store 的搜索结果中显示广告。

北望山景城中的 Google,总部位于库比蒂诺的 Apple 欲效仿这家搜索巨头的成功模式,从一个概念创建出一座帝国,这一概念正是:搜索意愿的价值。 

下面的幻灯片展现了 Apple 搜索广告绩效的初步调查,它提到了规模、参与度、留存率和支出等指标。调查中还提供了关键词分析,介绍了用户在打算下载应用时搜索什么内容。

主要调查结果包括:

  • 从月初开始,广告商在 Apple 搜索广告中的投资几乎翻了一番
  • Apple 搜索广告每次安装产生 6 次应用内操作 – 在最佳媒体源中排名第四
  • 引起安装的搜索查询中有 72% 并非基于应用的实际名称