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AppsFlyer还有这样的分析功能,360度助力广告主提高营收

grace grace Apr 08, 2019

2019年的Q1已经过了大半,我们看到的Q2是,即将随着各大厂商的新品上线计划轰轰烈烈的到来,各大厂商均有紧罗密布的新项目开始推广。众所周知,如今用户获取的成本不断被提高,很多原本无人涉足的市场也都被一一开发。与之前粗放式的买量推广方式不同,各公司在推广营销的KPI制定上更倾向于看重收入的增长。

数据化运营已经不再是一个新鲜的词汇,以数据作为运营的基础,以用户作为运营中心,把市场作为运营导向,做好这三点可以直接帮助营销者衡量预算花费的效率,帮助运营者基于数值改善游戏提升体验,进而提高付费和留存。

基于做好用户收入的需求,广告主需要深度、便捷、稳定、安全的分析功能,以帮助他们在用户留存、再营销监测、受众共享(audience)、用户变现、假量甄别、跨平台收入整合(PBA)这几个方面提高工作效率,360度地帮助市场人员实现收入增长。下文将着重介绍AppsFlyer的数据透视表功能如何深度分析您的数据,受众共享如何助力再营销广告,以及防作弊能力 。

数据透视表Pivot Table是AppsFlyer的高阶功能, 它能完美地帮助习惯用excel数据透视表的营销人员更快更好地利用AppsFlyer深入分析数据, 简单易用, 只需在线上操作,无需再下载数据报告自行编辑。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

通过使用Pivot,营销人员可以将AppsFlyer后台的数据自由组合成自己所需的报告,从中找到许多复杂问题的答案,并且可以线上与同伴协作, 使问题得到更快解决。

受众共享Audience:针对已经观看甚至点击过广告,但还没有转化的用户,再营销是一个非常先进好用的营销手段。有时候这部分受众只是需要更多的产品信息或者只需要给他们提个醒,就可以完成转化。所以这部分受众的潜在转化率很高,作为营销人员,再营销广告的投入很可能比获取新客更有回报。通过受众共享广告主可以利用点击和展示数据开展有效再营销广告活动。

这部分用户已经点击过广告,证明对您的App本身是很有兴趣的,但出于某种原因,用户没有完成安装(或者已经安装,尚未打开)。这部分用户中,有些人只是需要稍微提个醒就会完成安装,而有些人可能需要看到更多关于app的介绍和素材展示才会安装。

防作弊功能Protect360,是AppsFlyer另一项高阶功能,好消息是即使客户在没有购买这项功能的情况下,基于AppsFlyer的科学算法和无与匹敌的全球范围内近80亿的设备数据库,AppsFlyer也会自动为广告主屏蔽一部分明显的假量,直接帮助广告主节省假量与渠道对应的费用。对于付费购买了Protect360防作弊产品的广告主来说,客户可以在后台清晰的看到假量来源的类型和原因,比如说目前占比较大的作弊流量来源类型:机器人作弊,流量劫持,流量泛滥,子渠道黑名单,AppsFlyer基于自身近80亿数据库对设备进行分级后的3+2种设备分析等等。对于被直接拦截掉的假量,广告主可以通过下载对应的原始数据报告来查看数据细节。该功能在后台根据CPI值可以直接体现为广告主所节省的金额,这无疑不是一笔增收。(此部分秘籍无配图,高度保密)