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新闻稿: AppsFlyer推出针对App电视广告有效性追踪方案

Avatar Jane Hou Apr 24, 2015

App电视广告投有望做到公正透明

旧金山 – 2015年4月23日- AppsFlyer,作为全球领先的移动广告监测平台,今天宣布推出行业内首个独立第三方app电视广告归因追踪和有效性分析工具 – AppsFlyer TV。新的解决方案,可以定位和归因来自某个特地区域和特定时段的电视广告app下载;同时,也提供电视广告有效性和用户分析。

AppsFlyer的CEO, Oren Kaniel 表示,“电视是移动应用广告的新领域”。他还指出,“电视广告的曝光和辐射力几乎是无法匹敌的,但是到现在为止很多移动互联网运营人员仍然苦恼如何客观地衡量app电视广告的有效性。使用AppsFlyer TV,客户不仅可以跟踪来自一个特定电视广告的新安装数量,还可以对这部分用户进行应用内行为分析。客户还可以将电视广告作为一种媒体渠道类型与其他渠道进行横向的比较,对比各自的投资回报率。另外,对于历史数据的分析可以作为下次电视广告购买的依据。”

AppsFlyer TV通过定位广告时间,广告播放区域(DMA), 电视频道,广告创意等变量锁定标记用户。对激活后的用户行为进行分析(例如留存率和Lifetime Value)可以帮助运营人员计算每个电视广告的投资回报率,由此进行持续优化。同时, AppsFlyer平台上的群组分析(cohort analysis)让客户能够灵活地定义不同群组,然后进行行为比较。例如, 通过群组分析,客户可以对比在工作日观看了电视广告而带来的用户和来自于双休日广告时段的用户的应用内行为特征。

至今为止, 已经有十几个应用开发商帮助AppsFlyer测试了这项新功能;其中包括Leo Vegas, 他们开发的跨设备赌场游戏获得过游戏界重要的奖项。Leo Vegas英国区经理, Shenaly Amin深有感触,“过去, 尽管很努力地尝试,但我们仍然因为无法有效评估app电视广告的效果而伤透脑筋。每次当电视广告播出的时候,Leo Vegas的游戏冲榜成功,我们只能初判那应该是来自电视广告的效果。而如今,通过AppsFlyer TV,我们可以获得对评估和优化电视广告购买策略极为有用信息。”

AppsFlyer TV这项新功能的诞生得益于与The Mobile House(一家专注于用户拉新和留存的应用发行代理)的合作。The Mobile House的总监,Richard Downey这样评价和AppsFlyer的合作,“ 我们一直在探索如何更有效地扩大和优化电视广告在拉新上的作用。于是,The Mobile House选择和AppsFlyer合作,共同推进这项任务。选择他们,主要是因为过去的经验告诉我们,AppsFlyer是一个走在行业科技前端的勇于革新的公司。由于使用AppsFlyer TV, The Mobile House现在可以向我们的客户兑现更加完善的服务。”

如果希望更深度地利用这个新功能,The Mobile House和其他代理公司可以通过在SDK水平获取实时归因数据(例如广告投入, 广告受众大小等),从而有一个更加全面的评估广告效果的视角。

现有客户如果对AppsFlyer TV这些新功能感兴趣,可以向客户经理进行咨询了解更多信息 。新客户可以通过在官网 上申请Demo演示或直接注册AppsFlyer账号进行咨询。