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Smart Banners:网页至应用转化从未如此简单

Avatar Elan Freedberg Jun 15, 2020

过去几周,我们推出数个主要产品更新,这次也不例外。

AppsFlyer Smart Banners 是一项零预算功能,帮助营销者将活跃的网页访客转化为忠诚应用用户,而现在,Smart Banners 的操作变得更加智能与简易。为什么这么说?因为整个智能横幅的使用体验已经升级,能够以更简便的方式创建并管理横幅广告。本次功能更新主要有以下几点:

  • 新的 UI 界面:轻松管理横幅位置与横幅广告
  • 新的横幅组架构:在同一个横幅组或者不同横幅组,灵活调整各种变量
  • 新规则:向特定地区、在特定时段、以自定义 URL 路径,展示网页横幅

这些新功能已然成为智能横幅产品研发道路中的分水岭。现在,您可在最佳时机,以最精准的方式向特定用户展示横幅广告。新的 UI 界面仍然依托智能横幅的基础功能,将网页访客无缝带入应用内。

我们将针对上述功能的各种使用场景进行阐释,以此展示智能横幅的新功效。在此之前,先回顾一下智能横幅的基础功能。

Smart Banners 明星效果从何而来?

为什么 Smart Banners 的营销效果如此显著?大多数品牌都有门户网站,90% 的用户习惯在网页端探索品牌,但是绝大部分的收入都发生在应用内。换句话说,用户在网页端浏览,在应用内购买。

Smart Banners 就像是一个连接的桥梁,将网页访客转化为先安装应用、接着带来收入的忠诚用户。智能横幅就好比魔术师约翰逊(Magic Johnson):约翰逊传球给队友,创造投篮机会;智能横幅将用户传递到用户路径的下一站,也就是应用商店安装页、应用内内容页,还有其他理想位置。智能横幅的效果有数据为证:客户数据指出智能横幅点击到激活率达到 30%,是目前普遍采用的所有自有媒体渠道中最高的。

Source: AppsFlyer, 2020

当然了,接近三分之一的用户点击横幅、下载应用,是因为每个横幅都是基于 OneLink 深度链接技术的。深度链接技术能够保证用户来到与手机操作系统相符的应用商店,或是理想的应用内点位。因此,理想的用户体验是提升转化的前提。

Smart Banners:横幅组使用案例

我们在这里借助两个使用案例阐释 Smart Banners 的新功能。第一个案例,如何向特定地区的用户发送横幅广告;第二个,如何在节假日期间投放横幅广告。

1. 向特定地区用户发送横幅广告
假设您为一款音乐应用 Mixter 做营销,目前仅向纽约和新泽西州的用户投放广告。新的 UI 界面可助您轻松完成这类设置。我们将设置相同的横幅称作横幅组,因此,我们设置横幅组,并根据需要,选择特定地区。

Mixter_Routine 横幅组(用粉色圈出)的三个横幅将仅在纽约和新泽西州地区出现

这样一来,只有 IP 地址为纽约和新泽西州的用户才会在网站看到这些横幅广告,每个广告按顺序只出现三分之一的时间。

2. 在特定时段投放横幅广告
假设您打算在圣诞节和新年这段时间之内,上线横幅广告。您希望能在假期来临之前,将营销工作准备就绪,节假日时期,这些广告可以自动上线。怎么操作呢?很简单,在横幅组中创建节日相关的横幅,选择在放假的那一周定时上线。这样,您也可以与家人共度假期。

 Mixter_Holidays 横幅组(用粉色圈出)的两个横幅将在放假的那一周上线

Smart Banners 全新体验

读过上面两个智能横幅的使用案例,相信您对 Smart Banners 已经有了基本了解。您可以自己创建横幅,也可以基于我们提供的各种模版进行创建。我们将整个面板进行了改良,同时保证简便易行的操作和简洁的页面设计。Smart Banners 全新体验如下:

1. 横幅组(Banner Groups)
这组新发布的功能中,最显著地就是可以将各种横幅编组管理。每个横幅组中的所有横幅遵循同样的营销行为规则。

这些规则如何设定?这其中包括可设置用户路径每一步的 OneLink 深度链接模版;横幅的展示频次;到达横幅广告的用户从何处而来(UTM);以及另外三个我们将在下一部分提到的规则。

每个横幅组中的所有横幅遵循同样的营销行为规则

横幅组(Banner Group)为什么如此重要?因为,有了横幅组,营销人员可在移动网页端的同一时段,放置多个横幅广告。营销人员还可以实时上线或下线不同的横幅广告。因此,您可同时投放不同横幅组的广告,比如,为纽约市用户展示一个横幅组中的横幅广告,为伦敦市用户展示另一个横幅组中的横幅广告。

归根结底,横幅组的出现,可以有效管理您创建的所有横幅。只需几次点击,即可轻松上线或下线您的横幅广告。

2. 新规则:地点、定时、url 路径
添加了三个新规则之后,您就可以向正确的受众发送正确的横幅广告。可以灵活设定投放地区、投放时段之后,自然可以向用户展示更有针对性的横幅,保证良好、有意义的用户体验。按不同地区、特定时段投放广告的逻辑是显而易见的,除此之外,您还可自定义横幅链接,可包含 holidays、home、music、children、garden、menswear、casino 等关键词。

3. UI 使用新体验
最后,整个 Smart Banners 面板都焕然一新,增添了横幅组的面板更加用户友好,能够更轻松地管理所有的“横幅资产”。眼见为实,为了了解新的 UI 使用体验,推荐大家立刻注册 AppsFlyer Zero 套餐,领略 Smart Banners 的超赞功能。

讲真?Smart Banners 是免费的吗?

没错。今天您就可以注册终身免费的 AppsFlyer Zero 套餐,在移动网页端发布智能横幅!详情请戳 AppsFlyer 定价。今天开始,将高度活跃的移动网页端流量带入应用吧!

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