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新冠病毒疫情如何影响了全球移动营销?(双周更新)

Avatar Shani Rosenfelder May 22, 2020

新型冠状病毒 COVID-19 持续在全球范围掀起波澜,各行各业在应对新常态的同时,也在探索应对之道。在移动领域,这场疫情会造成怎样的影响?

疫情对移动经济的影响呈现多样性,一方面“宅经济”让人们有更多的时间和手机应用互动,另一方面旅行、电商等等和实体经济密切关联的领域受到重创。更长远来看,经济波动让人们消费力降低,也会影响移动应用的长久收益。

AppsFlyer 的疫情分析报告,基于疫情发展至今全球移动应用表现数据。

5 月 25 日的更新,我们新增了“广告主花费”这一维度,本次报告要点包括:

  • 绝大多数市场加大应用安装广告花费投入。二月底到四月初也就是世界大部分国家封锁政策开始执行之际,广告花费投入显著提升 25%,同期在激进的获客营销和高涨的市场需求下,安装量达到峰值。从 4 月第二个星期到五月中广告花费下跌 7%,广告成本激增,非自然安装总量随之减少,游戏的表现尤为明显。
  • 新增安装开始回落,但应用内收入继续保持增长,应用会话高度活跃。 4 月上旬获客营销和市场需求都达到顶峰时,安装量开始不断下降,不断靠近疫情前水平。
  • 不同应用品类的收入增长比重与疫情明显相关。五月的前两周,62% 的应用品类经历收入增长。在俄罗斯,72% 的应用品类经历收入增长,此前只有 44% 的应用品类经历收入增长。有些国家的确诊人数已经不再增加,应用收入逐渐回落到疫情前水平

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新冠疫情对全球经济的影响