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十二月更新:CPI、ROI、留存报告、展示归因以及更多内容!

Avatar Sharon Wang Dec 11, 2015

长久以来,移动应用营销人员一直向往获得终极指标。自美国东部标准时间今天上午 7:42 AM 起,AppsFlyer 将联手众多合作伙伴,提供营销活动实时ROI监测报告,改变业界的游戏规则。

  • CPI 和 ROI 报告

    实时、全自动的 ROI 报告将改变一切,使您的移动应用营销活动更加有效,同时避开常见的媒体优化陷阱。

    下例中,LTV 或 ARPU 等传统指标将引导营销人员加倍投入营销活动 A,放弃营销活动 B。

 

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然而,添加 eCPI 和 ROI 数据后,我们发现营销活动 C 实际达到的效果最好,营销活动 B 也同样表现出色。我们还发现营销活动 A 实际产生净亏损,尽管它的 ARPU 非常高。

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自动化 ROI 报告并不简单轻松,它的推出对于应用营销人员来说是一场行业规则的变革。五个月前,我们成为率先推出自动化 Facebook ROI 报告直至今日, 我们依然是业界唯一一家提供这种先进对接方案的第三方。来自世界各地的应用营销人员的反馈也异常热烈。在推出Facebook ROI功能后的几天内,很多业内领先的广告平台也纷纷去了解,如何在AppsFlyer的控制面板上,通过CPI,CPA和ROI报告展示它们进行的营销活动的影响

 

所有 AppsFlyer 客户现可直接在其控制面板中查看营销活动特定的用户获取成本和 ROI。 目前已有几十个AppsFlyer的合作伙伴开始使用CPI和ROI的报告,包括 Aarki、Affilinet、Amazon、AML、Appia、AppThis、Chartboost、ClickDealer、Curate、DGM、Directagents、Drawbridge、Exciteco、Facebook、Iconpeak、Inneractive、IronTraffic、LifeStreet、MdotM、Mobile10、MobilePlay、MotiveInteractive、Playhaven、Promolta、Rootmedia、TapComerce、Taptica 和 Vungle。


我们还在跟踪链接中开启了成本参数,这样我们 1,500 家整合过的合作伙伴中的任何一家都可以轻松报告其成本数据,并实现基于 CPI 和 ROI 的优化。如果您是已经和我们整合过的合作伙伴并希望启用媒体成本报告,请联系 partners@appsflyer.com

  • 留存报告升级
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    • 营销人员可借助留存报告识别哪些营销活动或创意活动能够带来更多有效用户,以及如何提高其整体绩效。我们已对业内领先的留存报告升级两种要素,使其更具影响力。
      • 我们新增了对留存报告的筛选:按安装日起筛选或分组。这种方式便于轻松了解哪些日期提供最多的忠诚安装

    此外,营销人员现可配置将在其留存报告中监测的最小受众规模。默认情况下,最小受众规模设置为 10 名用户。要在您的留存报告中配置此参数,请转到筛选,然后根据您的需要设置最小群组规模

  • 展示归因
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    • 并非每次应用安装都来自广告点击。有时,用户能看到您的广告,但不会点击,而是之后直接从 Google Play 或 App Store 下载应用。展示归因用来跟踪由 Twitter 等热门网络上显示的广告所促成的安装,即使用户并未点击广告。任何没有归因来源的直接下载都将归入用户最后看到的广告。这种广泛的数据覆盖帮助您将每次安装归入正确的营销活动或媒体来源,提高您的绩效。
  • 与DoubleClick整合
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    • 我们自豪地宣布, 我们将为通过DoubleClick购买或投放的广告提供归因报告和分析支持。也就是说,营销人员现在可以使用我们预配置的跟踪链接,轻松便捷地监测DoubleClick的应用安装营销活动。

      要配置和跟踪您的DoubleClick营销活动,请登录您的 AppsFlyer 后台,直接转到媒体来源配置并选择“DoubleClick”。


  • AdWords 全球应用营销活动
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    • AdWords 的Universal Campaigns可以自动化地依据不同环境生成不同广告格式,帮助所有应用营销人员简化营销活动。AppsFlyer 新增对 AdWords Universal Campaigns的支持,提供营销活动特定的绩效报告,使直接从后台监测和优化营销活动变得前所未有的简单。

    要详细了解如何利用 AppsFlyer 的移动应用归因和营销分析提高您的绩效,请立即申请在线演示