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Emoji 和 GIF 缘何掀起移动广告的新热潮

Avatar Florence Broder Sep 08, 2016

各大品牌为了吸引年轻一代的科技迷,自然纷纷加入了 emoji 和 GIF 的新型营销大军。

采用此类营销方法的用意不言而喻。尽管现在我们在手机上花费大量的时间,但是应用内活动要想吸引用户的关注却并不容易。这给移动广告业带来了很大的挑战。因此,各大品牌渐渐放弃了人们不予理会的弹出式广告,而已开始专注于利用 emoji 和 GIF 的独特优势。

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我们移动一族酷爱 emoji,喜欢使用这些可爱的表情交流互动、开玩笑,和表达内心感受。Emoji 在我们的数字时代互动中开始占据重要地位,几乎已成为一种全新语言。

正是在聊天应用和社交媒体的推动下,emoji 日益盛行。据 Appboy 的调研显示,营销活动中 emoji 使用量的年增长率惊人地高达 777%。

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Emoji 正成为一种广告形式,真的吗?

没错,Emoji 这种广告形式现已落地生根。各品牌将 emoji 集成到手机键盘中,这样便与我们的私信紧密相连,而私信恰恰是我们最为关注的部分。

去年,美妆业巨头多芬敏锐地注意到所有标准 emoji 使用的都是直发,因此他们创作出自己独特的键盘,带有迷人卷发的 emoji。用户只需下载这款键盘并调整设置,便可在对话中使用多芬品牌巧妙定制的全新 emoji。用户在消息中与朋友们分享品牌化内容的同时,相当于为多芬做了极富成效的代言,参与了这场成功的品牌互动。

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定制品牌化 emoji 的公司并非只有多芬一家。Kim Kardashian 和汉堡王等其他品牌也纷纷投资加入这场表情营销热潮。为了庆祝炸鸡柳回归市场,汉堡王重磅推出了新款鸡柳键盘。粉丝们对美食的回归兴奋不已,社交媒体上有大量的对话都是围绕这一主题。汉堡王在市场热情高涨的时刻顺势推出品牌化键盘,无疑是审时度势的明智之举。

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在利用 emoji 作为广告形式方面,汉堡王非常值得我们学习,在人们进行对话时提供与之内容相关的品牌化键盘,是很重要的制胜攻略。您是否将发布一款新产品或推出酷炫的新功能?巧妙地使用 emoji,您便能够在人们想要谈论您的时候适时地加入谈话内容中。

Emoji 正在将广告塑造成我们所期待的形态,也就是我们所需要的互动模式。这对于用户和品牌而言,可以说是一举双赢。不仅如此,价格还非常实惠!Swyft Media(专业开发 emoji、GIF 和贴纸的虚拟键盘制造商)联合创始人 Evan Wray 说道,emoji 营销中每 1,000 次展示的成本低至 1.50 美元。

让我们将目光投向 GIF

GIF 同 emoji 一样随处可见,对于出门时必备手机的年轻一代受众而言,GIF 已成为备受青睐的热门语言。

使用 GIF 时,可以很快地找到简短的循环动画(通常也是有趣的)视频文件,在几秒钟内传情达意。GIF 生动有趣、简洁明了,能够有效传递词语和图片难以表达的情感和想法。

科技领域各大巨头已开始大力推进这项技术,以确保用户能够在对话中轻松分享 GIF。去年,Facebook 和 Linkedin 在 iOS、Android 和网络上将 GIF 全面集成到对话聊天平台中。Twitter 也紧随其后,发布报告称去年其用户的 GIF 分享量超过 1 亿。随着热门聊天平台纷纷实施这种集成,GIF 的使用量可能出现大幅增长。长期以来一直支持 GIF 的微博网站 Tumblr,每日发布到网站上的 GIF 数量高达 2300 万。

Apple 很快便投身于这一营销热潮。在最近举办的 WWDC 大会中,Apple 宣布全新改版的 iMessage 将引入 GIF 资源库,这样用户就能直接在 iMessage 中搜索和发送 GIF。

正是有了移动端,才催生出 GIF 这种广泛流行的可视聊天形式!

那么,如何在广告中使用 GIF 呢?

很简单,GIF 可以变现。品牌完美地与这股可视聊天热潮融为一体,而这股热潮正通过原生广告在整个移动领域快速蔓延。

备受欢迎的 GIF 资源库 GIPHY 每日提供 10 亿多款 GIF。其中有 80% 的品牌化 GIF,这意味着,与 GIPHY 有内容业务往来的电视、电影或明星定制和提供了此类 GIF。GIF 可将大屏幕缩小为循环播放的简短视频,因此尤其适合于电视和电影的广告宣传。这种巧妙的方法可在移动聊天中提升角色和品牌的知名度,吊足观众胃口,吸引其观看情节更复杂、时间更长的影视内容。

同 emoji 一样,各大知名品牌已竞相加入 GIF 营销风潮。键盘制造商 Riffsy 与二十世纪福斯 (20th Century Fox) 和环球影业 (Universal Studios) 强强联手,为电影《飓风营救 3》(Taken 3) 和《小黄人大眼萌》(Minions) 打造了一系列精彩的 GIF。Riffsy 发布报告称,“小黄人”GIF 达到 8000 万次分享,这证明了 GIF 可作为一种广告形式在全新的领域内大显身手。

为了鼓励用户积极互动,很重要的一点是创作大众喜爱的 GIF,而不是广告。哈里法克斯银行与 GIPHY 合作运营的广告活动中,他们创作出当某人欠你钱的时候使用的有趣 GIF。这个创意不仅机智有趣,而且将鼓励用户互动的营销活动做得天衣无缝。据 GIPHY 报告显示,哈里法克斯的 GIF 在营销活动结束后的几个月间仍在使用,这恰恰证明了用户乐于参与此类内容的互动。

如果您还对此存有疑虑,不妨这样设想一下。假设您感觉饿了,很想吃披萨,您希望室友同您一起订披萨。您在 GIF 资源库中搜索“披萨”,然后可能出现达美乐的 GIF,您随即将其分享给朋友。这便是直接为达美乐代言的营销形式。

移动广告不再仅限于传统意义上的做广告,而是已成为人们对话交谈中自然融入的有机组成部分。

总结

聊天时,我们都希望表现出机智、魅力和聪慧。这时 emoji 和 GIF 刚好派上用场!

在相对微小的移动屏幕上,广告商很难吸引我们的眼球,特别是在对话聊天时更难以受到关注。然而,借助于 emoji 和 GIF,广告商有了理想的“切入点”。这个“切入点”不仅是用户自愿接收,而且极具娱乐性,可以大规模进行分享。

尽管不能确定品牌化 emoji 和 GIF 是否会长期盛行,但是各大品牌所进行的这些创新实践标志着原生广告领域一个新趋势的出现。我们的手机上大多数私人和个人空间中都已呈现出这一趋势。