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引领代理透明新时代

Avatar Jon Burg Jul 05, 2017

在过去两年中,代理透明逐渐成为一项热门话题。随着对代理透明度要求的提高,企业与合作代理双方,都在积极探索有关改善数据共享和透明度的方式,目前已初显成效。今天,我们很荣幸地发布一项新功能,我们称它为 Agency Transparency,让数据共享更轻松。

利用 AppsFlyer 代理解决方案,代理商在为客户管理营销活动时,可将媒体源直接显示在客户的报告后台上。随着 Agency Transparency 的引入,代理能够做到完全透明,将媒体成本、曝光数、点击量和安装次数等信息,一目了然地展现在客户后台上。

想要设置 Agency Transparency?嗯,可能有点复杂哦。你需要让代理打开对接页面,然后勾选 Agency Transparency 。然后,就没了。

代理透明度的背景故事

媒体代理在 20 世纪 90 年代前后兴起,引发了流量采买和媒体规划过程的创新浪潮,例如,集团层面的合同,需要全网范围的价格折扣。然而随着时间的推移,对回扣现象和职业操守的质疑声,逐渐涌现出来。2016 年,事态终于发展到顶点,全美广告客户协会 (ANA) 联合 K2 Intelligence 发布报告《媒体透明度:营销商的标准、原则和程序》。

在过去一年中,多家代理和企业都积极采取有效措施,改善彼此之间的合作关系,包括改善关于流量采买、广告投放、媒体支出和广告效果等方面的透明度问题。一方面,宝洁等品牌企业正在提高对代理合作伙伴透明度的要求标准,另一方面,很多代理商在客户没有提出要求的情况下,也在积极优化透明度,并将其作为日常运营的一部分内容。

“作为一家以移动业务为主体的领先代理商,Fetch 相信,通过建立互信,增加透明度,人人都能营造最和谐的代理与客户关系”,Fetch 全球数据总监 Dan Wilson 如是说。

“我们所追求的是合作伙伴关系,而不仅仅是简单的买卖关系。这样才能取得最佳效果。在这种合作伙伴关系中,实现数据透明是至关重要的,以确保合作方之间保持持续清晰的信息沟通。Fetch 在与客户进行采买和交付的过程中,始终提供透明的服务,我们与合作伙伴共同推进全方位透明化。AppsFlyer 后台可自动提供此高级别的透明度,这将为促进全行业建立信任关系和合作关系,产生极大的推动作用。”

移动营销中的代理透明度

在过去几年中,大量代理商采用我们的原始数据导出功能,向客户提供有关媒体流量采买和广告效果的洞察信息。这一过程占用了代理大量的时间,也在一定程度上为客户造成了工作负担。

Agency Transparency 推出后,营销商可使用一体化的 AppsFlyer 后台,轻松生成关于用户获取活动的全透明报告,无论是内部管理,还是通过代理合作伙伴执行,在后台中都能得到全面展现。

正如 Dan Wilson 所说,

实现透明是解决营销业绩表现各方面问题的重要利器,其中也包括广告作弊等当今热点问题。

身为代理,广告商将广告预算托付给我们。一直以来,我们都走在这一趋势的前沿,始终致力于推进透明度的提升,AppsFlyer 的新功能可支持广大 Fetch 客户,直接在后台轻松查看最详细的数据信息,并通过 Fetch 提供的数据,自动高效地生成有关移动广告效果的实时概览。AppsFlyer 不仅为我的团队提供了完整的解决方案,同时也为我们的客户提供了一体化的数据后台,让客户清楚地看到与一流代理合作的优势。

Agency Transparency 现面向所有 AppsFlyer 客户推广,各资费包均可使用。