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AppsFlyer 携手 Facebook Audience Network 推出业内首个广告系列层级应用内广告衡量方案

Avatar Gal Brill May 26, 2020

游戏行业热度持续走高。eMarketer 报告预测,美国市场所有设备上的游戏应用内收入仅今年一年就将超过 30 亿美元,而手游就占据了 47%。所有数字都指向一个事实:应用内广告是大势所趋 。包括超休闲游戏在内的游戏子类型 ,应用内广告(IAA)甚至接近应用收入的 100%。

随着游戏行业的高速增长,更高透明度的应用内收入是帮助游戏应用获得成功的关键。

因此,我们激动地宣布与 Facebook Audience Network 达成合作,推出业内首个广告层级应用内广告变现收入 ROAS 衡量解决方案。

通过将 Facebook Audience Network 群组用户产生的收入与获客渠道绑定,广告主能够精确优化获客策略,提升 ROAS (广告花费回报率)和 LTV(生命周期价值)的精准度。

变现与获客的闭环被称之为“增长闭环”,因此,这项解决方案对于游戏开发和营销团队是重磅消息,尤其在游戏应用火热的当下,将获客与变现打通还有助于进行更精准的广告优化。

FAN 广告系列层级 IAA ROAS 衡量方案

增长闭环:将获客渠道、变现渠道和归因数据互联互通

获客团队专注于定位高质量用户,收入团队专注于打磨更理想的用户体验时,应用就能够实现收入增长。新增收入又可用于带入高质量用户,形成增长闭环,这几个部分环环相扣,相辅相成,都关乎到游戏应用的营收。

过去,广告平台仅提供基于 eCPM 的变现数据均值,虽然收入数据仍可作为 ROAS 和 LTV 数据建模时的参考,但无法给游戏开发者带来完整的数据决策参考。

没有广告层级的数据,变现平台提供的广告收入数据仅通过启发式算法(heuristic calculations)与获客广告相关联。游戏行业广告主没有完整数据,制约决策。

因此,我们激动地宣布与 Facebook Audience Network 达成合作,推出业内首个广告层级应用内广告变现收入 ROAS 衡量解决方案

FAN IAA ROAS 内测

“我们新推出的广告系列层级衡量解决方案填补了市场的空白,助力营销人员了解广告花费回报率的真实性和准确度”,Facebook Audience Network 产品管理总监 Mat Harris 说。

Facebook API 能够精确获取特定天数、特定群组用户产生的总收入,减少对启发式算法(heuristic calculation)的依赖程度。

了解安装应用的用户生命周期价值(LTV),对于了解如何优化获客战略、成功实现广告变现是至关重要的。获客团队和收入团队由此可以朝着一个目标共同努力:提升广告花费回报率(ROAS)。

应用内广告变现对于游戏行业开发者来说是一种回报极高的盈利模式,对优化获客广告提供新思路,是一种极具潜力的收入模式。

AppsFlyer 能够将变现渠道、获客渠道及归因数据互联互通,将收入数据精准归因于获客渠道,呈现高精度、全方位的用户回报路径。只有 AppsFlyer 能够基于应用安装的 Device ID,将归因数据与获客渠道的收入数据绑定。


“效果衡量始终先于广告优化。与 AppsFlyer 一起,我们能够为游戏发行与营销团队呈现他们在 Facebook Audience Network 运营广告的实际效果。我们与数据管理平台 AppsFlyer 携手推出的广告系列层级衡量解决方案填补了市场的空白,助力广告主了解广告花费回报率的真实性和准确度。Audience Network 致力于为游戏开发者提供精准且高颗粒度的数据洞察,助力业务可持续增长。” 

Facebook Audience Network 产品管理总监 Mat Harris


我们很高兴能与 Facebook Audience Network 达成合作,为我们共同的客户提供更多价值。Facebook Audience Network 为营销人员打下更加坚实的基础,特别是对游戏行业营销人员来说,能够进行更精准的广告优化。

与全球归因领导者 AppsFlyer 一起,游戏行业广告主能够基于可信赖的归因数据精准计算 ROAS (广告花费回报率)和 LTV(生命周期价值),不断打磨获客与变现战略。

点击这里参与此次激动人心的内测。

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