1 Min. Read

管中窥豹:从GMIC北京2016了解中国移动互联网行业

Avatar Vicky Mao May 09, 2016

2016年GMIC Beijing已经于5月2日完整结束了。每年GMIC Beijing对于中国的移动互联网行业来说都是最重要的行业会议。从历年GMIC上参展商以及相关主题活动等的演变,可以发觉整个行业每年的最新风向。

今年GMIC的展台中,超过六成都已经是以海外移动互联网业务开拓为主的企业。除了BAT以及猎豹、华为、小米等传统大公司之外,很多新面孔如赤子城、Kika、都因在全球成功的营销表现,获得了用户及资本的支持,在本届GMIC上都获取到了相当多的关注。足以看出海淘金已经成为中国国内移动互联网创业不可改变的趋势。作为全球移动效果广告监测的领军者,AppsFlyer为众多的内地出海水手们保驾护航,帮助更多的创业者获取到全球用户的肯定,因此人头攒动的展台自然也成为本次展会上的亮点。

具体从广告主的角度看,往年游戏占主导的会场,今年发生了变化,由于2015年来游戏行业竞争的加剧,游戏厂商利润空间被压缩,因此出现在今年GMIC会场中的游戏厂商有所减少。相对的,工具类厂商,无论是从展台的规模或者从参展商的数量上来看,都有明显增多。而其中大部分又都是在全球市场取得骄人成绩的工具类厂商。

再从广告供应商的角度,往年传统的国内移动广告代理商也纷纷以出海广告服务宣传为主,同时还出现了特别针对细分国际地区、细分产品子类的广告供应商。在广告渠道质量同质化的现状下,各家广告供应商都在思考怎样同竞品的形成良性的差异化竞争,各有所长地为广告主提供服务。这也是全球市场被打开之后为国内移动广告行业带来的难得的新机遇。

在移动互联网广告之后,整个互联网营销行业都在等待着下一个创新的媒体形式出现,VR以全新的交互体验,早已经不再是单纯的概念,而正在成为最可能的新风口。这次会场上HTC等厂商有相应的VR硬件产品展台并且都出现了相当长的等待试玩队伍。而且还出现了专门针对VR应用广告的服务商和代理商。这足以说明从普通玩家用户,到业内从业者,都对这个新兴事物保持了极高的关注度。

今年另外一个亮点,就是诸多行业公司在GMIC期间主办的各种活动。如AppsFlyer协同Adwords及AppAnnie一起主办的 AAA Party,以及其它从4月27日到4月29日更多围绕三里屯-工人体育场地区的活动。在GMIC主会场之外也给整个行业的从业者提供了更多广泛交流的机会,也让世界各地赶来参会的从业者看到了一个更前卫、时尚的中国移动互联网产业。

在出海、VR等新的趋势引领下的中国移动互联网产业,是否可以在接下来的一年创造更多的惊喜,相信在2017年 GMIC的时候大家都可以找到答案。