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如何使用冲榜策略助您的App占据应用市场高地

Avatar Sharon Wang Sep 24, 2015

每个新app一出世,面临的最大挑战就是怎样让自己在不计其数的app中脱颖而出。 通常情况下,那些在应用市场中占据高位的app很夺人眼球。 可是要想在那里占据一席之地, 要么要有非常大的下载量, 要么得是响当当的大公司。

有些害怕了?别担心,放松一下!  其实也不一定非得这样, 您的app才能登上应用市场的排行榜前列。 您也许好奇还有其他办法吗?大规模推广的冲榜策略也许能祝您一臂之力。

首先, 我们讨论下如何能挤进应用市场排行榜前列。 要想进入排行榜,这个app 得是在某一天某个国家的下载量达到前几名。 当然, 具体需要多大的下载量, 还需要根据当地使用智能手机的人数, 以及当地应用市场的日下载量决定。

什么是冲榜呢? 冲榜指的是在48-72个小时内,通过媒体平台进行非常大规模的用户获取,以期迅速登上应用市场的排行榜前列。 这种推广策略对于那种社交类的的游戏至关重要。  冲榜的好处是当您的app进入了应用市场前列的时候,大量的高质量自然用户也会随之而来, 将您的CPI成本拉低。

当然,事情都有两面性,也许这种推广策略并不一定适合所有的app,但是对于那些新上线的app而言,短期集中力量冲榜无疑是很重要的。 苹果公司对于那些刚上市的新app会给予一定时间的“优惠期” 帮助他们在新品榜上找到自己的位置。冲榜这种策略则能把这个“优惠期”拉长, 使得这款新产品能在榜单上占据更长时间。

另一方面,冲榜也会有一些弊端。 首选, 冲榜需要大量的资金预算, 并非每个公司都有这个财力。 其次,冲榜这段时间内集中获取到的用户质量并不如那些长时间、有针对性的推广获取到的用户质量高。 最后, 如果您并不是在冲榜的操作上非常有经验的话,也许会有失败的打击。

如果您恰好有合适的人手, 处在关键的时间点,又有很棒的媒体资源, 那么冲榜会是让您的app脱颖而出并获取到第一批用户的不二选择。 相似的app如果没有冲榜的支持,很容易被应用市场的自然用户忽略, 接下来的日子恐怕也不会好过。

 

作者简介

Lior Eldan (2)本文作者 Lior Eldan 是Moburst的联合创始人及COO。 Moburst 是一家专门协助公司进行品牌推广及
移动业务增长的公司。作为应用市场优化以及移动媒体行业的专家,Lior 指导并协助了许多创业公司,为他们指定并执行了重要的移动市场策略。