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将 AppsFlyer 与 Amazon Fire TV 整合,实现高级归因

Avatar Larissa Klitzke Jan 31, 2019

我们最近宣布了 AppsFlyer 与 Amazon Fire TV 的整合,作为我们持续使命的一部分,就是为数字生态系统提供 360° 评估。在 2018 年第四季度与部分广告主进行了数月的 beta 测试之后,我们很高兴能与大家分享关于这一整合的更多细节,现在它可以公开提供给任何 Fire TV 应用程序的所有者。

根据 CNET 的报告,Amazon 一直是互联网(OTT)电视市场的巨头,最近宣布每月有 3000 万活跃用户 — 这个数字似乎超过了 Roku,使其成为全球排名第一的流媒体设备。根据 eMarketer 的数据,Fire TV 的快速增长与美国联网电视(CTV)市场的整体增长相一致,去年美国联网电视市场增长了 55.5%,占总人口的 55%。

这为电视发行商向新平台扩展提供了巨大机遇。由于 Fire TV 是基于 Android 操作系统构建的,因此将您的电视应用程序从 Android 移植到 Fire TV 是一个相对无缝的过程。除了自然扩展,Fire TV 的广告机会还通过高级定位和原生展示广告格式的形式带来更高的效率。


Amazon 的广告

电视长期以来一直被用作提高认知度的渠道,以流媒体视频广告的形式复制到 Fire TV 上。然而除视频之外,可点击广告格式的可用性也使 Fire TV 成为中层至更低层漏斗广告的可行选择。Fire TV 提供了多种放置选项,例如在主屏幕上显示的“内嵌广告展示位置”。因为这些广告是可点击的,并且以原生格式提供,所以可转化为比视频广告要低得多的 eCPI 。

除了在 Fire TV 直接投放广告,营销人员还可利用用于移动和网页生命周期广告的 Amazon DSP,扩大其跨屏覆盖范围。

实现 Amazon Fire TV 与 AppsFlyer 的整合

尽管 Amazon Fire TV 提供各种指标的第一方报告,例如展现、点击、详细的页面访问、下载和订阅,但与 AppsFlyer 的整合具有许多优势。除了利用标准化的归因窗口使得在 OTT 平台间汇总报告更加容易之外,AppsFlyer 还支持您设置不受限制的应用内事件,例如节目搜索、节目浏览量和广告完成率(对于支持广告的电视应用程序)。Amazon 的第一方报告目前无法查看应用内事件,因此与 AppsFlyer 的整合对于高级分析、受众细分以及实现用户获取和再次互动的优化至关重要(如需了解更多信息,请在此阅读有关 OTT 评估的博文)。

准备好利用 AppsFlyer 设置您的第一个 Fire TV 应用程序了吗?以下是您需要执行的操作:

  1. 开发一款 Amazon Fire TV 应用程序
    • 一般来说,大部分代码都可以从 Android 移植
  2. 将 AppsFlyer SDK 添加到 Fire TV 应用程序中
    • 在几分钟内添加几行代码,这样就完成了
  3. 定义应用内事件
    • 您设置的应用内事件越多,用于分析、定位和优化的颗粒度就越细(例如,免费试用、订阅、登录、四分位数的广告浏览量、四分位数的节目浏览量、页面浏览量、按节目类型/名称进行的搜索等等)。
  4. 在 Amazon 商店发布这款应用
    • 免费注册您的应用程序,然后在 Amazon 商店发布您的应用程序
  5. 将 Fire TV 应用程序添加到 AppsFlyer 控制面板
    • 添加您 Fire TV 应用程序的资源包 ID,开始在 AppsFlyer 中查看数据

将您的 Fire TV 应用程序与 AppsFlyer 整合之后,还需要考虑一些实现媒体优化的最佳实践:

  • 设置浏览归因,对 Fire TV 广告进行更全面的评估;这需要从视频广告获得归因,并推荐使用可点击格式,最好是使用更长的浏览窗口,最大限度地扩大覆盖范围
  • 如果您的电视应用程序是通过广告盈利,那么设置收入追踪,以激活用户生命周期价值和 ROI 报告
  • 设置服务器到服务器(S2S)对接,从 AppsFlyer 向 Amazon 发送获取和应用内事件数据的回传,实时优化您的 Fire TV 营销活动

如需了解更多信息,请查看我们的 Amazon Fire TV 整合分步指南,联系您的 AppsFlyer 客户成功经理,或者与 AppsFlyer 的专家预约免费咨询