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AppsFlyer 新一代营销分析工具 Pivot 正式推出

Avatar Jon Burg Mar 24, 2017

营销分析近年来已经取得长足发展,但营销人员的大部分分析活动仍依赖于上个世纪 90 年代的桌面软件进行。尽管营销分析平台提供了快速访问数据和基本分析的功能,但当今营销人员在回答更为复杂的问题时仍颇感棘手。

Pivot 是 AppsFlyer 推出的首款新一代营销分析工具,可为营销人员提供前所未有的深度分析功能,不仅快速而且方便。借助于 Pivot,营销人员可以直接通过 AppsFlyer 后台回答最复杂的问题,无需打开电子表格或向数据专家寻求帮助。


构建 Pivot

为了将 Pivot 变为现实,我们首先建立了全新的数据基础结构,用来支持即时的多维分析。这一全新的数据基础结构配有直观、生动的前端界面,专门为习惯使用离线数据透视表的营销人员设计。经过大量的客户 beta 测试和产品改进后,客户的反馈表明我们已经实现目标,产品发布的时机已经成熟。

营销人员反馈

在过去几个月的 beta 测试期间,我们从领先营销人员那里获得了非常宝贵的反馈。现将在这些访谈中获得的反馈分享如下。

参与 Pivot beta 测试的营销人员给出的主要反馈惊人地一致,那就是 Pivot 的速度及其易用性。通过拖放任何元素即可实时更改报告。(GIF) 瞬间更新所有表格和计算结果,即使对于具有 100,000 行汇总数据的报告亦是如此。这条反馈非常棒,但说实话,我们的初衷并非只是打造这种酷炫效果。

我们依据 Pivot 对 beta 测试者产生的价值这一 KPI 来判断 Pivot 的发布时机是否成熟。Pivot 的价值正是在这一层面得以凸显出来。

下面引用了参与 beta 测试的一些营销人员的评价:

 

  • 媒体成本分析
    “从跨应用和营销活动层面来了解媒体支出,并将其与宏观层面的绩效建立联系一直是一个难点。利用 Pivot,我可以轻松创建想要的 Pivot,按照营销活动、合作伙伴和应用进行分组和排序,从而可以衡量 ROI 并相应地分配预算。添加并调整已保存的 Pivot 报告变得非常容易。”
  • 深度营销活动分析
    “请看下面这张图。我的团队创建了自定义漏斗,可以跟踪按媒体来源、营销活动和特定广告组细分的展示、点击、安装、转化率、指定的应用内事件、收入、ROI、卸载和每日卸载率。然后设置特定筛选器,轻松按照地理位置进行筛选,从而了解我们的营销活动绩效。设置只需要不到一分钟的时间,并且我们可以跨多个 KPI 快速访问微观和宏观绩效分析。真的很神奇。”
  • 活动和留存率分析
    对于用户获取和再互动营销活动 ,如何在用户活动和留存率的两个KPI之间实现最优平衡,业界一直争论不休。使用 Pivot,只需一个表即可轻松了解各营销活动和媒体来源的用户活动和留存率,按照新用户与现有用户进行收入监测。现在,我们可以了解哪些市场的付费媒体已经过于饱和(支出增加,而 ROI 却下降),以及应该在哪些方面重新加大投资,以期获得更高的回报。”

     
  • 与 Pivot 协同合作
    “我的(营销)团队可以对数据进行深入分析并更好地进行合作。通过在团队间分享、复制和自定义 Pivot 报告,我们打破了运营孤岛,并找到了改善绩效各个层面的新方法。”


AppsFlyer 推出的 Pivot 现已作为高级功能对所有 AppsFlyer 客户开放。要了解有关 AppsFlyer 推出的 Pivot 的详细信息,请立即联系客户经理申请演示