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AppsFlyer 第十一版广告平台综合表现报告:新增代表收入能力的新榜单

Avatar Shani Rosenfelder Oct 10, 2020

2015 年至今,《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》已经更新到第十一版。最新报告覆盖 2020 年上半年,这一时期的特殊性在于新冠肺炎(COVID-19)在全球范围内蔓延,导致数以亿计的人们居家办公。 

那么,新冠疫情对于渠道排名是否有影响?

封城政策实行期间,居家的生活方式让移动经济的各项表现全面走高:在流媒体视频、音乐、游戏、通讯、健身、点餐、线上支付等行业的应用表现尤其突出。为迎合用户高涨的需求,营销人员采用了相当激进的新用户获取策略。

尽管如此,2020 年上半年媒体渠道排名受到的影响微乎其微。最受营销人员欢迎、采用率最高的媒体渠道仍然延续,一众领跑行业、免除作弊的合作伙伴继续提升强大的技术水平与数据规模,优化后续广告投放。 

第十一版有什么不一样?新增 IAP 指数与 IAA 指数!

回顾过去,五年前的第一版《广告平台综合表现报告》仅由全球游戏与非游戏榜单组成,到现在则能够根据地区、系统和应用类型进行榜单细分。《广告平台综合表现报告》不断推陈出新,在第十一版中,我们增加了全新的 IAP 和 IAA 指数榜单,这基于 AppsFlyer 自身的高速增长,加上我们采用了严格方法论保证统计结果的有效性。

    1. 全新的 IAP 指数报告:根据带来应用内购买(IAP)用户的能力,对媒体渠道进行排名。移动经济发展到今天,IAP 的衡量愈发重要,它对于效果类移动营销的重要性甚至超过留存(详见方法论章节 IAP 指数)。
    2. 全新的 IAA 指数报告:根据带来广告变现(IAA)用户的能力,对媒体渠道进行排名。对于依靠 IAA 收入的应用,新榜单将大有帮助。IAP 在移动游戏诞生之初就已经存在,IAA 出现较晚,但很快成为多个应用类型,以及不少游戏应用不可或缺的收入来源。

延续往年的榜单:第十一版包括留存指数报告再营销指数报告以及增长指数报告。总体看来,这五个指数为移动广告行业呈现了一个全方位、多视角的成绩单。

第十一版的几关键结论如下,先一饱眼福吧!

1) Facebook 强势吸引高质量用户,位列第一的榜单数量最多

今年,“综合表现指数”更名“留存指数”(详见方法论章节)。留存指数依然包含“实力榜单”和“规模榜单”两项子榜单。Google 在留存指数中仍然位列第一,在全球实力榜单中以微弱优势胜出,这得益于其全球范围,特别是亚太地区的强势规模。

但是,如果看基于付费用户占比的 IAP 指数榜单,Facebook 在该指数下的实力榜单中大比分远超 Google(iOS & Android)。

付费用户占比相较留存更能够凸显渠道实力。Facebook 的综合实力更胜一筹,在留存指数和 IAP 指数中的多个榜单排名前列,在 IAA 指数和再营销指数同样势不可挡。

按照操作系统细分榜单,可以看到 Google 在 Android 端轻松胜出。Android 操作系统在发展中经济体采用率较高,Google 顺势而上。Facebook 则更能够掌控 iOS 端。(注意:2020 年初 Google 宣布第三方归因平台不再认领 iOS 搜索转化,因此本报告未包括 Google 在 iOS 端这一部分转化。)

2) Unity Ads 登顶游戏行业三巨头塔尖

Unity Ads 实现大幅度的规模增长(质量榜单中排名第三),因此在留存指数榜单中登顶三巨头塔尖。Unity Ads 取得令人瞩目的规模跃升,主要在于全球范围内带入大量新用户,以及为老用户投入更多预算。

IAA 指数中,Unity Ads 紧随 Facebook 排名第二。Unity Ads 的量级显著高于 ironSource,质量方面两家打成平手。Unity Ads 是游戏开发者打造手游的主要平台,因此拥有大量基于广告变现的独立长尾游戏应用,即使游戏发行之后仍与 Unity Ads 保持合作。

3) Apple Search Ads 在 IAP 指数中拥有最佳付费用户占比

Apple Search Ads (ASA)为非游戏应用带来不错的收获。这类应用尤其适合 ASA,将广告定向投放给高意向用户。ASA 还拥有最高的付费用户占比,使得它在 IAP 指数全球实力榜单攀升至第二名。

ASA 的成功还在于:应用商店的自然安装不断增长,营销人员因此更关注商店页面优化,ASA 由此取得令人瞩目的增长与强势表现。

4) 中国媒体平台占据增长指数前列,TikTok For Business 成移动营销必选项

中国互联网企业更加聚焦于海外增长机会,在全球各地的存在感日益增强。

TikTok For Business(原名 TikTok Ads)继续高速增长,成功跻身全球十大广告平台。它不仅在 Android 端非游戏应用中排名第三,并且在 Android 和 iOS 端实力榜单都冲入前十。同时,TikTok For Business 在全球生活方式、摄影、社交和娱乐应用榜单中都冲入前五。

TikTok For Business 在 IAP 指数榜单同样硕果累累:全球 Android 端非游戏榜单排名第四,北美地区动作、街机、生活方式、摄影、工具和娱乐应用都排到前四。在日本和韩国的策略、角色扮演和猜谜等游戏应用排名第四。

全球增长榜单中,前七名中有五个来自中国。第十一版《报告》中,全球范围内增速最快的媒体渠道是 SHAREit(茄子快传),2019 年下半年到 2020 年上半年,它的安装份额增长率实现了 160% 的跃升,客户基群也实现大幅增长。因此 SHAREit 在印度、东南亚和中东增长榜单都排名第一。

另一个强势选手为传音(Transsion),全球应用安装份额提升 143%,并在非洲排名第一。作为原始设备制造商(OEM),它是当地最受欢迎的移动手机品牌。

覆盖全球 11 个地区 32 个应用类型共 595 个细分榜单,快来查看第十一版 AppsFlyer 广告平台综合表现报告吧!