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[新闻稿] AppsFlyer发布“多源归因”分析以衡量移动应用推广的真实效果

Avatar Wei Wang Jun 25, 2015

现在应用推广人员可以追踪所有对下载产生了贡献的渠道,而不仅仅是产生最后点击的渠道,以避免做出错误的投放决策

旧金山 –2015年6月24号AppsFlyer, 全球领先的移动广告归因和分析平台,今天正式发布了业内首个“多源归因”追踪工具,可以帮助应用推广人员掌握对获取一个新用户产生了贡献的所有渠道。现有的解决方案把获取新用户的功劳都归于安装前产生了最后一次点击的渠道。而AppsFlyer的“多源归因”工具会把功劳也归于之前至少产生过一次点击的渠道,因为它们在用户最终决定下载应用的过程中起到了推动的作用。现在所有AppsFlyer的客户都可以在控制面板(Dashboard)里看到新增的“多源归因”数据报告。

AppsFlyer的联合创始人及CEO Oren Kaniel认为,“广告行业已经知道消费者在日常生活中不断的暴露在从品牌推广到效果营销等各种相关的广告信息中,它们共同对用户的最终行为产生影响。但直到现在,应用安装归因还停留在只看最后一次点击上。用户的行为不是随机的,除了最后一次点击,还可能有许多其他因素共同促成了最后的安装。我们最新的’多源归因’工具将通过数据,而不是猜测,帮助广告主做出正确的营销决定。”

移动应用推广的准确归因,包括对辅助安装重要性的衡量,对于开发者有效分配广告预算以及最大化投入产出比是至关重要的。AppsFlyer的“多源归因”方案不仅分析了投放渠道贡献的最后一次点击,更综合考虑了渠道对投放起到的整体作用,从而给开发者提供了对其有效性更加准确的衡量。

在测试中,一个大型零售商发现他们获取的新用户中有23%来源于多个渠道,这些用户平均每人在2.7个渠道中产生过点击。在最后一次点击之外,一些基于内容的流量渠道贡献了最多的辅助安装。这些数据让广告主认识到,这些渠道上的有效安装成本(eCPI)比之前认为的要低不少。所以把预算重新分配到这些之前认为效果不佳的渠道上其实可以增加投资回报率。

现有的AppsFlyer客户如果对“多源归因”有任何疑问,可以联络你们的客户经理。如果你是新客户,可以通过我们的官网 申请免费演示,或者注册账号开始使用。