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欢迎来到隐私至上的新归因时代

Oren Kaniel Oren Kaniel Aug 26, 2020

AppsFlyer 团队全力以赴帮助客户、合作伙伴和整个行业为应对 iOS14 启动作出充分准备。我们已经推出针对 SKAdNetwork 的解决方案,包括服务端的创新型配置方案,阐释了为什么归因对于终端用户和应用商店同样重要、归因如何与 Apple 隐私保护政策并行不悖。我们推出的基于差分隐私的创新型汇总归因,已经收到来自广告主和合作伙伴的积极反馈。未来,市场需要的是以隐私保护为核心,同时具有充分灵活度的创新型解决方案。 我们很高兴能在归因发展进入到下一个阶段时,为行业提供更清晰明确的解决方案。

隐私安全专家普遍认为,比起用户层级数据,汇总数据可以更有效地保护用户隐私,降低用户隐私被泄漏的风险。但是,为什么大家仍然停留在用户层级数据?

  1. 业内已经习惯用户层级的数据粒度,不论是否必要。
  2. 脱离现状没有可见的收益。
  3. 目前没有其他可行方案。大多数情况下,应用开发者只能与用户层级数据粒度的广告平台对接。

Apple iOS14 的最新隐私原则,能够让汇总数据的观念更加深入人心,尤其在不需要用户层级数据或者用户未授权追踪许可的情况下。这与《通用数据保护条例》( GDPR)和《加州消费者隐私法案》(CCPA)的基本理念是一致的。

 

AppsFlyer 的使命:支持以隐私为核心的业态

AppsFlyer 是一个类似 CRM(客户关系管理)的 SasS(软件即服务)平台,帮助应用开发者管理、分析与保护用户数据。并且遵守相关隐私条例和平台政策,比如近期 Apple 推出的隐私条款更新。

用户隐私深深植根于我们的产品和企业文化,隐私保护是 AppsFlyer 四大支柱原则之一,这是我们为之自豪的原则,也不断鞭策我们为业内树立榜样。因此,我们持续投入资源,研发概率性模型归因方法。与指纹识别归因通过收集每个用户的所有数据触点,以期形成用户 ID 的方法不同。AppsFlyer 的概率性模型方法支持在广告主应用环境中,非确定性归因用户活动,并与用户曾经互动过的网站、社交媒体账号、邮件、用户推荐、广告等自有媒体连接。与 ID 匹配和归因窗口相反,这种匿名归因方法基于机器学习技术和概率统计学,因此归因窗口是动态的。

AppsFlyer 的核心使命之一是为营销创新赋能,与包括应用开发者、合作伙伴和整个生态系统内的创新者和创造者们共同携手前行。因此,AppsFlyer 致力于维护一个开放平台(这是创新的必要条件),确保充分的透明度、灵活度和选择的自由度,同时提供符合 Apple iOS14 隐私条款的保障措施和工具。

符合隐私原则,保证充分灵活

AppsFlyer 解决方案可以确保应用开发者全面掌控并自行决定数据收集与管理的方式,以及合作伙伴如何通过数据接口访问数据。AppsFlyer 帮助广告主与超过 7000 家广告平台自动对接。每家广告平台的对接方式、对接条款、数据隐私政策都不同。同时,AppsFlyer 不参与、不干涉应用开发者和广告平台之间的任何合同条款。

为保持术语一致,我们将以下数据类型分别定义为:

(i)设备层级标识符,即 IDFV,需取得用户 ATT 许可(应用追踪透明度框架,即 ATT)才能获取 IDFA。

广告主与广告平台分享数据时享有充分灵活度,可在以下两种对接方式中切换:

今年,我们会推出完全基于汇总数据的汇总归因模型。欢迎联系我们了解详情。

建议我们的客户经常查看广告平台对接配置,升级隐私保护设置 ,尽可能最大限度的利用汇总归因数据。需要明确的一点是,除非另有设置,广告主默认可以访问用户层级数据。

iOS14 为我们的广告主、合作伙伴和整个行业都带来了新的挑战和机遇。我们致力于维护 AppsFlyer 开放平台,为我们的客户和合作伙伴提供业务增长、增强隐私保护的灵活度。

目前有接近 10 万创新用户正在使用 AppsFlyer 后台和 API。我们帮助各个团队平稳度过前方挑战,发现并抓住机遇,为终端用户带去理想体验的同时,不断增强用户隐私保护。

感谢,

Oren