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关于俄罗斯市场您需要知道 –是世界上第五大App市场

Avatar Florence Broder May 31, 2016

作为iOS和Android下载量占世界第五的App市场, 俄罗斯为关注国际业务扩展的广告主提供了巨大的机会。

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Mail.Ru 集团(俄罗斯及独联体国家的数码巨头,其移动端业务占俄罗斯90%市场份额。)旗下的广告平台myTarget最近公布了关于国际游戏玩家显著增长的报告(链接到Mail.ru集团的网站).事实上, 60%以上的myTarget的客户是外国公司. 在这些外国公司中,中国公司以移动流量占myTarget平台流量不少于37%而占据主导地位。

依据俄罗斯市场高收入广告主排行榜单就可以说明这一点:Elex Technology, Supercell, Machine Zone, Wargaming, IGG, Tap4Fun, Electronic Arts, Plarium这些排在前列的都是来自中国,美国,白俄罗斯,以色列和芬兰的大公司.

国际广告主在俄罗斯从事的最主要活动就是利用myTarget的73%的移动流量推广app产品。app较网站提供更个性化的服务,改进的追踪,通过推送通知增进的用户互动,优越的用户体验,直接导致流量趋向移动端

说到移动端最常用的广告格式,当属占87%广告市场份额的社交网站信息流中的原生广告。尤其是在社交网站中,原生广告自然的融入信息流内容中,给用户带来的感觉不那么生硬。基于这样的特点,广告主非常愿意使用原生广告这种广告形式。

关于俄罗斯市场,跨国公司需要意识到的另外一个重要的事情是,俄罗斯75%的移动上网流量来自于安卓设备。

越来越多外国公司把他们的App本地化并且扩大其在俄罗斯的覆盖面. 然而,俄罗斯市场仍有很大部分尚未开发,跨国公司可以抓住这个机会进军俄罗斯市场.

在俄罗斯进行app推广的关键注意事项:

1) App本地化:

显然, 人们更喜欢本地化的App. 只有7%俄罗斯人说英语,如果您想为您的App获得数以百万计的活跃用户并最大限度地利用庞大的俄罗斯市场,您需要把您的App本地化.

然而需要注意的是,翻译不等同于本地化.  简单的方法是翻译app后,让俄罗斯员工根据俄罗斯文化特点检查您的游戏。比如,在俄罗斯,一般用卢布()的标识代替美元($)标识. 本地化的文本及清晰的支付环节会帮您提高收益.

2) 选择正确可靠的合作伙伴:俄罗斯本地公司相对更了解俄罗斯市场.比如,您想在美国开始推广您的产品,您肯定会选择Google或Facebook的广告平台,因为这两个平台有更广泛的受众群体. 但是在俄罗斯,这些科技巨头占有的市场份额比俄罗斯本土公司要小很多。俄罗斯拥有自己的邮箱服务,社交网站和搜索引擎。Mail.ru集团通过他们的社交网络vk.com和同学网拥有100 000 000用户,是Facebook用户数量的 5 倍多. 大多数俄罗斯人用Mail.ru的电子邮件服务.

3) 跟您的合作伙伴商定最好的推广战略: 确保您选择的是最热门分类.在俄罗斯,游戏,电子商务,实用程序,网上约会类型的app很流行.  从安卓系统以难以置信的速度风靡俄罗斯以来,使用程序吸引了百万计的用户。

以360 Security杀毒App举例:去年360 Security在俄罗斯获得了超过12 000 000的安装次数 (平均CTR 2.5-3%, CPI-0.35$). 360 Security的成功归功于其广告创意。比如, «清理手机内存空间吧! » (下面的图片), «延长电池使用吧!»,这样的创意, 对于平均每天花40分钟在社交网络上的俄罗斯受众很管用。

360 security

 

总之,想对那些担心俄罗斯经济的人说一句。这是一个关于不确定性将变成机会的完美例子:卢布贬值导致流量变得越来越便宜(俄罗斯市场平均cpi是$1,而且对于实用类app来说,cpi的价格会更便宜)。与此同时,人们继续把钱花在娱乐上,包括游戏和其他类型的app上。人们可能会取消度假的计划,转而呆在家里玩手机游戏。所以,做好获得这庞大而易接触的受众的准备吧。