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如何巧用实时归因数据

Minnie Katzen Mayer Minnie Katzen Mayer Nov 18, 2019

作为一名市场营销工作者,每当一个市场活动发布,我最高兴的就是看到这个活动逐渐开展、热度上行。我会在社交媒体上查看互动情况,在市场自动化平台和销售平台上看活跃度。除了项目落地的满足感,我也能从中观察它的有效性。

这样实时观察的方法也可以运用到移动营销:实时获取市场活动的反馈,即时测量用户互动。你的应用现在有多少用户?发送邮件或推送通知五分钟后,这个数字又有何变化?

时不我待,如今的广告主完全可以实时观测他们劳动开花结果的全过程。

实时观察➕快速动作=减少失误

实时呈现的数据并不只是为广告主和市场人员提供满足感 ;它的根本目的在于保证创意、投标工作、用户分层逻辑以及基础工作的有效性。

设想如下场景:如果你注意到你的受众正在进行某项活动中的异常行为,例如某特定受众的活跃度远远低于或高于预期,那么很有可能你的受众划分有误。有了新鲜数据呈现,你能够敏锐地察觉到数据异常,并将某个造价高昂的再营销活动重新定位到正确的受众分组。

不仅要纠错

即使所有操作都如期进行,没有一点人为失误,也无法保证你的市场活动定会成功。古话说,万事俱备,只欠东风。一项造价昂贵的市场活动并未如期达到你想要的效果时,你的预算分分钟都在流失。

如果你在某个媒体渠道投资了相当大地一笔资金,该媒体渠道并未达到理想效果。那么,越早发现这一点,对你来说越有利。有了实时归因,我们可以做到在过程中进行优化,最小化浪费、最大化收益。在事件进程中不断观察,意味着你可以当下叫停效果不佳的活动,把钱用在刀刃上。

更加强健的活动会带来更高互动率,更多应用内事件和消费,更有效地输送终端用户、进一步增强投资回报率(ROI)。

实时变化的世界

直到今天,我们仍在持续探索市场工作对用户活动的影响。外部环境如何呢?你如何在控制能力之外游刃有余?

旅游类应用市场人员,有了实时呈现的数据,就可以分析一次飞机失事事件是如何对应用内活动造成影响的。诸如此类的信息可用于鼓励仍在犹豫的用户完成一次购买,或撤掉包含敏感信息的活动,进一步了解各类变化的即时反应。

叫车软件的市场人员很可能注意,恶劣天气下,特定地区的用户活动激增。这正是推送通知或者优惠券的绝佳时机,增加在同类竞争者中胜出的几率。

你的归因数据有多新鲜?

不论你运营哪种类型应用,实时数据都是成功的钥匙。我们生活在瞬息万变的世界,要身手敏捷才能夺冠。

AppsFlyer 近期在数据面板里推出实时数据,为市场人员提供市场活动开始后的应用动态。

评估你现有或潜在的归因提供方,其中一个标准便是他们是否有实时分析的框架。你的工作是基于实时分析,还是基于批量统计,对于应用表现的影响可能是巨大的。实时分析,使得品牌能够超越竞争对手,为基于实时变化的数据集的决策赋权。

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