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SKAdNetwork 数据回传:为广告主提供的利好新规定

Roy Yanai Roy Yanai Jun 08, 2021

2021 WWDC 苹果开发者大会上,Apple 公布了更多 iOS 隐私政策更新,其中包括一项重要更新——SKAdNetwork 机制的回传数据也会发送一份给广告主,助力广告主赢取更多应用安装。截至目前,SKAdNetwork 数据回传仅发送给广告平台,然后由广告平台发送给广告主,或是代表广告主利益的 MMP(移动成效衡量合作伙伴)。

 

 

这项更新虽然看起来并不起眼,却是 SKAdNetwork 机制演化过程中,朝着正确方向迈出的重要一步,部分解决了包括应用安装与安装后事件在内的数据所有权的商业及隐私问题。

移动行业早已在呼吁这项改变,去年 SKAdNetwork 机制再次受到业内关注时,这也是我们最关心的问题之一。 

 

广告主需要获得其自有数据的所有权

去年 12 月我们对客户发起了一项问卷调查,询问广告主认为 SKAdNetwork 回传数据应当发给哪一方。这项问卷调查的结果是明确的:广告主强烈认为,广告主或代表广告主的 MMP 应当是 SKAdNetwork 数据回传的接收方。

去年,我们专注于提升隐私保护,帮助广告主实现对其自有数据的更大掌控。Apple 隐私新政将数据所有权还给了广告主,受到了行业的欢迎。

去年六月以来,Apple 持续稳定更新 SKAdNetwork 机制,让我们继续期待后续的升级。

 

与 AppsFlyer 一起,为 iOS 15 做好准备

iOS 15 将支持回传数据同时发送给广告主,这项机制更新已处于测试阶段。我们建议广告主着手测试这项机制,在 iOS 15 正式上线之前做好充分准备。

AppsFlyer SK360 解决方案,在 AppsFlyer 已有解决方案的基础上,为广告主提供了管理 SKAdNetwork 归因机制的便利。

广告主现在可以将新端点“https://www.appsflyer-skadnetwork.com”加入到应用程序的属性列表中,用于管理 SKAdNetwork 机制。

AppsFlyer 可以为广告主在 iOS 端提供:

  1. 设计、测试、管理并优化转化值配置逻辑的充分灵活度
  2. 验证广告平台发送的回传数据
  3. 将广告平台的广告系列名称、Ad Set 名称和 Ad 名称对应到 SKAdNetwork 机制归因的广告系列
  4. 将成本、点击和曝光等应用安装前的广告交互数据进行连通
  5. SKAdNetwork 数据面板,以及可获取 SKAdNetwork 数据的 API 数据接口
  6. 预防并拦截 SKAdNetwork 机制可能带来的假量

即将推出:SKAdNetwork 回传数据实时测试面板

AppsFlyer 即将推出一个新的实时测试环境,根据广告主的意愿,选择使用测试数据或实际数据,在测试面板上进行测试。

 

在这个操作环境下,广告主可以看到从终端用户设备传送到 AppsFlyer 端点(Log 层级数据)的 SKAdNetwork 数据回传。 

敬请期待!