1 Min. Read

网页到应用程序的连接:AppsFlyer 智能横幅

Danielle Nissan Danielle Nissan Jun 04, 2019

面对现实吧,我们现在都意识到了移动应用的主导地位,以及移动营销的复杂性。然而,在这些成为现实之前,万维网为品牌提供了一个平台,让它们与客户互动,并通过他们的网站进行转化。 尽管移动应用作为数字消费者的首选平台正在稳步增长(这一事实得到了强有力的统计数据的支持,比如应用程序的完成销售额是网页的三倍多),但品牌不能忽视自己的手机网页。

两者之间无疑有着强大的联系,尤其是在竞争营销空间不断扩大的情况下;竞争也在推高成本。忽视这一链接最终将损害广告主在寻求跨平台和设备提供连贯和个性化信息方面的努力;如果错过了推动用户从您的手机网页到下载您的应用程序的机会,那么您就错过了成本效益最高的不动产。


底线是:网页是您推动用户到应用商店以及推动应用安装的最具成本效益的方式之一。

网页发现的重要性

网页为产品搜索和品牌发现提供了最佳渠道,使得网页到应用程序链接变得比以往任何时候都更加重要。 无论每天有多少应用程序进入市场,网页仍然是发现这些应用程序或搜索特定产品的首选搜索工具,而不是直接在应用商店中进行搜索。

想想看,您在应用商店搜索任何应用内的内容有多容易?您是否试过在那里寻找打折的红裙子,或者搜索 Ittoqqortoormiit 的酒店(是的,确实有这么一个地方)?不太可能……但我们不妨想象一下这样的场景:在网上搜索理性目的地的内容时,您被要求下载一个旅游应用程序,第一次预订时可享受 40% 的折扣!

手机网页远不是完美的用户体验,因为它占用的空间小,功能有限, 并且存在许多浏览器的限制。因此, 广告主最终希望推动用户在他们的应用程序上获得更好的体验。

无论是桌面网页还是手机网页,都是主要的引导来源,也是品牌和应用程序发现的首选工具,因而与应用程序的安装密不可分,尤其是如果您的目标是让这些用户下载应用程序或通过应用程序进行转化。 AppsFlyer 智能横幅是连接手机网页和应用程序的一种简单方法。

 

对于同时投资于手机网页和购物应用的零售商来说,应用程序占移动销售的 70%。
《全球商业评论》,Criteo(美国,2018 年第一季度)

 

智能横幅:从网页到应用程序的平稳过渡

智能横幅、网页横幅或应用程序横幅(都指的是相同的功能)是悬浮在手机网页屏幕上方的横幅,为访问者提供了通过使用该应用程序改进浏览体验的机会。这不仅是一项功能,而且是一项极具成本效益的绩效改进,可以轻松捕获本地网页访问者,并将其转化为宝贵的应用安装。 最棒的是什么?通过将网络转化为应用程序,无需投入太多营销投资即可提高底线。

如果“AppsFlyer 的智能横幅”这个词听起来有点耳熟,那可能是真的。在很长一段时间内,AppsFlyer 已经提供了实现智能横幅的能力,但我们最近发布了对智能横幅创建流程的重大修改;使整个体验相较以往任何时候都更简单、更快捷。在直接从 AppsFlyer 仪表板启动横幅之前,新用户界面将指导您完成几个简单的步骤。

 

智能横幅中的“智能”

当我们说起“智能横幅”的时候,我们真正的意思是指智能。在 AppsFlyer 的 OneLink 深度链接技术的支持下,根据最新的网页搜索结果,用户被重定向到应用程序内的最优页面。通过使用延迟的深度链接功能,新的应用程序用户将通过安装(经应用商店)定向到特定的页面或应用内容,从而获得顺畅的用户体验,并可能实现更快的转化,同时减少干扰。

由您控制的定制和设计

依赖网页开发人员的时代已经过去。颜色、位置、大小和副本(仅举几例)都可以定制,以适应品牌的外观和感受。最好的横幅类型是那些融入原生网页的横幅,因此对它们的设计拥有完全的控制权限是关键所在。我们的智能横幅允许您在一个集中的地方测试您的创意、信息和其他设计元素,具体取决于您的受众。在使用横幅时,为了确保为用户带来不受干扰的体验,您可以定制解除行为,允许用户解除横幅,继续获得像从前一样的浏览体验。

使用 AppsFlyer 构建和启动智能横幅的另一个优势是,您可以设置向观众显示横幅的频率。傻瓜式流程确保任何用户都可以在设置横幅活动前预览变更,甚至创建模板以供未来使用。无需开发者参与,您只需要在创建流程中遵循 3 个简单的步骤。这就是您现在即可轻松启动的原因!

将您的见解付诸行动

通过将智能横幅定义为媒体渠道,您可以构建横幅,并分析与横幅相关的安装、点击,甚至查看与付费媒体营销活动相关的链接。看看您的智能横幅营销活动如何影响作为您的付费媒体工作的“助力”;我们已经在我们的客户基础上看到了一些成果。令人印象深刻。

“AppsFlyer 的智能横幅能够让营销人员轻松将高投入的手机网页用户转化为应用程序用户,通过无缝的用户体验为客户创造惊奇瞬间,使他们的用户转化率和参与度得到激增。” – Eran Dunsky,AppsFlyer 产品经理。

您可能曾经使用 Chrome 和 Safari 横幅来引导用户到各自的应用商店下载应用程序。但随着当今时代跨设备的进步,这种功能似乎受到了限制。

✘ 不是一种跨平台的解决方案

✘ Safari 仅在 iOS 设备上显示横幅

✘ 无法识别已下载该应用程序的用户

✘ 无法直接将用户置于应用程序的特定页面

✘ 没有来自这些横幅的绩效评估

可以肯定的是,浏览器提供的横幅感觉就像一个不断加深的黑匣子。当然,它们是免费的……但对您的业务有用吗?

 

那么,为何现在应该使用智能横幅?

✔ 增加来自网页的应用安装

✔ 提高留存率

✔ 在一个流程中完成下载到付费的步骤

✔ 节省用户获取成本

✔ 不需要开发者,无缝创建和实现

到目前为止,所有的移动广告主都清楚应用程序的表现优于网页,但网页仍然是品牌和产品发现的主要渠道。智能横幅广告功能强大、不受干扰、简单易用,已经成为移动优先业务的核心部分。最棒的也许是,它是免费的!您还等什么呢?

若要了解更多关于智能横幅的信息,请联系您的客户成功经理或 立即请求获取您的 AppsFlyer 演示!