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提高App(应用)日安装量,降低CPI要善于挑选服务工具

Avatar Florence Broder Jun 14, 2016

先给大家看一组跟应用推广相关的数据:

该数据来源于Holaverse公司,其App应用日安装量翻倍,CPI降低了40%。这种变化的主要原因是由于Holaverse公司使用了木瓜广告(Papaya)的PMD工具实现了以下几个功能:

Papaya_blog_post_-_Google_Docs


一、自动创建多维度广告系列

利用木瓜广告的PMD的自动创建多维度广告系列功能,可以在几分钟之内创建数十个广告系列和100多个广告集。通过几十个变化的广告文案和广告图,Holaverse的广告遍布在100多个国家,定位在一系列有着不同喜好的不同人群。如此大的工作,如果用Power Editor,通常需要数天,但通过木瓜广告的Facebook广告平台,这些工作在10分钟内就能完成。

在木瓜广告的PMD系统中如何自动创建广告系列

AppFlood

  1. 首先,为要推广的App广告设置名称
  2. 接下来,全方面的设置受众定位
  3. 再添加图片,文本,链接及广告位置
  4. 再做预算,出价及调整区间
  5. 最后结果:40多个广告系列,每个广告系列测试不同的广告创意情况。每个广告系列包含100多个广告集,每个广告集将定位在不同的国家。

二、多语言文字翻译

Holaverse的全球战略意味着广告文字需要被翻译成30多种不同的语言。木瓜广告的PMD平台会即时使用谷歌翻译API,自动转换为每个目标国家的广告文字。翻译通常会涉及到需要额外的员工,更多的成本,至少需要24小时才能完成每个广告系列。而木瓜广告的PMD,用三个步骤将这整个过程减少到几秒钟。

例:将Holaverse启动器翻译成多种语言

Step 1

国家定位选择

LocationPapaya

Step 2

添加英文版广告

PapayaAddALibrary

Step 3

每个广告就会自动翻译成定位国家的文字。在这个例子中你可以看到已经翻译成孟加拉国市场的本地化广告。

HolaLauncher

三、针对CPI及收益目标的ROI优化工具

Holaverse确定了其$0.24的出价及安装量目标后,在木瓜广告的ROI优化工具里选择了系统预先设定的一个规则。木瓜广告平台的优化算法分析了一系列指标之后,给出了最可能实现其安装量目标的广告建议。

通常,广告投放者需要花几个小时来优化广告系列,分析数据,并进行必要的更新,但通过木瓜广告的ROI优化工具,只需花几分钟的时间,看看给出的建议,然后确认采取行动就可以。

PapayaFilter

上图展示了ROI优化工具给4个广告集的调整建议。其中,2个需要减少预算,1个需要增加,另一个需要暂停投放。

Holaverse设定的CPI初始目标为$ 0.20,在使用ROI优化工具,因为效果很好,他们最终只花了$ 0.16(每个安装费)。由于广告预算有限,日安装量目标设定为30000,正常是20000的日安装量。使用ROI优化工具后,他们的日安装量得以翻倍,每天超过40,000。

背景:

 欧拉网络(Holaverse)是一家全球化发展的移动互联网公司,在2014年第四季度转型全球市场,旗下核心产品Hola桌面、单手划划等多款安卓应用成绩斐然。自2014年12月上线以来,用户累计下载并激活量达4.6亿。2015年,Holaverse持续入围谷歌应用商店的前十开发商榜单,一度与脸书、谷歌和猎豹移动并列为全球四大安卓开发商。

Hola Launcher                              

HolaVerse

木瓜广告是木瓜移动公司近年来研发出来的一大科技成果,为用户提供Facebook,Google和Twitter等主流平台的定制化营销解决方案以及广告托管服务。凭借国际化团队和高品质服务,依托大数据技术为全球广告主提供高质量的流量以及高额的ROI回报,木瓜广告已经为国内数家知名公司网站服务并取得了良好的收益效果。本文Holaverse公司所用的PMD的强大功能已经并入木瓜跨境帮这个工具,并且免费开放给跨境电商朋友使用。相关了解,请查看文章木瓜跨境帮,为跨境电商而生的免费工具