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揭开下一代移动作弊的面纱 #拒绝假量

Avatar Jon Burg Apr 27, 2018

4 月 1 日,科技界庆祝了愚人节。就在 4 月 27 日,我们宣布启动“#拒绝假量”计划。作为营销人员,我们厌倦了移动作弊,不会再被同样的陈旧恶作剧所惑。为了推动这项工作,我们敞开大门,分享前所未有的深入分析,以了解欺诈的运作方式、受影响的领域、演变方向,以及我们如何利用 Protect360 解决涌现出来的新问题。

 

早在 11 月,报告就称,移动营销人员面临的最大挑战在于数据可见性、知识匮乏、缺乏透明度和移动广告欺诈。今天,就让我们来解开欺诈的面纱。今天,我们拒绝假量。

 

作弊在不断演变发展

作弊正在以前所未有的速度演变。2014 年,作弊者试图欺骗我们的 SDK,因此我们上线了加密功能并将之拦截。作弊者花了近 6 个月的时间才找到新的攻击向量。相比之下,现在作弊者在几周甚至短短几天内就能适应新的反作弊解决方案

雪上加霜的是,作弊速度不仅越来越快,而且攻击越来越猛烈。在九月份,我们预测到 2017 年底,每 10 次归因安装中就有 1 次是作弊导致的,致使行业每年损失 22-26 亿美元。而到了第一季度末, 全球作弊率就已超过 11.5% ,相比 2017 年平均作弊率猛增 15%。然而这个数字不足以体现问题的严重,由于 CPI 率不断攀升,加上整体行业增长将作弊的财务影响提高了 30%。短短三个月内,移动广告领域就有七八亿美元支出暴露于作弊风险之下!

作弊如潮来袭:僵尸程序呈上升之势

作弊行为趋势往往体现为波浪型,当发现营销人员容易受攻击时,作弊者的数量往往会翻番,攻击也更加猛烈。然而当新保护措施进入市场后,作弊行为又被迫适应。

当我们在 2017 年九月推出 Protect360 时,重置的作弊率非常高。这种作弊随着作弊者尝试新的 Device ID 重置方式及其他的作弊形式而降低。但即使作弊在不断演变进化,老的作弊方式从未真正消失。第四季度初,几乎每种类型的作弊都死灰复燃。在突如其来的复苏之下,某些  Bots 试图在 全球有限的攻击点下对于我们的 SDK 进行欺骗攻击。其中许多 Bots 被拦截,我们已全副武装,准备迎接新的一波僵尸程序创新。

扩展和自动实施针对下一代作弊的保护

在过去六个月里,我们与多家领先的移动企业合作,深入研究新型异常和新兴的作弊类型,并利用跨发行商的专有数据库发掘和测试新的作弊特征。自推出以来,我们的 Protect360数据库 已经发展至超过 57 亿台设备和 1 万多亿次月度活动的规模。正是因为如此宏大的规模,我们才能以史无前例的速度和效率检测出新的作弊类型,其中包括 检测 bots 和 异常行为。

对以数据为中心的创新进行的投入结出了累累硕果。我们与 Google 合作推出了 新的 Google Referrer API 并开始拦截  referrer 劫持,它是一种新的 安装劫持。除了提升我们对于安装劫持的防护能力,我们还通过 Validation Rules 推出了 可定制的安装劫持防护,我们还自动实现了 点击泛滥防护。随着最近 Bots 的卷土重来,我们在 SDK 中增加了额外的安全措施,并基于我们专有的 bot 签名数据库实现了自动拦截。正是依靠着我们数据库独一无二的规模,我们才能进一步开发出一项新的技术,实现自动检测 行为异常,并且即将会推出针对非人为信息来源的自动化防护。为了应对变化莫测的 DeviceID 重置作弊模式,我们多次更新了 DeviceRank 算法,每次更新都能拦截更多的作弊行为。


Protect360 现在自动拦截

的行为比短短六个月前多五倍。


底线

对反作弊供应商而言,游戏规则已经改变。我们不是在典型的敏捷模型上构建和部署新型作弊解决方案,而是每隔几个月发布一次新的作弊防护程序,现在我们必须像反病毒供应商一样运作 – 持续扫描数据,探查异常,并进行防护更新。

为帮助您应对移动作弊问题,请务必下载《移动作弊现状》,这是一项关于移动作弊如何运作、哪些领域受作弊影响最大以及哪些地理位置和垂直行业最容易暴露于风险之中的综合性研究报告。要了解更多有关 Protect360 的信息并接受免费的作弊评估,请立即向我们咨询