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在强大的受众管理解决方案中需要注意什么

Danielle Nissan Danielle Nissan Sep 03, 2019

 

好的,我们明白了,当今市场上有很多竞争,为数字营销人员提供各种解决痛点的受众管理方案。大量的选择令人眩晕,评估冗长而乏味。我们想让你的选择更容易一点,告诉你我们的受众解决方案是如何做到广受欢迎且高效实用。

1.数据所有权

没错,当涉及到保护用户数据和构建定向策略时,数据安全是需要首要考虑的问题将受众管理集中在一个高度安全的平台上,满足市场上数据隐私和安全性的最高标准,这不是一个轻而易举的决定。

如今,营销人员比以往任何时候都更需要一个安全的解决方案,既能充分把握用户数据,又不会将数据过度暴露给第三方。我们只向您的合作伙伴网络发送所需的设备ID列表,而不附加敏感的用户特征数据,营销人员可以在可行范围内保持控制权,使品牌可以一直向他们的忠实用户确保敏感,数据始终是安全的。

2. 与您喜爱的合作伙伴一键式关联

有了专门与AppsFlyer受众对接合作伙伴对接的详细列表,每次您想要在新的广告平台上测试受众时,都可以避免任何自定义对接的麻烦。拥有内置对接意味着一次性将受众同步到一个或多个对接合作伙伴比以往任何时候都更容易,无需广告商或合作伙伴付出额外的努力。其他供应商仅提供为每个受众导出列表的选项,然后需要手动分别上传到每个广告平台。使用AppsFlyer,可以无缝且自动地同步到广告平台。

此外,随着合作伙伴社区的不断壮大,我们高兴地宣布,仅在本月我们就增加了与Jampp,Remerge和Appreciate的新受众对接。

AppsFlyer对接合作伙伴 - logo

“在现有强大合作关系的基础上,我们的客户现在可以分享完善的AppsFlyer受众数据,从而节省宝贵的时间,并全面调整他们的访客找回战略。”– 拉斐尔·利马,Jampp的业务解决方案经理

 

3.精准的定向

市场上大多数受众工具都提供基于简单规则的细分解决方案。例如:"在过去30天内进行了购买的用户。"

在AppsFlyer,我们明白粒度是高效受众策略的关键。使用  Audience,您不仅可以选择常规事件类型作为细分依据,还可以选择与事件关联的粒度归因,例如类别、内容类型、数量甚至产品标识符。

用户永远不会受到仅使用“和”构建逻辑规则的限制。相反,AppsFlyer提供了使用和/或/包含/排除规则的全范围分层逻辑的能力。

让我们来分析一个电子商务品牌的例子。该品牌希望为最近进行应用内购买的用户量身定制促销活动。与基于基本规则创建常规细分不同:“已进行购买且在过去30天内购买的用户,”他们还可以使用“或”逻辑与其粒度购买数据一起分层更精细和个性化的细分。例如,“在过去90天内购买了特定产品或进行了超过300美元的高价值购买并且位于纽约市的用户。”

电商受众细分示例;位置、收入和购买

当品牌想要使用现有的受众列表创建新细分时,会出现另一种常见的情况。例如,使用您刚刚创建的上述受众(受众A),并排除在过去7天内卸载应用程序的用户(受众B)。
AppsFlyer的受众细分示例(受众A,不包括B)

精确的受众细分能够确保营销活动与转化漏斗中不同位置的特定用户保持关联性,并且不会因为不必要的沟通或重叠而浪费资金,从而保证有效使用营销预算,。

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4.直观的数据可视性

拥有针对受众规模和受众重叠的强大实时可视化工具,意味着营销人员将在构建时看到其受众的潜在影响, 以便他们可以在启动项目之前有效地规划每个活动的覆盖范围。能够使用维恩图进行可视化对于关联受众的重叠、相应地细化消息传递,以及在激活该受众之前采取行动非常重要。

5.增量测试

分析各种营销工作的增量影响时,这一点非常重要。借助AppsFlyer的拆分 受众工具,可以对受众细分进行A/B测试,并与保留样本群组进行比较,从而对受众的行为和再营销活动的真实绩效提供完善的理解。

此外,可以使用拆分受众功能将受众划分为跨广告平台的多个子分类,而无需担心重复向用户发送相同或完全冲突的消息。

6.集中管理

营销人员通常拥有外部来源的现有受众细分。使用AppsFlyer管理来自任何来源的受众是一件轻而易举的事情。只需导入在AppsFlyer之外创建的受众,即可管理并与对接合作伙伴同步。例如,您可以无缝设计一种策略,将参与其他营销活动(如推送通知、应用内广告或电子邮件)的用户排除或纳入其中;确保有效地支出营销预算。

底线

不断增长的数据量只会导致营销人员根据更多的归因来细分他们的受众,这意味着使用基本的受众细分工具不会削减它。营销人员应充分了解市面上可用的功能,以及当前他们的供应商可能缺少的功能。

访客找回或再营销定向既昂贵又乏味,这就是为什么没人能够负担得起使用不靠谱解决方案。随着市场营销堆叠变得更加不胜负荷以及复杂性的不断增加,您在这个领域作为严肃参与者的最好机会,是选择能够了解管理再营销工作复杂性的最佳归因供应商。您必须用正确的工具装备自己,这样从一开始就能让自己发挥优势,并确切地知道在这个过程中要提出哪些问题。

要了解有关AppsFlyer受众功能的更多信息,请点击这里或立即联系您的CSM。