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隐私至上时代,拥抱 App Store 经济的新变化

Oren Kaniel Oren Kaniel Jun 28, 2020

6 月 22 日 WWDC 2020 全球开发者大会期间,Apple 宣布今年下半年发布 iOS 14 操作系统,新的隐私条款也会随之采用。我们作为 ASA (Apple Search Ads)合作伙伴,见证了 Apple 为创建用户友好和隐私第一的移动生态所做的努力。iOS 14 测试版本发布后,隐私条款还会不断升级更新,我们相信这一改变将对我们的客户、合作伙伴和移动经济产生意义深远的影响。

在用户数据隐私保护方面,AppsFlyer 与 Apple 具有高度一致的负责态度与行动。我们也在技术上有充分准备,即使没有某些标识符,仍将为客户提供精准的归因解决方案,同时将用户隐私置于核心。

Apple 创建的 App Store 改变了移动经济的产业形态。当时,应用开发者面临移动归因与广告效果衡量的挑战,无法解读用户并进一步提升用户体验。许多人认为归因无从下手,不可能实现。而我们将“不可能”变为”可能”,2011 年,AppsFlyer 应运而生,很快,移动归因与广告衡量成为了行业生态中必不可少的组成部分,也成为了整个应用生态得以繁荣的前提。渐渐地,广告平台愈发复杂,行业不断变化,比如 Apple 曾经推出两项重大举措:停用 UDID 和 MAC 地址,这给准确归因带来挑战。广告平台的调整也驱使我们不断发展出一套测量方法,既帮助应用开发者精准归因、持续增长,也将用户隐私与数据安全置于核心地位。业态越复杂,AppsFlyer 传递的价值就越多。

归因,即通过量化用户生命周期,为终端用户价值提供数据参考。没有归因,应用开发者如何知道是否为用户带来价值?没有归因,开发者如何提升应用表现和用户体验?归因是开启移动营销的钥匙。没有准确归因,营销人员如同被遮蔽了双眼,缺失后续优化的指引,终端用户的体验自然不佳。

iOS 端的应用开发者可获取上百亿广告收入,这些收入再被投回到产品开发,性能提升和产品推广。10 年前我被这一可持续的完整生态所吸引,直到今天仍在全心全意维护。没有归因或准确归因的缺位,意味着应用开发者无从衡量变现,收入则有可能被无意义地消耗殆尽。

新冠疫情成为新常态的当下,变化与挑战可以成为机遇、成为创新的火花。我们的团队、整个移动生态都会因此获得新生的机会。思考如何应对挑战的同时,我对这些新鲜的机会感到非常兴奋。我们现有的产品能够源源不断地提供价值,持续为应用开发者和营销人员赋能,与此同时一系列的创新项目也在孵化当中。

作为全球归因领导者,我们坚持客户至上,维护应用生态的价值观。我们致力于与 Apple 以及移动行业所有参与者共同创建更好的解决方案,帮助应用开发者实现业务增长和更全面的隐私保护,建立品牌信任。我们近期将组织专家圆桌会议,与应用开发者、营销人员、广告平台、代理、归因平台以及商业领袖一同参与到讨论中,为我们共同的愿景——打造隐私安全的应用生态系统献计献策。欢迎点击这里加入讨论。

拥抱行业变化与挑战,不断创新,才成就了今天的 AppsFlyer。历经变化,才有进步,我们向来是在挑战的磨砺中蓬勃生长。在此我向我们的客户保证,我们定会携手共度挑战。

“与其沉湎过去,不如展望未来。”—— Steve Jobs