Case Study

通过媒体优化,提高最终 ROI 和用户留存率

  • 在 App Store
    畅销游戏和免费游戏排行榜中高居榜首
  • 20%
    ROI 提升率
  • 显著提升
    留存率

背景

网易是一家位于中国的全球数字化互联网巨头。旗下拥有电脑、网络游戏和移动游戏、广告、社交和社区、新闻和内容频道、网易邮箱、流媒体音乐、网络视频和支付平台以及电子商务平台等众多资产。网易最流行的移动游戏分别有梦幻西游系列、功夫熊猫 3、倩女幽魂、炉石传说:魔兽英雄传、魔兽世界、X-World、乖离性百万亚瑟王和时空之刃。

 

 

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挑战

网易想要为旗下一款基于强大历史背景推出的手游天下英雄志 (Tian Xia Ying Xiong Zhi) 获取优质的新用户。公司将目标定位到北美和东南亚这两个截然不同市场的中国用户。跳出国内市场,网易努力去了解每一个市场的具体情况,包括:市场中用户的行为以及哪种创意信息和广告平台可以带来最高的 ROI。由于重点关注速度和效率,因此绩效数据直接影响他们的媒体投资方向。

达成

网易与 AppsFlyer 携手合作,对每次应用安装进行监测和归因,同时掌握其用户互动。利用AppsFlyer 与 Facebook、Google、AppLovin 和 Vungle 等一流平台的预配置对接,网易可以轻松便捷地激活、监测和优化每一次营销活动,无需添加任何额外的 SDK。网易可借助 AppsFlyer的留存率、群组和活动报告掌握其用户互动情况并作出相应优化。

此外,网易还可以利用 AppsFlyer 的推送 API 轻松实现其移动绩效数据与内部 BI 的对接,以便按地区确定每个媒体源和营销活动的总 ROI,从而根据其最终 ROI 进行优化。

成果

几天之后,网易成立团队与 AppsFlyer 合作,对十余家广告平台的营销活动进行监测。与 AppsFlyer合作了短短三个月之后,网易的 ROI 和留存率均取得了大幅提升。

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AppsFlyer 的深度对接、数据准确性和可靠的 API 为我们提供了更大的灵活性,帮助我们做出更
明智的营销决策。
Emma Xiang, Marketing Manager