群组报告及留存报告 | AppsFlyer

用户留存是移动营销人员最看重的重要 KPI(关键绩效指标)之一,因为吸引新的安装或用户比维活跃用户成本更高。用户留存在高度活跃或引人着迷的应用程序领域尤为重要,如游戏和实用程序。移动应用营销人员、产品经理和投资人通常关注第1天、第7天和第30天。请注意,这些片段一般简写为D1、D7及D30。其他常用的留存片段包括D3(第3天)、D5(第5天)及D14(第14天)。

某些市场(如中国)将用户留存用作付费媒体绩效指标,只有带来满足留存指标的用户,广告平台才能获得相应的报酬。因此,这些地区的移动营销人员特别关注留存报告。

请注意,留存报告基于安装后的应用开启,而群组报告则关注安装日期。

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如何计算留存

留存是通过在安装之后的给定时间段(天或周)内吸引的活跃用户以及在该日期范围内的新增用户数来计算的。

目标

查看留存报告时,使用颜色编码和绩效数据来确定哪些媒体源的留存效果最好。如果媒体源早期留存较强,整体留存较弱,则可能需要进一步优化。

动态留存筛选,让分析更深入

虽然默认报告是应用程序留存状态的第一指标,但实际价值将来自此报告动态过滤器。这些深层过滤器为潜在的留存条件提供卓越的洞察信息,包括最小群组规模、按媒体源多选、广告活动、ad_set,ad_group、地理位置、SiteID(子发布者)、自定义条件、WiFi状态、城市位置、应用程序版本、操作系统版本、设备品牌等等。深入了解这些动态子过滤器,让营销人员能够发现哪些细分受众留存最高,哪些异常值需要进一步调查。例如,特定设备上的弱留存能力可能说明存在技术问题,而特定区域内的弱留存能力可能说明存在优化营销的机会。

这些分析是理解和优化应用程序和营销绩效的关键,有助于改善核心 KPI。

代理留存

与代理合作?现在比以往更容易监控每次活动的留存率。代理可以从控制面板轻松访问广告活动的留存数据,无需要求客户下载数据并手动发送。

如欲了解留存报告详情,请查阅以下资源:

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